报告概述

到 2033 年，全球葡萄酒旅游市场规模预计将从 2023 年的465 亿美元增长到1607 亿美元左右，复合年增长率为2024 年至 2033 年的预测期间为 13.2%。

葡萄酒旅游是指出于休闲和教育目的参观葡萄酒产区和酒庄的做法，通常包括品酒、葡萄园之旅以及参加丰收节等活动。随着消费者寻求以葡萄酒文化为中心的独特体验，这一旅游领域的受欢迎程度大幅上升。

葡萄酒旅游市场是全球旅游业中一个蓬勃发展的部分，涵盖了与葡萄酒旅游相关的各个方面，从酒庄参观到专业的葡萄酒旅游体验。它已发展成为一个利基但利润丰厚的行业，推动当地经济和全球葡萄酒市场。

消费者对豪华旅行和地区真实性的需求不断增长，葡萄酒旅游市场不断扩大，因为游客不仅被葡萄酒所吸引，还被其生产背后的故事、传统和可持续实践所吸引。该市场还反映出生态旅游日益重要，许多葡萄酒产区都将可持续发展作为其旅游产品的一部分。

在不断变化的消费者偏好和不断扩大的全球中产阶级的推动下，葡萄酒旅游正在强劲增长。人们对葡萄酒相关体验的兴趣日益浓厚，加上地区性葡萄酒活动、教育旅游和葡萄酒节的增多，都促进了市场的扩张。

根据 Doctor Wine 的数据，2024 年意大利葡萄酒旅游的价值达到29 亿欧元，较 2023 年增长16%。游客平均每次旅行花费400 欧元，包括获胜89欧元购买和收获体验 €46。这不仅突显了葡萄酒旅游的经济贡献，还突显了消费者在葡萄酒相关体验上的消费意愿不断增强。

此外，葡萄酒新闻数据显示，2023 年每位葡萄酒游客的平均支出将增长 18%，其中 76.5% 的游客在访问期间至少购买一瓶葡萄酒。这种上升表明人们对葡萄酒旅游的兴趣日益增强，及其为当地和国家经济做出重大贡献的潜力。

此外，随着可持续实践越来越受到关注，winenews 报道称，62% 的酒庄认为可持续发展对于吸引游客至关重要，预计此类实践的重要性在未来几年将会上升。这些趋势为葡萄酒产区创造了新的机会，使其脱颖而出并迎合更具环保意识的消费者群体。

政府我们还通过投资和监管在支持葡萄酒旅游业方面发挥作用。各地区越来越重视推广当地葡萄酒并支持葡萄酒游客所需的基础设施，包括交通、住宿和教育服务。

例如，最近的研究表明，2023 年西班牙葡萄园面积约占全球葡萄园面积的 13.1%，2023 年葡萄酒游客人数接近 300 万人次，比上一年增长 18.2%。这种增长体现了私营和公共部门投资对该领域的积极影响。

以罗马尼亚为例，2024 年葡萄酒市场收入达到历史新高，达到7.57 亿美元美元，葡萄酒旅游业推动了这一增长。此外，对葡萄酒旅游可持续发展实践的监管可确保该行业与更广泛的环境目标保持一致，从而创造更具可持续性和吸引力的产品

主要要点

• 全球葡萄酒旅游市场预计将从 2023 年的465 亿美元增长到 2033 年的1607 亿美元，复合年增长率为13.2%。
• 品酒和旅游在 2023 年的服务分析领域占据主导地位，拥有 57.1% 的市场份额，凸显了消费者对个性化葡萄园体验的强烈兴趣。
• 国内旅游在 2023 年占据主导地位，在当地葡萄酒产区和居家度假的受欢迎程度的推动下，占据了64.3%的份额趋势。
• 直接预订是 2023 年最受欢迎的方式，由于其便利性和灵活性，占据了40%的份额。
• 欧洲是葡萄酒旅游的领先地区，在全球葡萄酒旅游市场中占有51.3%的份额。预计到 2023 年，价值将达到 237 亿美元。

服务分析

品酒和游览引领葡萄酒旅游市场

2023 年，品酒和游览在葡萄酒旅游市场的按服务分析细分市场中占据主导地位， 57.1%的份额。这一细分市场的巨大份额反映了消费者对个性化和沉浸式体验日益增长的兴趣，例如私人参观葡萄园、葡萄酒生产设施以及与酿酒师的直接互动。

这些体验使游客能够深入了解葡萄酒工艺，从而满足他们对全球葡萄酒旅游目的地的高需求。

葡萄酒节和活动紧随其后，成为主要贡献者，受益于以葡萄酒为主题的聚会的日益流行。这些活动为游客提供了品尝各种葡萄酒、参加专家主导的品酒会并参与教育的独特机会传统的体验，从而对寻求休闲和学习的游客产生了强烈的吸引力。

其他服务，包括葡萄酒教育课程和食物搭配课程等专门的葡萄酒体验，只占市场的一小部分。

尽管这些服务吸引了小众受众，但随着葡萄酒游客寻求传统品酒和节日之外更广泛的体验，它们正在获得吸引力。这些细分市场共同凸显了葡萄酒旅游市场的多样性和持续扩张。

游客类型分析

国内旅游以主导份额引领葡萄酒旅游市场

2023年，国内旅游在葡萄酒旅游市场的游客类型分析细分市场中占据主导地位，占64.3%分享。这种强大的市场影响力可归因于多种因素，包括当地葡萄酒产区的日益受欢迎以及不断增长的趋势

受经济实惠、便利以及发现独特的地区葡萄酒产品的吸引力的推动，越来越多的本地游客选择探索本国的葡萄酒产区。

相反，国际旅游业占据了较小的市场份额。尽管国际葡萄酒旅游仍然很重要，但它面临着与旅行限制和波动的经济状况相关的挑战。

尽管存在这些挑战，国际葡萄酒旅游仍然是一个有价值的细分市场，世界各地的葡萄酒产区吸引着在著名葡萄园和酒庄寻求沉浸式体验的外国游客。

然而，在消费者对当地旅行体验不断变化的偏好的推动下，国内旅游细分市场预计将在未来几年保持领先地位。

预订模式分析

直接预订以40%的份额引领葡萄酒旅游市场凭借其便利性和灵活性

2023年，直接预订在葡萄酒旅游市场的按预订模式分析细分市场中占据主导地位，占据40%的份额。这种预订方式仍然是许多葡萄酒游客的首选，主要是因为其便利性和灵活性。

直接预订使游客可以直接与酒庄或葡萄酒旅游经营者联系，获得住宿和体验，通常会提供独家优惠或促销活动，以增强整体体验。

旅行社紧随其后，占据了很大的市场份额。旅行社仍然是寻求定制葡萄酒旅游套餐的游客的首选。

他们提供个性化行程的能力和捆绑服务（航班、交通、替代住宿和旅游）的便利性有助于他们在市场上的稳定存在。这些机构迎合寻求全面规划和专家推荐的消费者在线市场占据了较小的市场份额。这些平台为葡萄酒旅游爱好者提供了广泛的选择和具有竞争力的价格。

随着消费者行为转向更加数字化的解决方案，在线市场通过提供用户友好的界面和全球可访问性而赢得了市场，尽管它们在整体市场渗透率方面仍落后于直接预订和旅行社。

关键细分市场

服务

• 品酒旅游
• 葡萄酒节及活动
• 其他

按游客类型

• 国内
• 国际

按预订方式

• 直接预订
• 旅行代理商
• 在线市场

驱动因素

消费者富裕程度和需求不断增长，推动葡萄酒旅游越来越受欢迎独特的体验

葡萄酒旅游市场的增长很大程度上归因于几个关键驱动因素。首先，纳帕谷、托斯卡纳、波尔多等著名葡萄酒产区的日益受欢迎，吸引了更多的游客。这些地区长期以来因其葡萄酒传统而闻名，旅行者现在热衷于亲自探索它们。

另一个重要因素是消费者的日益富裕，特别是中高收入群体。随着可支配收入的增长，越来越多的人愿意旅行以获得独特的优质体验，例如私人品酒和独家葡萄园之旅。

此外，消费者的偏好明显转向体验式旅行，游客寻求能够丰富文化和个人参与的活动。葡萄酒旅游融合了传统、教育和休闲，完美契合了这一需求。

此外，随着消费者健康意识的不断增强，随着人们越来越认识到适量饮酒（例如红酒中的抗氧化剂）对健康的潜在益处，也激发了人们对葡萄酒旅游的兴趣。

随着越来越多的人希望将旅行与健康结合起来，葡萄酒产区为注重健康的个人提供了一个令人信服的选择，他们希望在享受风景和真实的当地体验的同时探索葡萄酒的好处。这些驱动因素共同构成了葡萄酒旅游行业持续扩张的强大基础。

限制

经济衰退和高成本限制葡萄酒旅游增长

葡萄酒旅游市场的增长可能会受到各种外部因素的限制。经济衰退（例如衰退或 COVID-19 大流行等全球危机）通常会导致可支配收入减少，从而导致包括葡萄酒旅游在内的奢华体验支出减少。在经济不确定时期，消费者优先考虑基本支出，这直接影响到旅游和休闲行业。

此外，与葡萄酒旅游相关的高成本，包括旅行费用、住宿和品酒，可能会使其不太适合更广泛的受众。

这些体验的优质性质往往限制了更富裕人群的参与，排除了很大一部分潜在消费者。虽然葡萄酒旅游提供独特的体验，但经济不稳定和高成本的结合可能会严重限制市场增长和吸引多元化游客的能力。

增长因素

新兴市场和新体验不断扩大的葡萄酒旅游提供了高增长潜力

葡萄酒旅游正在经历强劲增长，特别是在中国、南方等新兴葡萄酒产区非洲和阿根廷提供了新的机遇。这些地区在葡萄园基础设施和葡萄酒生产方面进行了大量投资，maki对于寻求独特体验的葡萄酒游客来说，它们是极具吸引力的目的地。将葡萄酒旅游扩展到这些地区可以开拓尚未开发的市场并增加旅游收入。

另一个有前景的途径是葡萄酒与美食旅游的融合，游客不仅可以享受葡萄酒之旅，还可以享受美食搭配。这种组合吸引了更广泛的受众，包括美食家和葡萄酒鉴赏家，从而增加了更高预订量和更长停留时间的潜力。

此外，随着人们对数字消费的兴趣日益浓厚，提供虚拟品酒和在线体验是远程吸引客户的有效方式。这一趋势使酒庄能够接触到全球受众，提高品牌知名度并吸引潜在游客。

此外，开发基于葡萄园的豪华住宿（例如豪华酒店和度假村）对于寻求更独特和个性化体验的高端旅行者来说是一个有吸引力的选择。

这些豪华产品可以通过吸引重视隐私和独特、高品质体验的富裕游客来推动增长。这些机遇共同凸显了葡萄酒旅游行业的巨大增长潜力，尤其是在新兴地区和创新服务产品。

新兴趋势

可持续性、独特体验和健康意识选择推动葡萄酒旅游市场的增长

随着旅行者越来越追求环保，可持续性和有机葡萄酒正在成为葡萄酒旅游市场的重要驱动力负责任且符合道德生产的葡萄酒。采用可持续农业实践酿造的有机和生物动力葡萄酒吸引了注重减少碳足迹的具有生态意识的消费者。

沿着这一趋势，品酒和搭配体验正在演变为更加身临其境的活动，游客寻求独特和个性化的体验，将葡萄酒与当地美食混合。这些体验，从休闲品尝到高端美食晚餐，为游客提供了加深对葡萄酒和食物了解的机会。

此外，健康趋势正在影响葡萄酒旅游行业，许多游客越来越意识到适量饮酒对健康的潜在好处。人们对葡萄酒的健康方面（例如对心血管的益处）的兴趣日益浓厚，促使游客前往葡萄酒产区亲身体验这些产品。

总的来说，这些趋势正在塑造葡萄酒旅游的发展，创造一个更加多元化和以消费者为中心的市场。随着可持续发展、独特体验和注重健康的选择越来越受欢迎，葡萄酒旅游业有望持续增长。

区域分析

欧洲以 51.3% 的份额引领葡萄酒旅游市场，价值 237 亿美元

欧元PE在全球葡萄酒旅游市场占据主导地位，占总市场份额的51.3%，价值237亿美元。该地区的主导地位可归因于葡萄酒生产的历史意义，法国、意大利、西班牙和葡萄牙等国家拥有完善的葡萄酒产区和强大的旅游基础设施。

2023年，欧洲接待了全球超过70%的葡萄酒游客，其中法国和意大利是主要目的地。葡萄酒文化与地区身份之间的紧密联系，以及有组织的葡萄酒节和旅游，巩固了该地区作为市场领导者的地位。

地区提及：

北美在葡萄酒旅游市场中占有重要份额，其中美国，尤其是加利福尼亚州，是增长的主要推动力。纳帕谷和索诺玛县每年吸引数百万游客。品酒越来越受欢迎该地区的活动和葡萄园经验继续支持市场扩张。

亚太地区是一个快速增长的市场，中国、澳大利亚和日本等国家正在成为主要参与者。澳大利亚巴罗莎谷和宁夏等中国新兴葡萄酒产区的游客人数不断增加，该地区的葡萄酒旅游行业显示出巨大的增长潜力。

拉丁美洲以及中东和非洲代表规模较小但不断增长的细分市场。拉丁美洲的葡萄酒旅游，特别是阿根廷和智利的葡萄酒旅游正在获得越来越多的关注，而中东和非洲的葡萄酒旅游市场仍处于早期阶段，但由于人们日益富裕和对豪华旅游的兴趣不断增长，因此具有潜力。

报告涵盖的主要地区和国家

• 北部美国
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁语美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

由于人们对体验式旅行、奢华体验的兴趣日益浓厚，以及对地区葡萄酒文化的日益欣赏，全球葡萄酒旅游市场将在 2023 年继续扩大。 The Prisoner Wine Company、Pure Luxury Transportation 和 Wine Compass 等市场主要参与者通过提供独特的、定制的以葡萄酒为中心的体验，有效地利用了这一需求。

Prisoner Wine Company以其优质的产品而闻名。um wines 通过利用其声誉并吸引寻求独特品酒体验的高端游客，将自己定位为重要参与者。同样，Pure Luxury Transportation 迎合了寻求到著名葡萄酒产区无缝旅行体验的富裕旅行者，从而增强了葡萄酒旅游套餐的整体吸引力。

Wine Compass 和 VIAVINUM, S.L 提供了促进葡萄酒旅游预订的数字平台，为用户提供了多样化的酒庄之旅和行程。这些公司在将技术融入葡萄酒旅游行业方面发挥着重要作用，使游客能够更轻松地计划和享受葡萄酒之旅。

旅游运营商，例如 Backcountry Wine Tours、Sula Vineyards 和 Grape Escapes，继续利用对导游葡萄酒之旅不断增长的需求，提供将当地文化、历史和美食与品酒相结合的精心策划的体验。他们的经验纳帕谷或波尔多等特定地区的专业服务为游客提供身临其境的真实体验。

Cellar Tours和BKWineTours专注于高端葡萄酒旅游，提供个性化旅游和直接进入著名葡萄园的服务，从而迎合奢侈品市场。

总的来说，这些公司展示了葡萄酒旅游行业的多元化本质，满足了不同消费者的喜好，同时促进了葡萄酒旅游的发展。

市场上的主要参与者

• The Prisoner Wine Company
• 纯粹的豪华运输
• 葡萄酒指南针
• VIAVINUM，S.L
• 葡萄酒之路
• 偏远葡萄酒之旅
• 苏拉葡萄园
• 葡萄逃离
• 地窖之旅
• BK葡萄酒之旅

近期发展

• 2024 年 2 月，苏拉葡萄园 (Sula Vineyards) 在250 毫升罐装，扩大其产品组合，以满足印度市场对便利性和单份包装不断增长的需求。
• 2024 年 6 月，Anora 推出了多种来自热门消费品牌的 8% ABV 葡萄酒产品，这些饮料在芬兰各地的杂货店出售，以满足人们对清淡酒精选择日益增长的兴趣。
• 2024 年 11 月，葡萄酒应用程序 InVintory获得 230 万美元种子轮融资，使该平台能够扩大规模并扩大其为企业级客户提供的产品，进一步增强其为葡萄酒爱好者和企业提供的数字工具。