用户生成内容平台市场（2023 - 2030）

用户生成内容平台市场摘要

近年来，用户生成内容（UGC）在品牌广告和营销方面的应用呈爆炸式增长，随着在线购物的兴起以及消费者对侵入性营销技术的日益厌恶，许多广告商和品牌已转向用户生成内容来与客户互动和联系。通过社交媒体共享的用户生成的内容可能比其他来源具有更大的权力和影响力，因为它是通过嵌入消费者网络中的可靠信息源传输的。社交媒体允许消费者分享他们的观点并发挥个人和集体的作用对其他消费者和品牌的影响力推动了用户生成内容的应用。

音乐产业和社交媒体网络高度相互依赖。近年来，融入音乐产业的UGC营销已被证明对音乐产业的整体增长做出了重要贡献。这一增长归因于在 Apple Music、Spotify、YouTube Music 和 Amazon Music 等音乐平台上推动音频流的光环效应。音乐产业和艺术家利用社交媒体网络的广泛影响力来生成源源不断的内容，以保持追随者的参与度并吸引新的受众。在 COVID-19 危机期间，这一点比以往任何时候都更加重要。当官方宣传视频、现场表演和成品专辑等更多结构化内容时，UGC 和社交媒体平台为音乐追随者提供了了解创意追求和艺术家生活的窗口s，不可用

一些流行的用户生成内容流包括用户和品牌之间的协作。许多品牌将 UGC 重新用于其利益和营销，在不同的社交网络平台上分享受品牌启发的客户评价和粉丝艺术。例如，GoPro, Inc. 利用粉丝生成的内容，并在其 YouTube 频道上推广客户创建的独特视频内容。再例如，亚马逊公司利用客户评论在网站上重新定位。它有助于品牌提高排名，因为大约 70% 的品牌在购买前会积极寻求在线评论。

用户生成的内容平台有助于宣传创意设计师和表演者。它还通过将所有类型的人才聚集在一个平台上来鼓励创新和创造力。 Instagram 已成为最受欢迎的用户生成内容社交平台，成千上万的企业采用了将用户生成内容发布到建立品牌忠诚度并扩大影响范围。获取消费者内容的有效方法之一是在社交媒体平台上举办竞赛，创建独特的主题标签，并让品牌的追随者为该独特的主题标签做出贡献。通过 UGC 主题标签竞赛，品牌鼓励关注者在社交媒体上分享图像/视频并使用特定的主题标签。正如 Adobe 及其 Instagram 活动 #Adobe Perspective 所证明的那样，用户生成的内容策略非常有效，该活动使设计师能够自由发布他们的原创作品，并且 Adobe 计划与其他各个群体的成员进行互动。

产品类型洞察

音频和视频产品类型细分市场占据主导地位，2022 年的收入份额为 33.7%。用户生成的产品视频已呈指数级增长，越来越受欢迎。与 YouTube 上发布的官方视频相比。视频内容提供了巨大的共享潜力，约 92% 的用户可能会在社交媒体平台上分享观看过的视频。此外，它还吸引了观众的注意力，因为它提供了对产品的完整了解。使用音频和视频的用户生成内容平台对于任何品牌来说都是游戏规则改变者，可以增加销量并促进任何活动。例如，2023 年 1 月，百事可乐公司的能量饮料品牌 Sting 与印度短视频应用 Moj 合作，围绕该公司的品牌推广活动生成用户生成的内容。这项创新旨在促进用户生成的内容和活动的推广。

在社交媒体平台上发布的视频内容的参与度比任何其他形式的用户生成内容高出近 12 倍。例如，2020 年 12 月，美国媒体测量和分析公司 Comscore, Inc. 报告称，付费内容与 UGC 相结合，使转化率提高了 28%。社交媒体领域预计将成为第二大领域d 预测期内最大。社交媒体平台有助于发现创意艺术家和人才，以及品牌的用户生成内容，这导致对社交媒体用户生成内容平台细分市场的需求不断增长。

最终用户洞察

企业细分市场占据主导地位，2022 年收入份额为 63.1%。企业越来越多地使用用户生成内容来推广产品和服务以强化其品牌形象，这推动了企业的发展段。社交媒体和短信平台的日益普及，人们可以轻松地成为移动设备上的内容创建者，推动了企业细分市场的扩张。随着社交媒体的爆炸式增长，Instagram 和 Facebook 已成为用户生成内容平台，企业可以在其网站、社交媒体平台和其他营销渠道上共享用户生成内容多发性硬化症。每年 12 月，美国连锁咖啡馆和烘焙店储备星巴克咖啡公司都会发起主题标签竞赛，即#RedCupContest，要求关注者提交咖啡杯的照片，以赢得星巴克礼品卡。此活动已收集了 30,000 多张咖啡杯图像，并且仍在不断增加。

此外，各个细分市场预计在预测期内增长最快。智能手机用户数量的指数级增长和社交媒体平台的日益普及，使得 UGC 变得触手可及。用户生成的内容正在帮助人们展示他们的才华。现在每个人都成为了主要的内容创造者。例如，每天有 3.5 亿张照片上传到 Facebook，9500 万张照片和视频在 Instagram 上分享，超过 5 亿条推文在 Twitter 上发布。

此外，企业细分市场又分为多个子细分市场，包括 g政府或公共部门、零售和电子商务、IT 和电信等。零售和电子商务细分市场在 2022 年占据最高的市场份额。随着越来越多的消费者成为社交媒体的常规用户，电子商务零售商正在全面优化 UGC。

地区洞察

北美在 2022 年以 34.1% 的市场份额主导全球用户生成内容平台市场。这可以归因于成熟的 ICT 解决方案提供商和庞大客户的存在基地。该地区的特点是拥有大量内容平台提供商，例如 Taggbox.com；皮克斯利公司；技术进步的不断进步以及 IT 和电信领域的广泛采用归功于北美地区用户生成内容市场的增长。随着宽带部署的不断增长，对物联网 (IoT) 和互联设备的需求不断增长网络平台也推动了该地区用户的正增长。

另一方面，预计亚太地区在预测期内将呈现最高的复合年增长率。这一增长归因于手机和平板电脑使用的增加、技术的快速进步以及社交网站在中国和印度等新兴经济体的普及。在需求方精通技术的消费者增加以及供应方音频和视频平台产品增加的推动下，整个 UGC 市场在亚太市场中似乎是一个快速发展的行业。例如，2020 年 5 月，国际新闻机构路透社宣布通过与社交媒体情报机构 Storyful 合作，向欧洲、中东和非洲、拉丁美洲和亚太地区的路透社客户提供用户生成内容 (UGC) 服务。通过这一举措，路透社客户用户可以访问全球各地的用户生成的内容。

主要公司和市场份额见解

该市场的特点是竞争激烈，少数全球主要竞争对手拥有重要的市场份额。主要重点是开发新产品以及主要参与者之间的合作。例如，2022 年 11 月，印度跨国科技公司 Jio Platforms 与创意服务公司 CreativeAndroid Asia 合作，滚石印度版推出了一款名为 Platform 的新应用。平台应用程序旨在通过一个旨在帮助创作者提升排名和声誉的生态系统来瞄准名人艺人。例如，2020 年 2 月，产品评论和用户生成内容 (UGC) 解决方案提供商 Bazaarvoice 宣布与著名电子商务营销平台 Yotpo 建立合作伙伴关系。此次合作旨在扩大用户生成内容的联合组织品牌与零售商之间。市场上的供应商正专注于为产品发布和地域扩张筹集资金。全球用户生成内容市场的一些知名参与者包括：

• Bazaarvoice

• CrowdRiff

• Curalate, Inc.

• Monotype Imaging Inc.

• Olapic Inc.

• Pancake Laboratories, Inc.

• Pixlee TurnTo

• Stackla Pty Ltd.

• TINT

• Yotpo Ltd

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