报告概述

到 2033 年，全球休闲农业市场规模预计将从 2023 年的83 亿美元增至240 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 11.2% 的速度增长。 2024 年至 2033 年。

农业旅游是一种旅游形式，涉及出于休闲或教育目的参观农场、牧场或其他农业环境。游客可以参加农场活动，如采摘水果、品酒或了解可持续农业实践。农业旅游提供了一种独特的体验，将人们与乡村生活联系起来，并促进了对农业流程的了解。

农业旅游市场涵盖了农场和农村地区提供旅游服务的全球产业。随着消费者寻求真实的、基于自然的体验，这个市场已经显着增长。对可持续发展、有机农业和当地的兴趣增加l 粮食生产使农业旅游更具吸引力。

近年来，在消费者对真实乡村体验和可持续旅行选择的需求的推动下，农业旅游行业取得了显着增长。农业旅游包括农场住宿、葡萄园之旅和自采农产品活动等活动。

根据美国农业部的数据，在美国，农业旅游收入从2012 年的 7.04 亿美元增加到 2017 年的近9.5 亿美元，凸显了该行业日益增长的经济重要性。这种增长反映了消费者对当地食品系统和自然旅游的更广泛兴趣，这些系统提供了融合教育和休闲的独特体验。

有几个因素正在推动农业旅游市场的增长。对可持续和基于体验的旅行的日益增长的渴望是一个关键驱动因素。例如，在乔治亚州等地区，已有超过 430 个农业旅游景点已注册，自采农场和酿酒厂之旅等活动占该州农业旅游产品的近20%。

这表明了拥有多样化农业产品的地区的增长潜力。此外，随着消费者寻求新鲜食品和本地采购的产品，农贸市场和农场住宿等直接面向消费者的市场变得越来越受欢迎。

美国农业部 (USDA) 通过当地农业市场计划 (LAMP) 等计划支持这一趋势，该计划于 2024 年拨款 2600 万美元用于支持当地粮食系统，包括农业旅游计划。

农业旅游具有更广泛的经济和社会影响影响，特别是在农村地区。它为农民提供了额外的收入来源，有助于稳定农业收入，而农业收入往往会因市场条件或天气相关挑战而出现波动。

在地方层面，农业旅游促进了农业收入的增长。社区参与并通过增加农村地区的交通量和鼓励当地企业的支出来支持当地经济。例如，在奥农达加县，自 2024 年 1 月以来，农业旅游补助计划已向 50 多个农场提供了超过800,000 美元资金，直接使当地经济受益。

主要要点

• 农业旅游市场的估值为美元预计到 2023 年将达到 83 亿美元，预计到 2033 年将达到240 亿美元，复合年增长率为 11.2%。
• 2023 年，由于人们对自然和乡村体验的兴趣日益浓厚，基于农场的户外休闲以 32.6% 的成绩引领活动领域。
• 2023年，直接预订在销售模式中占据主导地位，50.8%，表明人们对个性化、自主旅行安排的偏好。
• 2023年，国内旅游在旅游类型中，游客被吸引到短途、经济实惠的度假胜地
• 2023 年，在农场游览、动物喂养和水果采摘等教育和娱乐活动需求的推动下，家庭在该应用中占据主导地位。
• 2023 年，北美 占据44.1% 市场份额，受益于该地区强大的乡村旅游基础设施以及对当地日益增长的兴趣。

活动类型分析

农场户外休闲是休闲农业市场的主导活动类型，占有32.6%的份额。由于人们对基于自然的体验和户外活动的兴趣日益浓厚，这一细分市场很受欢迎。以农场为基础的户外休闲活动包括徒步旅行、钓鱼、露营和动物互动等活动，吸引了家庭、自然爱好者和探险者。

游客他们被吸引到与大自然接触、了解农场生活、欣赏乡村风景的机会。生态旅游趋势的兴起和对可持续旅游选择的偏好进一步增加了对这些户外体验的需求。

农场之旅让游客可以更近距离地了解农场经营、农作物和牲畜，并提供教育和互动体验。该部分吸引了那些对农业过程及其食物来源感到好奇的人。

农家娱乐将乐趣与农业结合起来，包括玉米迷宫、干草车和丰收节等活动。它吸引了寻求充满乐趣的一天的家庭和大型团体。

教育旅游侧重于学校团体和以学习为导向的旅行，提供有关农业实践和可持续发展的结构化活动。农场住宿和住宿加早餐旅馆等住宿提供身临其境的多日体验，增添了独特的热情好客元素等

销售分析

直接预订以50.8%市场份额引领销售领域。这种模式受到重视与农场经营者直接联系和个性化体验的旅行者的青睐。直接预订允许游客传达他们的偏好，从而更容易定制活动和住宿。

这种方法在寻求独特和定制体验的家庭和小团体中尤其受欢迎。通过农场网站和社交媒体平台直接预订的便利性使其成为许多旅行者最方便的选择。此外，直接预订通常会提供折扣或特别优惠，这进一步鼓励游客选择这种方式。

在数字旅游平台和网站的使用不断增加的推动下，在线销售迅速增长。它们提供便利和多种选择，吸引了精通技术的旅行者请在预订前比较价格和评论。

旅行社扮演的角色较小，通常为团体预订和寻求导游和结构化旅游套餐的国际旅行者提供服务。它们有助于简化旅行安排并确保无缝体验，特别是对于那些不熟悉当地的人来说。虽然旅行社拥有一个利基市场，但大多数旅行者现在倾向于更直接的在线方式来预订行程。

旅游类型分析

国内旅游在农业旅游市场中占据主导地位，因为大多数旅行者更喜欢探索自己国家内的乡村目的地。由于人们对当地旅行的兴趣日益浓厚，尤其是在国际旅行面临限制或成本较高的时期，这一细分市场的增长。

国内游客被吸引到短期、经济实惠的度假胜地，这些度假胜地让他们无需进行广泛的计划即可体验乡村。的崛起假期和周末旅行进一步促进了这一细分市场的增长。

国际旅游吸引了那些寻求独特文化体验并希望探索其他国家农业传统的人。该细分市场规模较小，但具有更高的消费潜力，因为国际游客通常会停留更长时间并参加多种活动。

他们有助于提高农业旅游目的地的全球知名度，并通过这些访问促进跨文化交流。然而，高昂的成本和旅行的复杂性使得该细分市场的频率不如国内旅游。

应用分析

家庭是应用类别中最大的细分市场，因为他们寻求将教育和娱乐结合起来的活动。农业旅游提供适合家庭的体验，如动物喂养、水果采摘和农场游览，非常适合希望引入儿童知识的父母。孩子们亲近大自然。

对户外活动的关注以及在轻松的环境中度过美好时光的机会吸引了大量的家庭团体。家庭经常在学校放假期间计划这些旅行，使其成为全年持续的需求来源。

情侣们被吸引到农业旅游来浪漫度假，享受乡村环境的宁静和风景。他们经常选择葡萄园之旅、农场住宿和健康疗养等体验。教育和学术机构将农业旅游视为向学生传授农业和可持续发展知识的机会。

他们安排符合其课程的结构化参观。企业团体利用农业旅游进行团队建设静修和研讨会，为加强团队内部协作和沟通的活动提供独特的环境。

主要细分市场

按活动类型

• 农场游览
• 农业娱乐
• 农场户外休闲
• 教育旅游
• 住宿

按销售渠道

• 直接预订
• 旅行社
• 网上销售

按旅游团类型

• 国内
• 国际

按申请

• 家庭
• 夫妻
• 教育学术机构
• 企业团体

司机

驾驶因素农业旅游市场

游客越来越多地寻求能够与自然联系并支持当地社区的活动。政府的支持在扩大农业旅游领域发挥着至关重要的作用。全球正在推出赠款和乡村旅游推广计划等众多举措。

例如，2022 年，美国农业部拨款 6400 万美元支持当地粮食系统，包括农业旅游项目。这些投资通过加强基础设施促进农业旅游的增长和促进区域活动。

此外，人们对当地粮食生产和食物来源越来越感兴趣。这一趋势鼓励游客参观农场，参加葡萄酒之旅等活动，并参与奶酪制作等动手体验。

数字营销和在线预订平台进一步使中小型农场经营者能够接触到更广泛的受众，使游客更容易找到和预订独特的农业旅游体验。

限制

基础设施挑战限制市场增长

主要障碍是许多农村地区缺乏基础设施，难以舒适地接待游客。在一些地区，道路连通性差和设施不足可能会限制农业旅游目的地的可达性。

农业旅游活动的季节性进一步限制了市场增长。许多农业旅游体验，例如农作物收割和户外节日与特定季节相关，导致全年游客人数波动。

建立农业旅游设施的高昂初始成本也构成了重大限制。投资住宿、活动中心和安全措施可能成本高昂，特别是对于希望实现收入来源多样化的小农户而言。

此外，潜在客户对可用的农业旅游选择缺乏认识，这意味着许多游客仍然不了解这些独特的旅行体验。

机会

扩展到新兴市场提供了机会机遇

印度、泰国和中国等国家正在利用其丰富的农业遗产来吸引寻求真实乡村体验的游客。例如，印度推出了多个农业旅游网络和培训计划来促进农场旅游，将自己定位为该领域的关键参与者。

注重可持续发展可行且环保的做法提供了另一个增长机会。随着环保意识的增强，游客越来越被优先考虑低影响旅行的体验所吸引。促进有机农业、保护工作和零浪费实践的农业旅游业务可以吸引这部分具有生态意识的旅行者。

社交媒体和数字平台在扩大市场范围方面发挥着关键作用。 Instagram 和 Facebook 等平台允许农业旅游运营商展示他们的产品，与潜在客户互动，并直接通过数字渠道推动预订。

此外，提供主题农场住宿和沉浸式农业研讨会等定制体验，有助于农业旅游业务在竞争激烈的市场中脱颖而出。

挑战

运营和监管挑战带来增长障碍

农业旅游市场面临着一些可能阻碍其扩张的挑战。马控制运营成本是一个重要问题，因为经营农业旅游业务需要在员工、维护和宾客住宿方面进行投资。

适应不断变化的消费者偏好又增加了一层复杂性。随着游客寻求更加多样化和个性化的体验，农业旅游运营商必须不断创新其产品以保持竞争力。这需要对新活动和设施进行持续投资，这可能会造成财务负担。

满足监管和许可要求也是一个常见的挑战，特别是在旅游政策中尚未明确农业旅游的国家。

遵守健康和安全标准对于维持游客之间的信任至关重要，特别是在卫生仍然是重中之重的大流行后时代。

增长因素

收入增加和数字平台是增长因素

几个增长因素支持持续扩张农业旅游市场的愿景。可支配收入的增加，特别是在新兴经济体，使更多的消费者将乡村旅游作为一种休闲活动。

人们对乡村生活方式的好处的认识不断增强，也推动了人们对农业旅游的兴趣。随着城市居民寻求远离城市生活的喘息之机，农业旅游提供了一种颇具吸引力的选择，它将休闲与有关粮食生产和可持续生活的教育体验结合在一起。

在线旅游预订平台的进步使游客更容易发现和预订农业旅游体验。这种数字化转型甚至让小规模经营者也能接触到全球受众，从而提高了他们的收入潜力。

扩大农场住宿进一步增强了市场的吸引力。从质朴的小屋到豪华的农舍，这些多样化的住宿选择可满足各种游客的喜好，提供舒适性和真实性。

新兴趋势

从农场到餐桌和数字化整合是最新趋势因素

趋势因素正在塑造农业旅游市场，其中从农场到餐桌运动处于最前沿。许多游客热衷于了解食物的来源并参与其生产。

季节性节日、南瓜采摘和干草堆等农家乐活动越来越受欢迎，尤其是在家庭中。这些活动在提供娱乐的同时提供对农业实践的见解，使其成为农业旅游目的地的主要吸引力。

对教育旅游的重视程度也在不断提高，越来越多的游客寻求实践学习体验。可持续农业研讨会和农场导览游有助于教育游客，使农业旅游成为休闲和学习的结合体。

家庭和团体旅游套餐的兴起进一步刺激了需求。团体参观使运营商能够最大限度地提高入住率为更大的群体打造量身定制的体验。这些趋势共同提高了农业旅游的吸引力，吸引了各种各样的游客。

区域分析

北美以 44.1% 的市场份额占据主导地位

北美以 44.1% 的市场份额领先农业旅游市场，创造了 36.6 亿美元的收入。这种主导地位是由人们对乡村旅游日益增长的兴趣、越来越多的农场提供娱乐活动以及大力推动可持续农业实践所推动的。有利的政府政策和发达的基础设施进一步提升了该地区的领先地位。

该地区受益于高可支配收入人口、先进的交通系统以及重视户外休闲活动的文化。这些因素，加上生态旅游和教育农场体验的兴起，增强了北美农业旅游的吸引力。

北美是预计将保持其在农业旅游市场的领先地位。对可持续旅游和沉浸式农场体验不断增长的需求可能会推动市场进一步增长。随着城市人口继续寻求基于自然的体验，北美的市场份额未来可能会上升。

地区提及：

• 欧洲：欧洲是农业旅游市场的重要参与者，重点是促进农村经济和保护文化遗产。该地区针对可持续农业实践的强有力的监管框架促进了其市场增长。
• 亚太地区：在农村发展和农业教育兴趣日益浓厚的推动下，亚太地区的农业旅游市场正在快速增长。印度和中国等国家正致力于利用农业旅游来促进当地经济。
• 中东和非洲：中东和非洲的农业旅游市场黎加正在崛起，重点是展示传统农业实践和开发可持续旅游模式。对生态友好型项目的投资正在促进增长。
• 拉丁美洲：拉丁美洲正在逐步发展其农业旅游市场，特别是在巴西和阿根廷等国家。该地区注重促进乡村旅游及其丰富的生物多样性是市场扩张的关键驱动力。

报告涵盖的主要地区和国家

• 北方美洲
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚洲太平洋地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁地区其他地区美国
• 中等东部和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

农业旅游市场多元化，以将传统农业与旅游体验融为一体的公司为特色。顶级参与者包括 Liberty Hill Farm、Harvest Hosts、John Deere (Deere & Company) 和 Yanmar Co., Ltd.。这些公司通过结合当地参与、农业专业知识和为游客量身定制的体验来发挥引领作用。

自由山农场以其农场住宿和教育体验而闻名，为客人提供了参与乡村生活的机会。该公司专注于创造个性化和身临其境的体验，吸引对动手农场活动感兴趣的家庭和学校团体。

Harvest Hosts 提供了一种独特的方法，将房车旅行者与远方的人们联系起来。美国各地的女士、酒庄和其他乡村目的地。其基于订阅的模式允许会员过夜，在游客和当地农业企业之间建立了直接联系。这种方法支持农村经济并提供独特的住宿选择。

约翰迪尔（迪尔公司）将其农业专业知识扩展到农业旅游领域，通过设备和技术解决方案为农场主提供支持。通过促进高效农业，约翰迪尔间接支持农业旅游业务的增长，使农民能够专注于宾客体验。

洋马有限公司通过农业机械创新支持农业旅游，帮助小型农场改善运营。该公司的全球影响力和对可持续实践的关注有助于促进农业旅游活动，特别是在亚洲。

这些公司通过将农业实力与可持续发展相结合来塑造农业旅游市场。

市场上的主要参与者

• 自由山农场
• Arista LifeScience Corporation
• 闹鬼的尖叫场
• Yanmar Co., Ltd.
• 英国农家乐
• AGCO Corporation
• Harvest主办方
• Leaping Lamb Farm
• 约翰迪尔（迪尔公司）
• 萨格勒布县农业旅游

近期发展

• 蒙大拿州农业旅游补助金：2024 年 10 月，蒙大拿州商务部推出农业旅游赠款计划，旨在促进农业和部落企业的经济增长。该计划旨在通过为基础设施和营销活动提供资金，帮助农民和牧场主发展旅游相关业务。
• Riverina-Murray 农业旅游：2024 年 4 月，澳大利亚 Riverina-Murray 地区推出了一项农业旅游发展战略，引起了广泛关注。旅游业和当地经济。该计划的重点是利用该地区的农业资产，包括营销和基础设施项目，以增强乡村体验。
• Eupepsia 健康度假村：2024 年 9 月，Eupepsia 健康度假村推出了新的农业旅游健康计划，将再生农业与沉浸式健康体验融为一体。该度假村提供从农场到餐桌的餐食和天然产品，例如由公平贸易的非转基因可可制成的 Eucoco Wellness 巧克力。
• 加拿大旅游局：2024 年 4 月，加拿大旅游局宣布建立四个新的旅游走廊，旨在展示该国多样化的文化和自然景观。该倡议旨在通过吸引游客前往鲜为人知的目的地来促进可持续经济增长。