创作者经济市场(2025-2034)
报告概述
到 2034 年，全球创作者经济市场规模预计将达到10,728 亿美元左右，从 2024 年的1,494 亿美元来看，预测期间复合年增长率为 21.8% 2025 年至 2034 年期间。2024 年，北美占据市场主导地位，占据37.4%份额。在该地区，美国创作者经济市场脱颖而出，估值高达 509 亿美元。
创作者经济是指个人（例如社交媒体影响者、播客、YouTuber、艺术家、作家和独立专业人士）通过社交平台直接向受众制作和分发数字内容，通过广告、赞助、众筹、订阅和产品销售获利的生态系统。其特点是软件驱动的平台支持内容创建、分发、货币化工具、数据分析和电子商务集成。
创作者经济市场涵盖由创作者驱动的平台、工具、服务和货币化模型产生的全球经济价值。它包括内容制作、分析平台、创作者工具和支持基础设施。该市场的扩张主要是由社交媒体的广泛采用、内容消费的增加、移动互联网的普及以及数字广告支出的扩大推动的。
消费者对真实、相关和利基内容的偏好刺激了需求。预计到 2024 年，全球创作者数量将超过 4 亿，创作者就业人数将显着增长（美国全职“数字创作者”工作岗位将从 2020 年的20 万增加到 2024 年的150 万），生态系统正在持续扩张
根据话题爆炸，全球创作者经济目前估值1915.5亿美元，反映出其对全球各行业的重大影响。在这个生态系统中，仅商品公司的年收入就超过 5 亿美元。 Shopify 在支持创作者方面脱颖而出，拥有令人印象深刻的52 亿美元收入，巩固了其作为该领域顶级参与者的地位。
相当大比例的创作者（68.8%，即大约十分之七）主要依赖品牌交易作为其主要收入来源。相比之下，只有 7.3% 的创作者将广告收入视为他们的最高收入来源。然而，形势正在不断变化，联盟营销（增长9%）、广告（增长15%）和商品销售（增长4%）等收入流显着增长。
技术采用一直是市场增长的核心。生成式人工智能工具现在大约59%的创作者使用它们来简化内容构思和制作。增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR) 和沉浸式格式越来越受欢迎。分析、效果仪表板和实时洞察工具使创作者能够优化内容和创收成果。
关键要点
- 社交媒体平台以27.8%的份额领先，表明它们是创作者建立和参与的最首选基地受众群体。
- 视频流媒体平台拥有第二高的平台份额，为24.5%，这是由于对长篇高质量内容的需求不断增长。
- 视频内容在格式类型中占据主导地位，占有23.8%份额，反映了消费者对视觉故事讲述的强烈偏好。
- 音乐内容紧随其后： 18.3%， 受到 sho 的推动rt-form 音频、独立艺术家和流媒体增长。
- 品牌合作是最主要的盈利方式，占 23.5%，因为品牌越来越多地与创作者合作以实现真正的影响力。
- 广告收入为 20.9%，仍然很重要，但略落后于直接品牌交易。
- Armature Creators占大多数，占64.1％，反映了低进入壁垒和兴起的副业文化。
- 专业创作者占35.9％，表明一个结构化的全职内容创作细分市场。
- 美国创作者经济的估值为 509 亿美元，复合年增长率高达 19.3%，凸显了巨大的市场势头。
- 北美在成熟的平台、货币化工具和成熟的数字基础设施的引领下，占据着37.4%的主导份额。
创作者经济统计
- 根据theleap的数据，全球创作者数量超过2亿，凸显了全球创作者经济的规模。
- 生态系统由42亿社交媒体用户推动，为创作者提供了巨大的影响力。
- 约5亿人参与激情经济，将兴趣爱好和技能转化为收入来源。
- 从人口统计数据来看，52% 的创作者是男性，而 Z 世代仅占创作者总数的 13%，这表明千禧一代和老年群体的参与程度更高。
- 大多数创作者的受众规模仍然不大，67% 的创作者拥有 1,000-10,000 名粉丝，这凸显了微影响者的庞大基础。
- 接近 1如今，有 4 人被认定为内容创作者，这反映了主流采用情况。
- 在创收方面，68.8% 的创作者依靠品牌交易作为主要收入来源。
- 通过爆炸性话题，商品是一种利润丰厚的产品领域，商品公司每年创收超过 5 亿美元。
- Shopify 以 52 亿美元的收入引领创作者支持生态系统，展示了其在为创作者主导的业务提供动力方面的主导地位。
生成式 AI 的作用
生成式 AI 已成为创作者经济中创造力和效率的支柱，在美国和英国，令人印象深刻的 91% 创作者现在使用 AI 工具来支持内容制作、创意生成和工作流程自动化。
在所有细分市场中，生成式 AI 正在推动大规模转型，使创作者能够按需制作视频、脚本和艺术作品，一些创作者将 AI 助手和聊天机器人作为创意合作伙伴直接合作，而不是将其视为竞争对手。
该技术还可以帮助品牌扩大影响力活动和审查范围受众真实性，63% 的品牌计划将人工智能纳入其市场营销人类创造力与生成自动化的结合正在为全球创作者的内容创作速度、规模和创新奠定基础。
美国创作者经济市场规模
美国创作者经济市场的估值约为509亿美元到 2024 年，预计将从 2029 年的1,230 亿美元增加到 2034 年的约2,973 亿美元，预计 2025 年至 2034 年的复合年增长率为 19.3%。
北美市场规模
2024年，北美占据主导市场地位，占据了超过37.4%份额，在全球创作者经济市场中拥有558亿美元收入。这种领先地位是由成熟的数字基础设施、智能手机的广泛使用以及高度重视而推动的。活跃的社交媒体人群。
YouTube、Instagram、TikTok（美国运营）、Twitch 和 Patreon 等顶级平台的存在为创作者通过品牌赞助、直接粉丝贡献和广告收入创造了有利的环境。此外，美国仍然是全球大部分最受关注的内容创作者和影响者营销机构的所在地，这使该地区成为货币化策略的创新中心。
2019-2024 年按地区划分的创作者经济市场份额 (%)
| 国家 | 2019 | 2020 | 2021 | strong>2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 美国 | 92.2% | 92.0% | 91.8% | 91.6% | 91.4% | 91.2% |
| 加拿大 | 7.8% | 8.0% | 8.2% | 8.4% | 8.6% | 8.8% |
北美的领导力还可以这归因于投资者的浓厚兴趣以及人工智能驱动的内容优化和数字所有权 NFT 等新兴技术的集成。创作者和品牌之间的合作关系不断加强、小网红策略的采用以及电子商务或个人媒体品牌等创作者主导的企业的兴起，进一步加速了创收。
平台分析
2024 年，社交媒体平台细分市场占据了主导市场地位，占领了超过占全球创作者经济的 27.8% 份额，北美数据支持这一趋势，显示社交媒体在该地区约占基于平台的价值的29%。这种领先地位可归因于以下几个方面：推动因素。
优化推荐系统带来的高参与度促进了内容病毒式传播和社区的快速发展。创作者受益于集成的盈利工具（例如广告、品牌合作伙伴关系、联属营销、小费和电子商务），并得到简化结账和资金转账的平台增强功能的进一步支持。
2019-2024 年按平台分析划分的创作者经济市场份额 (%)
| 平台 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 社交媒体平台 | 31.7% | 31.2% | 30.6% | 30.1% | 29.2% | 29.0% |
| 内容共享平台 | 15.3% | 15.2% | 15.2% | 15.1% | 15.1% | 15.0% |
| 视频流平台 | 22.2% | 22.6% | 22.9% | 23.2% | 23.8% | 23.9% |
| 音频平台 | 12.0% | 12.1% | 12.2% | 12.4% | 12.5% | 12.6% |
| 游戏平台 | 10.9% | 11.2% | 11.5% | 11.9% | 12.3% | 12.5% |
| 其他（电子商务平台、等） | 7.9% | 7.7% | 7.5% | 7.3% | 7.1% | 7.0% |
随着移动普及率不断上升，视觉和互动内容格式（故事、卷轴、直播）流）推动了更深入、更自发的观众互动。因此，大规模的知名度和多元化的收入来源确保了稳定的增长和溢价回报潜力，从而强化了社交媒体在行业中的结构性主导地位。
内容类型分析
2024年，视频在创作者经济市场的内容类型细分市场中占据主导地位，并占据了超过23.8%的份额。这种领先地位受到 YouTube、TikTok 和 Instagram Reels 等平台上对短格式和长格式视觉内容不断增长的需求的强烈推动。
视频内容因其视觉吸引力、讲故事能力和高可分享性而成为吸引观众的最有效方式。该格式还比其他内容类型更有效地支持广告、品牌赞助和基于粉丝的贡献等货币化模式。视频的主导地位还与智能手机普及率的提高、移动互联网速度的提高以及易于使用的编辑工具的可用性有关。
2019-2024 年按内容类型分析的创作者经济市场份额 (%)
| 内容类型 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 视频 | 21.9% | 22.5% | 23.0% | 23.5% | 24.3% | 24.4% |
| 书面 | 9.9% | 9.7% | 9.4% | 9.2% | 8.9% | 8.7% |
| 游戏 | 17.2% | 17.2% | 17.2% | 17.2% | 17.1% | 17.2% |
| 音乐 | 19.6% | 19.4%< /td> | 19.3% | 19.2% | 18.9% | 19.0% |
| 摄影，艺术，以及表情包 | 11.2% | 11.0% | 10.9% | 10.7% | 10.6% | 10.4% |
| 音频 | 13.3% | 13.4% | 13.6% | 13.7% | 13.9% | 14.0% |
| 其他（教育、等） | 6.9% | 6.8% | 6.6% | 6.5% | 6.3% | 6.2% |
这些因素使个人创作者和影响者能够持续创作高质量的内容。随着观众继续偏爱视觉优先的格式，视频仍然是创作者经济的基石，影响着全球消费者的注意力和创作者收入。
货币化方法分析
2024 年，品牌合作细分市场在创作者经济市场的货币化方法细分市场中占据主导地位，占领了超过23.5% 份额。这种领先地位可归因于品牌向影响者和创作者的战略转变，强调的是：
品牌合作提供了真正的受众参与和可衡量的影响，m为他们提供首选的营销策略。创作者和品牌可以从 TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台上的灵活形式中受益，从宏观影响者赞助到纳米影响者活动。创作者品牌市场的进步简化了营销活动规划和执行，从而加强了这种合作关系。
2019-2024 年按盈利方法分析的创作者经济市场份额 (%)
| 盈利方法 | 2019 | 2020 | 2021 | 2 022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 广告收入 | 24.8% | 24.3% | 23.8% | 23.3% | 22.4% | 22.1% |
| 订阅 | 17.1% | 17.7% | 18.3% | 18.9% | 19.8% | 20.0% |
| 捐款和小费 | 7.5% | 7.2% | 7.0% | 6.7% | 6.5% | 6.3% |
| 会员营销 | 12.2% | 12.3% | 12.3% | 12.4% | 12.4% | 12.5% |
| 品牌合作 | 21.0% | 21.3% | 21.7% | 22.1% | 22.6% | 22.7% |
| 商品 | 11.6% | 11.6% | 11.5% | td>11.5% | 11.3% | 11.4% |
| 其他 | 5.8% | 5.6% | 5.4% | 5.2% | 5.0% | 4.9% |
消费者对值得信赖的推荐的偏好支持了品牌合作的增长：大约92%的消费者比传统广告更信任影响者的认可，促使品牌将越来越多的营销预算分配给创作者。促进这些合作的平台和工具（例如 Pearpop 和创作者市场）可实现高效、基于效果的营销活动，使创作者激励与品牌成果相一致。
最终用户分析
2024 年，业余创作者群体在创作者经济市场的最终用户细分市场中占据主导地位，占据了超过64.1% 份额。这种主导地位很大程度上是由于个人为激情、个人品牌或补充收入而不是作为全职职业而创作内容的爆炸性增长所推动的。
智能手机、直观的视频编辑应用程序以及 TikTok、YouTube 和 Instagram 等平台上的即插即用盈利工具的便捷性，使得日常用户无需专业设置或培训即可轻松成为创作者。业余爱好者群体的增长也反映了人们对自我表达的文化态度的变化
2019-2024 年最终用户创作者经济市场份额分析 (%)
| End用户 | 2019 | 2020 | 2021 | 202 2 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 专业创作者 | 65.4% | 65.0% | 64.5% | 64.1% | 63.5% | 63.3% |
| 骨架创作者 | 34.6% | 35.0% | 35.5% | 35.9% | 36.5% | 36.7% |
数以百万计的用户现在正在围绕生活方式随意创作内容，爱好、幽默、教育或游戏，通常具有强烈的本地或利基社区吸引力。虽然并非所有人都能赚大钱，但这些创作者的庞大数量使他们成为了企业的重要支柱。吃者经济。他们的贡献不仅促进了内容多样性，还推动了平台参与度，从用户保留和平台盈利的角度来看，使其极具价值。
主要细分市场
按平台划分
- 社交媒体平台
- 内容共享平台
- 视频流平台
- 音频平台
- 游戏平台
- 其他（电子商务平台等）
按内容类型
- 视频
- 文字
- 游戏
- 音乐
- 摄影、艺术和模因
- 音频
- 其他（教育等）
按盈利方式
- 广告收入
- 订阅
- 捐赠和提示
- 联属营销
- 品牌合作
- 商品
- 其他
最终用户
- 专业创作者
- Armature创作者
主要地区和国家
- 北美
- 美国
- 加拿大
- 欧洲
- 德国
- 法国
- 英国
- 西班牙
- 意大利
- 欧洲其他地区
- 亚洲太平洋地区
- 中国
- 日本
- 韩国
- 印度
- 澳大利亚
- 新加坡
- 亚太地区其他地区
- 拉丁美洲
- 巴西
- 墨西哥
- 拉丁地区其他地区美国
- 中东和非洲
- 南非
- 沙特阿拉伯
- 阿联酋
- 中东和非洲其他地区
驱动程序
利基平台和工具的扩展
出现专业平台和以创作者为中心的工具为较小的、基于兴趣的社区提供了有针对性的货币化和分发途径。这支持了更大的个人品牌和利基参与，从而增强了粉丝忠诚度和多元化的收入压力ams 通过订阅、社区小额支付和联属合作伙伴关系来实现。
创作者现在可以交叉利用平台，例如将一个平台的直播内容集成到社交频道的短视频中，以优化覆盖范围和收入。内容流程的无缝整合，降低了创作者的门槛，提高了产出效率和市场渗透率。
约束
饱和度高，竞争激烈
创作者经济虽然蓬勃发展，但最重要的约束之一是市场的饱和度和竞争激烈。由于进入门槛较低，每年有数以百万计的新创作者加入平台，这使得脱颖而出并建立大量受众变得越来越困难。
这种饱和不仅使新创作者难以获得曝光度，而且还稀释了观众对大量内容选择的注意力广度。对于创作者这意味着，尽管拥有可供使用的工具和平台，但内容产品的绝对数量可能会阻止他们实现显着的影响力或货币化，除非他们拥有独特的价值主张或利基。
机会
Web3 和去中心化货币化
Web3 技术 - 包括区块链、NFT 和代币化社区 - 使创作者能够与受众建立直接的价值交换，无需中介。这些创新有助于维护创作者所有权，通过智能合约提供透明的货币化，并通过代币销售和微赞助开启新的融资模式。
随着订阅疲劳的加剧和消费者对真实所有权的偏好的增加，提供独家内容、代币化体验或收藏家资产的能力成为实现可持续收入的一条引人注目的途径。这标志着向去中心化、创作者拥有的生态系统的变革性转变
挑战
货币化和经济可行性
货币化的挑战仍然是创作者经济中的一个长期存在的问题。尽管有许多平台可以展示创造力，但大多数创作者都很难从他们的努力中获得可观的收入。平台算法优先考虑某些类型的内容，从而加剧了这种经济可行性问题，这使得许多创作者在不不断优化其内容策略的情况下很难获得一致的可见性。
此外，随着越来越多的平台引入货币化功能，政策和收入分享模式往往有利于该平台，从而使创作者只能获得更小的收入份额。创作者面临的挑战是克服这些盈利障碍，同时保持创意完整性和受众参与度。
增长因素
经济的快速增长是由几个关键因素推动的。无处不在的互联网接入、易于使用的平台和先进的人工智能工作流程降低了准入门槛，推动了内容创作者数量的激增，其中印度的内容创作者数量超过406万，较四年前增长了322%。
多元化的收入来源，包括直接面向粉丝的商务和平台赞助的盈利工具，为创作者提供了新的赚钱方式，而创作者的收入仅为4%达到专业收入水平的全球创作者。消费者支出模式正在不断变化，创作者现在通过原创内容、教程和直播影响了印度 30% 以上的购买行为。
新兴趋势
今年有几个趋势正在重塑创作者经济。在平台访问民主化和人工智能驱动的推动下，全球活跃创作者数量已超过2.07亿n 工作流程。短视频继续主导在线流量，预计占今年互联网活动的近 90%。
微型创作者通常拥有规模较小但高度忠诚的受众，其参与度比大品牌高高达 6.7 倍，从而导致与利基创作者的品牌合作激增。人工智能支持的编辑、字幕和调度正在提供更加精致和频繁的输出，使创作者能够大规模发布更高质量的内容。
新的盈利模式（例如应用内商店、订阅和虚拟礼物）正在成为关键的增长动力，加强从广泛的影响者营销到个性化、创作者主导的商业的转变。
商业利益
创作者经济的扩张为企业带来众多好处。通过与创作者合作，企业可以吸引忠实的受众并利用创作者s 在内容创作方面的专业知识，以提高品牌知名度和真实性。这种合作通常会带来更高的转化率，因为与传统广告相比，受众更倾向于信任他们喜爱的创作者的推荐。
此外，创作者经济促进了营销策略的创新，推动品牌适应新的媒体形式和受众期望。随着内容消费偏好的演变，能够有效地与创作者合作制作相关且有吸引力的内容的企业可能会在进入目标市场方面取得更大的成功。
总体而言，创作者经济的增长是由技术进步和消费者行为转变驱动的，消费者行为优先考虑真实性和参与度。随着该行业的不断发展，它为创作者和企业带来了持续的机遇和挑战，推动了内容创建和消费方式的进一步创新。
关键玩家分析
Alphabet通过扩展内容创作者工具巩固了其领导地位。2024 年 6 月，Google 确认 YouTube 正在向所有用户扩展“免费游戏目录‘Playables’”。这一改进增强了创作者的盈利途径，提供传统视频之外的互动内容。此外，Google 于 3 月份将 Stack Overflow 的知识库集成到 Google Cloud 的 Gemini 中2025 年。
亚马逊通过 2024 年 6 月收购印度流媒体平台 MX Player 显着扩大了其内容生态系统。这一战略举措扩大了亚马逊在创作者驱动的市场中的足迹，并加强了区域内容供应。此外，亚马逊于 2024 年 9 月推出了专为广告定制的视频生成器，使创作者和品牌能够快速制作宣传材料，从而提高创作者参与度和货币化。潜力。
字节跳动持续势头强劲于 2025 年中期推出“TikTok for Artists”——一个音乐洞察平台，使音乐家能够监控表现指标。同时，它推出了“管理主题”和“智能关键字过滤器”等高级功能来完善内容发现。这些创新增强了创作者对受众群体定位和内容管理的控制，强化了 TikTok 作为一个以创作者为中心的动态平台的角色。
市场上的主要参与者
- Alphabet Inc.
- 公司概况
- 产品组合
- 财务业绩
- 近期开发/更新
- 战略概述
- SWOT分析
- 注（*）：我们也会为其他公司提供类似的分析。
- Amazon.com, Inc.
- ByteDance
- Meta Platforms
- Spotify AB
- Netflix Inc.
- Snap Inc.
- Pinterest, Inc.
- X Corp.
- Canva
- Roblox Corporation
- Etsy, Inc.
- Patreon, Inc.
- Discord Inc.
- Substack Inc.
近期动态
- 2025 年 3 月，印度政府启动了10 亿美元基金，并拨款47 美元 向印度创意技术学院提供了 10,000 多万 资金，以促进创意产业的创新和技能，同时举办 WAVES 2025 内容创作者峰会。
- 2025 年 3 月，联合国教科文组织和美洲奈特新闻中心组织了一项培训计划，共有 10,000 多名参与者，重点关注受众信任、道德影响力和媒体素养，以加强负责任的新闻报道。
- 2 月2025年，Gushcloud国际与Azure Capital Partners推出Azure-Gushcloud娱乐金融基金，为创作者提供结构性融资，实现全球品牌合作、内容变现和授权合作数字娱乐领域的机遇。
