报告概述

到 2034 年，全球情境营销市场规模预计将从 2024 年的1984 亿美元增长到7485 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 14.2% 的速度增长。 2025 年至 2034 年。2024 年，北美占据了市场主导地位，占据了38.2%以上份额，收入757 亿美元。

情境营销是一种高级策略，利用实时数据来展示与用户当前环境或状态直接相关的广告或内容。这种营销方法侧重于根据用户参与细节（例如正在消费的内容或用户的位置和活动）传递有针对性的消息。

该技术旨在通过将营销消息与用户的即时信息保持一致来提供无缝且相关的体验。无需依赖个人数据或历史行为即可了解上下文。情境营销的市场正在不断扩大，因为它能够在不需要第三方 cookie 的情况下提供高度针对性的广告。

随着隐私问题变得越来越普遍，并且 GDPR 和 CCPA 等法规推动营销人员采取更加注重隐私的做法，这种策略变得越来越重要。程序化广告技术的发展促进了基于内容相关性的自动投放广告，这进一步支持了这一趋势。

对情境营销的需求主要是由对广告的更高个性化和相关性的需求驱动的。随着消费者对隐私变得更加挑剔和敏感，情境营销提供了一种更具战略性的方式来呈现广告，而不会明显侵犯数据隐私，从而使促销内容与用户活动和环境线索保持一致。

情境营销领域的当前趋势ape 包括将人工智能与营销策略相结合以提高广告的准确性和及时性、采用隐私优先的营销技术以及越来越多地使用 AR 和 VR 等沉浸式技术来创造新颖的消费者体验。

根据 Epsilon 的报告，69% 的广告商认为，消除第三方 cookie 对数字广告的影响甚至比 GDPR 和 CCPA 等主要隐私法规还要大。这种行业观念的转变正在重塑全球广告策略，上下文广告正在成为一种领先的替代方案。

来自 Silverpush 的数据进一步强化了这种转变。截至 2024 年，74% 的营销人员正在积极使用上下文数据在没有设备 ID 和第三方 Cookie 的情况下优化其广告策略。从消费者的角度来看，79% 表示对上下文广告感觉更舒服转向行为广告，而近 80% 表示更喜欢不收集个人数据的广告。

支出行为也在相应变化。 42% 的品牌计划在明年增加对上下文广告的投资，反映出对其有效性的信心不断增强。效果指标验证了这种信心 - 内容相关广告比非内容广告的点击可能性高 50%，并且转化率高出 30%。

关键要点

• 全球内容相关营销市场预计将出现显着增长，从美元的涨幅来看2024 年将达到 1,984 亿美元，到 2034 年将达到约7,485 亿美元，复合年增长率为 14.2%。
• 北美在 2024 年引领全球市场，占据了超过 38.2% 的市场份额收入达 757 亿美元。
• 在该地区，美国仅 2024 年，该市场的价值就达到682.1 亿美元，预计将从 2025 年的771.5 亿美元增长到 2034 年的2336 亿美元，复合年增长率为13.1%。
• 基于活动的细分市场占据主导地位到 2024 年，将占据超过 51.3% 的市场份额。
• 从设备角度来看，移动设备引领情境交付领域，到 2024 年将占据超过 46.5% 的市场份额。
• 在垂直行业方面，零售与消费品以 23.7% 的强劲领先优势2024 年市场份额。

美国关税影响分析

​最近美国征收关税，特别是对中国进口商品征收125%的高额关税orts，对情境营销行业产生了重大影响。此分析描述了这些关税对经济、商业和地理的影响。​

经济影响

关税带来了巨大的经济挑战。

• GDP 增长放缓：分析师估计，美国 GDP 可能收缩0.7% 至 1.5%，相当于损失如果关税全年有效，则250至5000亿美元。
• 消费者价格上涨：平均物价水平上涨2.3%，预计每户每年损失3,800美元。
• 通胀压力：核心通胀预计将达到到 2025 年3.9%，消费者购买力下降。

业务影响

业务格局已发生显着变化：​.

• Adver减少预算：互动广告局的一项调查显示，94%的广告商担心关税，其中45%计划减少广告支出。
• 营销策略的转变公司正在将预算重新分配给基于效果的渠道，例如搜索和零售媒体，这些渠道可以提供更可衡量的回报。
• 运营成本增加：关税导致进口商品成本上升，迫使企业要么吸收这些成本，要么将其转嫁给消费者，从而影响盈利能力。

地理影响

地理影响是多方面的：​

• 全球供应链中断：关税扰乱了国际供应链，特别是影响到像中国这样面临挑战的国家。对美国出口125%关税。​
• 区域经济战略ain：严重依赖对美国出口的国家，如越南和孟加拉国，由于需求下降而正在经历经济衰退。​
• 市场调整：企业正在探索替代市场和供应来源，以减轻关税的影响，从而导致全球贸易关系的重新调整。​

分析师的观点

人工智能和机器学习的进步对于情境营销至关重要，可以实时分析网络内容，从而更有效地投放相关广告。这些技术可以更深入地了解内容和用户意图，从而实现更有效的广告展示位置。

投资者对开发创新的上下文广告技术的初创公司特别感兴趣，这些技术通过改进广告效果和用户参与度来保证更高的投资回报率。情境营销的商业利益包括更高的参与率、改善的客户满意度，并提高销售转化率。

消费者认为内容相关广告的侵入性较小且更有用，从而提高了品牌认知度和忠诚度。从监管角度来看，这种营销方式具有优势，因为它符合全球数据隐私标准，降低了与用户数据使用相关的法律风险​。

影响情境营销有效性的主要因素包括情境分析的准确性、展示广告的相关性以及互联网隐私法的不断演变。由于这些因素在不同市场和行业中存在很大差异，使用情境营销的公司需要保持敏捷性并响应技术和法规的变化，以保持竞争优势。

美国市场增长

美国情境营销市场的价值在 2024 年约为682.1 亿美元，预计将增长从 2025 年的771.5 亿美元增加到 2034 年的约2336.0 亿美元，预计 2025 年至 2034 年复合年增长率为 13.1%。

美国在情境营销市场的领先地位可归因于与技术进步和监管变化相一致的几个关键因素。首先，美国市场受益于谷歌、苹果和亚马逊等大型科技公司的存在，这些公司不仅推动了人工智能和数据分析领域的创新，而且能够快速适应影响营销策略的隐私法规。

其次，美国一直处于实施严格隐私法的最前沿，例如《通用数据保护条例》(GDPR) 和《加州消费者隐私法》(CCPA)，这些法律对从传统行为广告向情境营销的转变产生了重大影响。这种转变至关重要，因为它符合消费者对隐私的偏好，使得文本营销更具相关性和接受度​。

2024 年，北美在情境营销领域占据主导市场地位，占据超过38.2%份额，收入达757 亿美元。该地区的领先地位主要归功于其先进的技术基础设施以及在人工智能和大数据分析领域处于领先地位的大型科技公司的存在，而这些都是有效情境营销的关键组成部分。

此外，GDPR 和 CCPA 等严格的隐私法规为采用情境营销而非更具侵入性的传统方法创造了有利的环境。这些因素加上高数字消费率和强大的数字广告生态系统，使北美营销人员能够在不损害用户隐私的情况下提供高度针对性和有效的广告。

类型分析

2024 年，基于活动的细分市场占据了市场主导地位，占据了情境营销市场51.3%以上的份额。该细分市场的领先地位可归因于几个关键因素。

主要是，对个性化营销解决方案不断增长的需求极大地推动了该细分市场的发展。随着企业越来越多地寻求通过高度相关和及时的内容来吸引客户，基于活动的情境营销​​提供了一种机制，可以根据实时用户活动和行为提供此类个性化体验。

此外，数据分析和机器学习的进步增强了基于活动的策略的有效性。这些技术使营销人员能够处理有关用户操作的大量数据，例如点击、浏览历史记录和购买模式，以便在客户最容易接受的时候准确地触发有针对性的营销信息。

此外，集成物联网设备的使用扩展了基于活动的情境营销​​的适用性。随着越来越多的设备连接到互联网，营销人员可以访问更广泛的数据点，从而制定更具情境相关性的营销活动。事实证明，这种整合在零售和电子商务等领域特别有效，因为营销传播的即时性和相关性可以直接影响购买决策。

部署分析

2024 年，移动设备细分市场占据了市场主导地位，占据了情境营销市场超过 46.5% 的份额。该细分市场的卓越地位是由几个关键因素推动的。智能手机和平板电脑等移动设备的普遍使用为营销人员将及时且针对特定位置的广告直接传递到消费者手中创造了肥沃的土壤。

移动设备是营销不可或缺的一部分。日常活动，使其成为接触移动消费者的个性化营销活动的理想媒介。移动计算能力、连接性和数据分析方面的技术进步显着提高了在移动设备上部署的情境营销​​策略的有效性。

营销人员可以利用实时数据来提供与个人消费者当前情境（例如他们的位置、时间或最近的浏览行为）相符的个性化内容。此功能可实现高度针对性的营销，更有可能引起消费者共鸣并提高参与度。

此外，移动应用程序与各种传感器和跟踪器（例如 GPS 和加速计）的集成为营销人员提供了对用户行为和偏好的详细洞察。这种丰富的数据允许开发与上下文相关且及时的高度定制的营销信息。

行业垂直分析

2024 年，零售和消费品细分市场在情境营销市场中占据主导地位，占据了超过23.7% 的份额。这种领先地位由多个因素支撑，凸显了该细分市场有效利用情境营销工具的独特能力。

零售商和消费品公司利用情境营销创造高度个性化的购物体验，推动该细分市场的成功，其主要驱动力之一是先进分析和人工智能技术的集成。

这些工具可以实时分析客户数据，使营销人员能够提供符合个人消费者行为和偏好的个性化内容和优惠。这种方法在零售业尤其有效，因为及时且相关的促销活动会影响购买决策。

此外，零售行业对全渠道策略的快速采用增强了情境营销的有效性。通过整合数字和实体平台（例如移动应用、在线商店和实体店）的用户体验，零售商打造无缝的消费者旅程。

主要细分市场

通过类型

• 基于活动
• 基于位置
• 其他

按部署

• 移动设备
• 桌面
• 数字广告牌

按行业垂直

• 零售与消费品商品
• 媒体与娱乐
• IT 与电信
• 汽车与运输
• 银行、金融服务和保险 (BFSI)
• 医疗保健
• 政府
• 其他

司机

个性化和实时互动

情境营销的重要驱动力keting 2025 是先进人工智能和机器学习技术的集成，使营销人员能够提供高度个性化和实时的交互。这些技术用于分析大量数据，使品牌能够提供与用户当前环境和需求密切相关的有针对性的广告。这不仅增强了广告的相关性，还提高了用户参与度和转化率​。

限制

隐私问题和数据监管

情境营销面临的主要限制是对隐私和数据保护的日益关注。随着监管机构对数据使用和消费者隐私制定更严格的指导方针，营销人员必须克服这些限制，同时仍试图提供个性化体验。这导致从传统的基于 cookie 的跟踪方法转向更符合隐私的策略，从而使定向广告工作变得更加复杂。

机遇

扩展到新的数字平台

情境营销将从数字生态系统和平台的不断扩展中获益，特别是随着移动和社交媒体使用的激增。营销人员有机会通过短视频和互动内容等日益流行的格式与消费者互动。这些新平台的兴起允许采取更加动态和情境敏感的营销策略。

挑战

实现可扩展性和准确性

情境营销的主要挑战之一是平衡可扩展性与准确性。在不损害隐私的情况下大规模提供高度个性化的内容的能力是一个重大障碍。营销人员必须完善人工智能的使用，以便在不超越隐私界限的情况下准确解释上下文，需要不断创新并适应新兴技术和消费

增长因素

提高移动和社交媒体参与度移动使用和社交媒体的快速增长为营销人员提供了有关用户行为和偏好的丰富数据，继续推动情境营销。这一趋势与人工智能的进步相辅相成，人工智能提高了情境广告的精准度，使其更加有效、对用户更具吸引力。

新兴趋势

人工智能驱动的情境洞察情境营销的新兴趋势包括使用人工智能来开发更深入的情境洞察，而不仅仅是简单的位置或基于设备的定位。这些见解使营销人员能够预测用户需求并提供在更个性化的层面上引起共鸣的内容。实时内容识别和语义分析等创新正在突破上下文理解和利用的界限。

业务本efits

增强用户参与度和忠诚度实施情境营销策略的企业在用户参与度和忠诚度方面看到了显着的好处。通过将营销信息与用户当前的环境和偏好紧密结合，品牌可以创造更有意义的互动，从而提高转化率和客户保留率。此外，使用非侵入性广告方法可以增强消费者的品牌认知度和信任度。

关键玩家分析

Amazon.com Inc.一直积极主动，利用其庞大的数据分析能力来完善和个性化广告解决方案，从而提高参与度和转化率。该公司在人工智能驱动的广告平台方面的持续创新体现了其保持在上下文广告领域领先地位的战略​。

Google LLC（另一家主要参与者）正在扩大其业务范围通过不断改进其广告算法和定位机制，达到上下文广告的目标。这些增强功能旨在提供更精确的广告展示位置，改善用户体验和广告效果​。

微软公司致力于将先进的人工智能工具集成到其广告解决方案中，从而实现更好的定位和实时广告定制。这种方法不仅提高了用户参与度，还为广告商提供了更高效的广告活动管理工具​

市场上的主要参与者

• 雅虎
• Amobee Inc.
• Amazon.com Inc.
• Media.net
• Google LLC
• Facebook Inc.
• Act-On Software Inc.
• Adobe Systems
• Millennial Media LLC
• Twitter, Inc.
• 其他主要参与者

近期动态

• 2025 年 3 月Adobe 宣布与 Amazon 合作推出新产品网络服务 (AWS) 和亚马逊广告。这些解决方案旨在通过将 Adobe 的创意工具与 AWS 的云基础设施和 Amazon 的广告服务相集成，增强营销人员提供大规模个性化客户体验的能力。​
• 2025 年 1 月，互动广告局 (IAB) 举办了年度领导会议，重点关注不断变化的数字广告格局，包括讨论人工智能在营销中的作用以及负责任的媒体实践的重要性。​
• 11 月2024年，Bitmovin推出了创新的AI情境广告解决方案，该解决方案集成了播放和编码技术。该工具利用机器学习来分析视频的每个场景，以识别相关特征和观众参与度。通过这样做，它可以优化广告展示位置，确保它们与正在观看的视频内容高度相关。
• 2024 年 3 月，Adobe 和 Microsoft 建立了战略合作伙伴关系，旨在通过专为营销人员设计的新生成式 AI 功能来增强 Microsoft 365 应用程序。此次合作充分利用了 Adob​​e 在数字营销解决方案和人工智能技术方面的丰富经验，以及 Microsoft 的全套生产力工具和强大的云基础设施。