美国化妆品市场（2024 - 2030）

美国化妆品市场规模及趋势

美国2023 年化妆品市场规模估计为 629.7 亿美元，预计 2024 年至 2030 年将以 6.1% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。美国被认为是化妆品增长最快的市场之一，越来越注重个人卫生和自我护理产品。近年来，美国消费者开始越来越多地使用护肤、彩妆、护发等美容化妆品。美国消费者热衷于在个人外表上花费大量资金，这反过来又为美国化妆品市场带来了利润丰厚的增长机会。在日常生活中使用化妆品和配饰一直有助于该市场的增长。

美国化妆品市场占全球化妆品市场收入份额21.28%。越来越多的人使用电子商务网站购买各种消费品也导致需求不断增长。线下零售渠道的渗透率不断提高，同行压力导致个人护理产品需求激增，大型超市、便利店和杂货店等不同类型商店的现代化妆品品种不断增加，化妆品行业顶级品牌采取积极的市场策略的影响，是2024年至2030年美国化妆品市场潜在增长的一些关键因素。

属于千禧一代和Z世代的消费群体，主要是年轻客户，长期以来一直在推动该行业的增长模式。使用化妆品，如护肤品、面膜、沐浴/淋浴产品、美白产品、化学去角质化妆品、外用亲密护理产品、唇部护理产品、止汗产品、粉底、睫毛膏、唇膏、水醇香水、头皮和发根护理产品、指甲护理、呼吸喷雾和化妆配件等近年来在美国迅速普及。

市场集中度及特征

美国化妆品市场正在加速增长，并处于成长期被识别为高。该行业的主要特点是市场竞争激烈，多年来存在多个主要市场参与者在该行业运营。这些企业通过线上和线下分销渠道获得了极好的市场渗透率。

然而，一些成立仅几年的公司也成功地在市场上占据了良好的收入份额。这通常是通过采用创新、合作、品牌建设等战略。

美国化妆品市场的创新程度很高，这很大程度上是因为对定制通用解决方案的要求和需求不断增长。例如，主要市场参与者一直在推出针对特定皮肤类型（如干性皮肤、油性皮肤、中性皮肤和敏感皮肤）的面部护理解决方案。

与皮肤护理和化妆品中使用的元素化学相关的不断发展的科学已经揭示了有关人类皮肤的一些事实。此类信息的可用性不断增加以及消费者行为数据的可及性不断提高，一直在帮助公司开发新产品，预计这将有助于市场在未来几年的增长。

美国化妆品市场的并购大多是为了扩大产品组合或通过品牌保护伞加深市场占有率。此外，这些行动还带来了关键技术能源交流、创新方面的联合努力、细分增长等。

替代威胁处于较低水平，因为个人卫生和个人护理习惯无法替代。然而，通过线下渠道广泛传播的假冒商品构成的唯一威胁是行业增长的挑战。美国化妆品行业受法规影响很大。组件的使用、发布前的测试、必要时的及时召回以及完好的标签是营销商和制造商在法规方面需要关注的关键方面。遵守合规标准对于该行业也很重要，因为它直接影响用户的健康和安全。

最终用户洞察

从最终用户来看，美国化妆品市场主要受到女性用户的影响。 2023 年，女性终端用户群体占 61.40%。该群体在很大程度上控制着市场，因为女性拥有一直是化妆品行业几乎所有发明的主要消费者之一。女性在使用护肤品、彩妆、指甲护理产品和其他日常自我护理产品方面的强劲势头，推动了美国化妆品市场的非凡增长。

然而，该行业在男性消费者对化妆品的采用方面也经历了波动的发展。越来越多的男性花在购买护发、面霜、胡须油和发胶等化妆品上，支持了该国化妆品行业的增长。基于终端用户，预计2024年至2030年美国男士化妆品市场复合年增长率为6.6%。

分销渠道洞察

2023年美国化妆品市场线下渠道销售额占比71.17%。通过线下分销开发的受欢迎品牌存在渠道正催生全国各地对化妆品的巨大需求。大型超市、超市、药材店、商场、专卖店、品牌店、便利店、杂货店等是市场参与者大量倾销产品以占据货架空间的场所。这些地方提供的品牌知名度对于产生购买各种化妆品的冲动至关重要。这些销售点的存在为品牌提供了直接接触客户并让他们检查产品的机会。

然而，在线分销渠道也一直在为化妆品行业创造利润丰厚的机会，预计 2024 年至 2030 年复合年增长率为 7.1%。千禧一代和 Z 世代消费者的生活围绕着技术，这是他们日常生活中不可或缺的一部分。这一特征反映在他们的消费习惯、购物偏好和行为中rs作为消费者。在线购买化妆品的体验被认为是绝对私密的，并且越来越受到越来越多顾客的青睐。这些公司通过自己的网站提供产品以及通过电子商务网站提供产品来帮助此类消费者。

产品洞察

从产品来看，护肤品在美国化妆品市场占有最高的市场份额。 2023 年，其占比为 42.80%，预计将在 2024 年至 2030 年保持其主导地位。护肤产品系列包含精华​​液、面霜、洁面乳、凝胶、油、磨砂膏、面膜、去角质、粉饼等产品。帮助该部分增长的基本因素之一是品牌声誉以及与其提供的护肤品的使用相关的感知价值。

提高品牌护肤品的可及性诸如在产品开发中加入活性成分和滋养元素等发明、作为品牌大使的流行人物的影响力、根据医生和专家的建议进行指导使用等都是导致护肤品需求激增的其他原因。护发细分市场是美国化妆品市场中增长最快的领域，预计 2024 年至 2030 年复合年增长率为 7.1%。

人们对健康个人护理实践的认识不断增强，日常生活中使用化妆品的趋势不断增长，定期使用彩妆产品、眼线笔、口红，香水作为个性表达的重要性被认知，以及彩妆的重要性日益增强美国化妆品市场化妆品需求激增的一些主要贡献者。

美国主要化妆品公司洞察

计量学行业随着不断变化的趋势以及制造商之间适应的愿望而不断发展。为了在市场上获得竞争优势，参与者往往会定期推出新策略。主要参与者致力于通过社交网站增加广告投资，以提高市场对化妆品的认知度。

• 科蒂公司是化妆品市场的领先公司之一，在美国广受欢迎，该公司提供多元化的产品组合，包括护肤、身体护理、彩妆和香水等独特开发的品牌。该公司成立于 1904 年，截至 2024 年拥有近 40 个品牌。

• Avon Products, Inc.（俗称雅芳）是一家美英跨国化妆品公司，提供护肤、个人护理、香水等产品。该公司于 1886 年在美国纽约成立。

近期动态

• 2024 年 2 月，科蒂公司 (Coty Inc.) 宣布，他们已与意大利奢侈时尚品牌 Etro 签订新的许可协议，开发、制造和分销美容护理产品。此次合作旨在通过共享创新和专业知识交流等策略来扩大该品牌的美容产品组合。宣布的时间表是在 2040 年之后。

• 2024 年 1 月，化妆品市场领先公司之一的资生堂宣布开发了数字应用美容 AR 导航。该创新旨在支持适当的美容治疗方案。公司提议使用智能手机和平板电脑终端来执行他们的策略。这是在 CES2024*2 上宣布的，CES2024*2 是全球最大的数字技术贸易展之一，于 2024 年 1 月 9 至 12 在美国拉斯维加斯举办。

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