欧洲化妆品市场（2024 - 2030）

欧洲化妆品市场规模及趋势

2023年欧洲化妆品市场规模估计为609.7亿美元，预计2024年至2030年复合年增长率(CAGR)为5.3%。该行业的增长可归因于以下因素例如，人们对皮肤护理和个人护理程序的认识不断提高，从事自我护理和个人卫生业务的公司数量不断增加，以及主要行业参与者提供众多产品的重大战略举措。数据可用性的增加导致了多种产品的开发，这些产品可以满足不同客户群体的特定需求和偏好。可支配收入的增加、个人卫生需求的确定、越来越多地使用化妆品来解决皮肤问题、大量顾客采用价格实惠的化妆品是其他一些因素为欧洲化妆品市场的增长做出了贡献。

到2023年，欧洲化妆品市场占全球化妆品市场收入的20.6%。持续的压力和忙碌的工作生活鼓励许多用户建立强大的个人护理习惯，这有助于他们满足自我护理需求，并帮助他们培养勤奋的习惯注重个人卫生的方法。千禧一代对自己的外表变得格外在意，他们愿意花费大量收入来购买化妆品。通常，这部分买家的消费行为是由公司的品牌价值、社交媒体趋势和同侪群体压力驱动的。这导致对在推出初期通过广告、价值提供和品牌认知优势获得消费者关注的产品的需求不断增长。

数字参与和有影响力的人参与化妆品的促销活动吸引了大量消费者购买。几乎每个主要行业参与者都广泛采用这一策略，以产生需求并确定市场差距，从而为潜在消费者开发新产品。此外，创新和收购是市场领导者扩大产品组合和提高市场渗透率的两大主要策略。例如，2022年9月，Shiseido Europe S.A.敲定了收购Gallinée Ltd的协议。

男性对化妆品的使用率不断提高是决定性因素之一，这一直在塑造欧洲化妆品市场的增长模式。近年来，男士美容产品已成为该行业增长的重要组成部分。世界各地对传统性别区分的拒绝一直推动着为男性开发的化妆品需求的增长。论文产品包括护肤、护发、胡须护理、个人卫生等。为了从这些趋势中受益，许多公司正在进入这个行业，并以受欢迎的男模特作为他们的品牌大使。此外，企业还在包装和成本效益方面采取专门设计的策略。这些产品的需求受到社交媒体趋势、操作视频、YouTube 和其他媒体平台上有影响力的内容、同行群体的看法以及提供中性化妆品的主要公司所采取的营销策略的直接影响。

市场集中度和特征

欧洲化妆品市场正在加速增长，增长阶段被确定为中等。该行业的主要特点是市场竞争极其激烈，在该行业经营了几十年的老牌公司也是其中的一部分。

但是，人们新成立的公司和行业新进入者通过有效执行战略，例如在产品中使用活性成分、数据驱动的营销活动、提供关键的产品差异化以及通过较小尺寸的包装渗透市场等，成功地在市场份额方面创造了自己的空间。

欧洲化妆品市场的创新程度很高。这主要是因为需求范围不断扩大以及对个性化但通用解决方案的需求。例如，主要公司一直在开发针对特定皮肤类型（包括油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤和敏感皮肤）的面霜。

利用技术开发新产品，揭示有关人类皮肤的科学事实，增加有关化妆品中化学品的使用和效果的信息可用性，提高对可持续来源成分的期望，这些都是受到鼓励的重要方面鼓励实验室、政府、公司和个人在化妆品领域不断创新。

欧洲化妆品市场的并购主要是为了扩大产品组合或建立区域业务。此外，这些活动还带来了技术交流、共享劳动力、集体创新努力、细分市场增长等成果。

替代威胁处于较低水平，因为个人卫生和自我护理仪式无法被其他任何东西取代。该市场面临的唯一威胁是假冒商品，这些商品通过线下渠道广泛传播。欧洲化妆品行业深受法规影响。成分的使用、上市前的测试和清晰的标签是受到严格监管的一些方面。遵守合规规范对于该行业也至关重要，因为它直接影响消费者的健康和安全。最终用户集中度低因为市场上充斥着不分性别的产品，以及被不同类别和背景的大量客户采用的产品。

最终用户洞察

基于最终用户，欧洲化妆品市场主要由女性用户驱动。到2023年，女性终端用户群体占63.64%。该群体在市场上占据显着主导地位，因为女性一直是化妆品行业提供的几乎所有产品的主要用户之一。女性使用护肤品、彩妆、护发产品和其他日常自我护理产品的强烈趋势使得欧洲化妆品市场出现了前所未有的增长。

然而，该行业也经历了男性使用化妆品的变化趋势。越来越多的男性使用胡须护理、护发、面霜、精油和凝胶等产品，为该行业的发展做出了贡献。基于最终用途预计欧洲化妆品市场男性细分市场复合年增长率为5.7%，高于女性细分市场增速。

分销渠道洞察

2023年欧洲化妆品市场线下渠道销售额占比72.78%。化妆品线下分布广泛，一直帮助企业渗透市场。大型超市、超市、药店、购物中心、专卖店、品牌专卖店、商场、便利店和杂货店都是公司展示化妆品的地方。这些销售点的存在是其拥有更大市场份额的主要因素之一。

然而，通过在线分销渠道驱动的市场预计从 2024 年到 2030 年将以 6.2% 的复合年增长率增长。消费者普遍也在一定程度上更喜欢在线购物体验。米伦年轻人和 Z 世代消费者过着科技驱动的生活，他们的工作、旅行、兴趣领域、日常生活以及日常生活的几乎每个方面都围绕着科技。这一点也体现在他们作为消费者的购物习惯和行为中。企业通过自己的网站、电子商务网站和智能手机应用程序在线展示，使他们更容易选择和购买自己选择的化妆品。

产品洞察

从产品角度来看，2023年护肤品在欧洲化妆品市场的市场份额最高。当时占43.60%，预计在2024年将保持主导地位到 2030 年。护肤产品系列包括各种产品，如洁面乳、保湿霜、精华液、面膜、凝胶、面霜、磨砂膏、去角质霜、滑石粉和防晒霜等。帮助这一细分市场增长的关键因素之一是护肤品的受欢迎程度

品牌护肤产品的增加和容易获得、活性成分和滋养元素的使用创新、魅力人物作为品牌大使的参与、从业者和专家的使用处方是推动护肤产品需求激增的其他一些原因。护发细分市场是欧洲化妆品市场增长最快的细分市场，预计2024年至2030年复合年增长率为6.2%。男性对护发意识的不断增强是该细分市场增长的主要原因之一。提供小包装的护发产品，定制产品可解决脱发、日常光泽和头皮清洁等特定问题。此外，发膜、发油、护发素、摩丝、热保护喷雾、发胶和精华液的存在会产生大量的角质。

国家洞察

德国化妆品市场趋势

2023年，德国化妆品市场占欧洲化妆品行业总收入份额的19.10％。这可以归因于该国存在各种品牌及其设施。该国对天然和有机产品日益增长的反应也推动了化妆品市场的增长。德国制造商因其以可持续发展为导向的方法、对农场原料的依赖以及对有机和环保工艺的承诺而广受欢迎。这些因素吸引了更多用户进入德国化妆品市场，因为“天然和有机”是全球化妆品行业的热门趋势之一，欧洲也不例外。

法国化妆品市场趋势

法国化妆品市场预计从 2024 年到 2030 年，该市场将以 6.5% 的复合年增长率增长。这主要归因于该国年轻消费者对化妆品的反应不断增强。此外，法国一直是向美国和欧洲其他地区出口化妆品的主要贡献者。 Prose、Jolimoi、Merci Handy、Typology、Oh my Cream!、Laboté、Romy、456 Skin、La Bouche Rouge、Skinjay 等知名化妆品品牌的入驻一直在协助法国化妆品市场的增长。

欧洲主要化妆品公司洞察

由于存在多个国内品牌，欧洲化妆品市场本质上是分散的。然而，该行业随着趋势的变化以及制造商之间的适应愿望而不断发展。为了在市场上获得竞争优势，参与者往往会定期推出新策略。主要参与者专注于通过社交网站增加广告投资，以提高人们的认知度

• 科蒂公司是欧洲化妆品行业的主要参与者之一，成立于一个世纪前。该公司主要专注于香水及相关产品的生产。它也是香水界极少数引入合成香料的制造商之一。后来，它开始生产粉末作为他们的第一个美容产品，这帮助他们在未来产生了更高的销售额。自1914年以来一直致力于开发各种化妆品。

• 雅芳最初成立时名为加州香水公司，是自1886年以来为数不多的为女性提供就业机会的公司之一。1939年更名为雅芳。雅芳声称是第一家在 BIOADVANCE 专利护肤产品的帮助下稳定视黄醇的公司。

近期动态

• 2024 年 2 月，最大的化妆品公司之一科蒂公司提供多样化的彩妆、护肤、身体护理和香水产品组合，与意大利奢侈时尚品牌 Marni 签订了新的授权协议，将在 2024 年之后开发、制造和分销一系列香水和美容护理产品。

• 2023 年 3 月，全球消费品行业的领导者之一宝洁公司（俗称 P&G）最近与化学工业协会 (SCI) 的 15 名合作伙伴达成了首次跨行业合作，旨在改善英国消费品行业的可持续性，并从而大幅减少温室气体排放。

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