欧洲数字标牌市场（2025 - 2033）

市场规模及趋势

预计 2024 年欧洲数字标牌市场规模为 79.8 亿美元，预计到 2033 年将达到 151.1 亿美元，2025 年至 2033 年复合年增长率为 7.5%。欧洲零售和电子商务行业的崛起也推动了数字标牌市场的发展。刺激了对 4K 嵌入式显示器的需求。 4Kers 越来越多地集成先进技术，以创造更具吸引力和个性化的购物体验。智能货架和数字显示器引导顾客、展示产品信息并促进无缝购买流程。 4K 嵌入式显示器的高分辨率和大屏幕格式可以使这种交互更具活力和吸引力，从而提高客户满意度和销售量。随着欧洲零售商在快速发展的市场中竞争，利用 4K 显示技术成为维持其市场地位的战略必要条件。

欧洲数字标牌行业受益于采用交互式信息亭，作为增强客户服务和简化业务运营的更广泛努力的一部分。例如，在零售领域，信息亭根据客户的喜好和过去的购买情况为客户提供个性化推荐，帮助零售商增加销售额并提高客户满意度。这些信息亭可以与忠诚度计划集成，使企业能够提供有针对性的促销和个性化折扣，以吸引个人客户。2023 Square 餐厅未来报告显示，79%此外，44% 的消费者认为自助终端可以让他们按照自己的节奏浏览菜单，而 38% 的消费者则看重自助终端可以让他们轻松搜索自己喜欢的菜单项，这种针对特定受众定制营销活动的能力可确保更高的参与率并鼓励回头客。在酒店业，交互式信息亭促进了无缝入住和退房流程，改善了客户体验并减少了等待时间。

欧洲旅游和酒店业的增长也在推动数字标牌市场方面发挥了重要作用。酒店、机场、火车站和旅游景点正在采用互动信息亭、视频墙和多语言显示屏，为旅客提供实时信息、促销和导航帮助。同样，医疗保健行业也越来越多地集成数字标牌，以提高患者参与度、简化等候区的沟通并改善大型医疗机构的寻路功能。互联网的高普及率、数字零售体验的普及以及该地区丰富的文化和活动驱动型经济的结合，正在创造对具有视觉冲击力和自适应显示解决方案的强烈需求，确保数字标牌随着欧洲通信和营销基础设施的重要类型。

欧洲城市景观中数字户外 (DOOH) 广告的激增正在推动欧洲数字标牌市场的增长。由于市中心、交通枢纽和商业区的人流量很大，广告商正在利用大幅面数字广告牌和交通显示屏来开展有针对性的、高影响力的活动。在 DOOH 网络中使用程序化广告使广告商能够根据一天中的时间、天气和受众人口统计等因素实时调整内容。此功能正在提高广告效果并推动对数字标牌基础设施的更多投资。欧洲城市的文化活力，活动、节日和公共集会频繁，进一步增强了此类动态广告平台的实用性。

此外，智能体育场馆还集成了先进技术，可增强与会者的观看体验。经验，提高运营效率，并提供有针对性的服务。数字标牌在这一转变中至关重要，它作为一种交互式、动态的通信媒介。在智能体育场馆中，数字显示器用于实时信息传播，例如比赛比分、球员统计数据、寻路帮助和紧急警报。欧洲数字标牌市场的机遇在于满足对高质量、响应灵敏且适应性强的标牌解决方案的需求，这些解决方案可以与物联网设备、增强现实 (AR) 和移动应用程序等其他智能技术无缝集成。

类型见解

视频墙细分市场在欧洲数字标牌市场占据主导地位，2024 年收入份额为 24.8%。视频墙由多个工作屏幕组成。无缝地创建单一、有凝聚力的显示，因其高分辨率视觉效果、可扩展性和多功能性而越来越受到青睐。商业零售、运输、酒店和企业环境等行业的企业正在利用视频墙给观众留下深刻的印象。这些墙壁在旗舰店和奢侈品零售店特别受欢迎，在这些地方创造令人难忘的视觉冲击力至关重要。零售空间越来越多地采用视频墙，突显了其在吸引消费者注意力和推动销售方面的有效性。

预计透明 LED 屏幕细分市场将成为 2025 年至 2033 年增长最快的细分市场。汽车和工业领域越来越多地使用透明 LED 屏幕将推动市场增长。在汽车行业，制造商和经销商将这些屏幕纳入展厅，以展示产品功能、技术规格和促销优惠。 2024年9月，住友化学集团通过韩国子公司Dongwoo Fine-Chem Co., Ltd.推出了透明玻璃LED显示屏。这项创新专为下一代通信而设计的主动显示器，采用由塑料或玻璃制成并嵌入光源的透明基板。

组件洞察

硬件细分市场在欧洲数字标牌行业占据主导地位，到 2024 年收入份额将超过 65.0%。户外数字标牌应用对坚固且耐候的硬件的需求不断增长，推动了该细分市场的增长。在欧洲，户外广告仍然是一种重要的营销策略，需要能够承受不同环境条件的硬件，从英国的大雨到南欧的强烈阳光。制造商投资于耐用材料、防风雨外壳和先进的冷却技术，以确保数字标牌硬件能够在恶劣的户外环境中可靠运行。防眩光屏幕、自适应亮度控制和防破坏外壳等功能已成为户外数字标牌的标准配置，增强了硬件的耐用性和组件性。

由于市场上企业之间的竞争日益激烈，预计软件领域将在预测期内显着增长。 EPM 解决方案使销售和营销团队能够设定绩效目标、跟踪进度并衡量其策略的有效性。它有助于确定需要改进的领域并做出数据驱动的决策以实现其目标，例如增加收入或市场份额。 EPM 解决方案简化了管理销售激励和佣金的流程，确保销售代表获得公平的报酬，同时使他们的努力与业务目标保持一致。

技术见解

LCD 细分市场在欧洲数字标牌市场占据主导地位，其收入份额到 2024 年将超过 39.0%。欧洲零售和酒店业的增长是 LCD 细分市场的重要增长动力。 4Kers 越来越多地使用数字标牌来创造更多信息互动和个性化的购物体验，液晶屏在展示产品信息、促销内容和店内广告方面发挥着关键作用。在购物中心和大型百货商店等人流量大的地方，LCD 提供鲜艳、高分辨率显示的能力已被证明对于吸引消费者的注意力至关重要。

OLED 市场预计将在预测期内大幅增长。基于云的可扩展性对增强店内体验的日益关注推动了细分市场的增长。 OLED 显示器因其卓越的视觉质量而特别有效，使其极具吸引力。 4Kers 和奢侈品牌使用 OLED 屏幕来制作独特、引人注目的广告和产品展示，以满足顾客的需求并提供更具互动性的购物体验。这些显示器可用于各种用途，从显示高清产品图像和视频到指导客户的交互式触摸界面。

屏幕尺寸洞察

32 至 52 英寸细分市场在欧洲数字标牌市场占据主导地位，其收入份额到 2024 年将超过 44.0%。交互式和自助服务解决方案的兴起推动了 32 至 52 英寸细分市场在欧洲数字标牌市场的采用。随着客户寻求更快、更方便的服务交互方式，企业正在实施数字显示器，这些显示器可以兼作交互式信息亭，用于自助服务订购、信息检索和客户反馈。在酒店、交通和公共服务等行业，32 至 52 英寸屏幕用于简化办理登机手续、提供实时旅行信息并促进票务流程，从而提高运营效率并减少等待时间。

预计 52 英寸以上的屏幕将成为 2025 年至 2033 年增长最快的细分市场。对更大数字标牌的需求也受到注重视觉故事讲述和体验式营销的创新营销策略的采用的推动。大尺寸显示器属于超过 52 英寸的类别，允许企业使用高分辨率视频、引人注目的图形和互动内容来吸引观众并鼓励他们与品牌互动。这导致那些希望在拥挤的市场中脱颖而出并传递强大、有影响力的信息的公司的投资激增。此外，更大的显示器有利于多个内容层和动态内容轮换，提高观看者的参与度和保留率，并进一步增强公司的营销影响力。

分辨率见解

FHD 细分市场在欧洲数字标牌行业占据主导地位，2024 年收入份额将超过 40.0%。在公共交通和智慧城市中采用 FHD 数字标牌有助于该细分市场的增长。在公共交通中，全高清显示屏用于公共汽车、火车和地铁系统上的实时调度、路线信息和广告。这些显示器对于向乘客提供清晰简洁的信息、增强他们的整体旅行体验至关重要。此外，随着欧洲投资智慧城市计划，全高清显示器被部署在城市环境中，以共享公共服务公告、紧急警报和互动内容。它们的经济性和可靠性使其成为市政当局和公共机构的实用选择，旨在实现基础设施现代化并改善与居民和游客的沟通。

预计 2025 年至 2033 年，8K 细分市场将以最快的复合年增长率增长。对公共和商业空间个性化和互动体验的期望不断提高，进一步推动了 8K 显示器的采用。消费者和访客期望数字标牌超越静态的一维广告。 8K显示能力提供清晰且互动的内容为更具活力的消费者体验带来了机会。这些先进的显示器促进了沉浸式营销策略，吸引观众并鼓励传统广告之外的互动。随着零售格局的发展以及客户期望更加个性化、更具吸引力的体验，对 8K 数字标牌作为提供此类互动的媒介的需求预计将会增长。

内容洞察

非广播细分市场在欧洲数字标牌行业中占据主导地位，其收入份额到 2024 年将超过 56.0%。企业部门越来越多地采用非广播数字标牌，以增强内部沟通和员工参与度。办公室将这些系统用于各种目的，包括显示公告、共享公司最新动态、展示关键绩效指标，甚至认可员工的成就。通过用动态、视觉化的方式取代静态的公告板通过引人入胜的展示，组织可以改善信息的传播并鼓励员工之间的联系更加紧密。此外，将实时数据集成到非广播标牌中可确保员工及时收到相关更新。

广播预计将成为 2025 年至 2033 年增长最快的部分。欧洲程序化广告的兴起推动了市场增长。数字标牌网络支持程序化平台，使广告商能够更有效地购买和部署有针对性的活动。程序化系统利用位置、一天中的时间和观众人口统计等数据来传递高度具体的消息，与观众产生共鸣。这种精度水平可以减少广告浪费并提高广告商的投资回报率。程序化广告为广播公司和数字标牌运营商开辟了新的收入来源，因为广告活动可以实时动态调整和优化。这种模式的日益普及与更广泛的广告行业的数字化转型趋势，进一步推动了欧洲广播数字标牌的采用。

应用洞察

零售领域在欧洲数字标牌市场占据主导地位，2024 年收入份额将超过 18.0%。将数字标牌与全渠道零售策略相结合是推动该领域增长的重要因素。随着点击提货服务和店内提货的兴起，数字标牌对于引导顾客完成购物之旅至关重要。显示屏可以引导顾客前往提货点，突出显示可在店内购买的在线独家优惠，或促销互补产品。此外，数字屏幕上显示的实时库存更新可确保客户获得有关产品可用性的准确信息，从而提高便利性并减少挫败感。这种线上和线下渠道的无缝融合使数字标牌成为了数字标牌的基石。现代零售基础设施。

从 2025 年到 2033 年，交通运输领域预计将以最快的复合年增长率增长。对增强乘客参与度和体验的需求不断增长，推动了该领域的增长。现代旅行者期望的不仅仅是基本信息，数字标牌提供了一个交互式和视觉吸引力内容的平台，可以满足不同乘客的需求。交互式屏幕使乘客能够访问实时更新、规划路线并获得常见问题的答案，同时确保体验保持用户友好。这种服务水平创造了更高的满意度，因为旅客在复杂的交通系统中感觉更加知情和舒适。此外，数字标牌可根据一天中的时间、交通类型甚至季节提供定制信息，使体验更加相关且以用户为中心。根据 LOOK DS LLC 的一项研究，72% 的旅客认为机场的数字标牌很有帮助

位置洞察

店内细分市场在欧洲数字标牌市场占据主导地位，到 2024 年收入份额将超过 70.0%。全渠道零售的兴起推动了店内数字标牌的扩张。现代消费者在做出购买决定时经常结合使用在线和店内渠道，零售商正在通过创造有凝聚力的综合体验来适应这一点。店内数字标牌通过强化品牌信息、推广数字优惠以及无缝引导客户购买，补充了在线和移动营销策略。这种连接对于为购物者提供无缝的线下和在线购物体验至关重要。

预计 2025 年至 2033 年，店外细分市场将以最快的复合年增长率增长。移动技术和数据分析的激增将推动店外细分市场的增长h.公共场所的数字标牌越来越多地与移动应用程序和智能手机连接集成，从而实现品牌和消费者之间的双向互动。这种有针对性的方法可确保品牌在正确的地点和时间接触潜在客户，从而提高营销活动的有效性。此外，数据分析使企业能够跟踪消费者的参与度和行为，使他们能够根据实时洞察来完善和优化内容。这种数据驱动的方法可以提高数字广告活动的投资回报率，并通过定制内容支持更好的客户参与。

国家洞察

德国数字标牌趋势

德国在欧洲数字标牌行业占据主导地位，2024 年收入份额为 25.6%。德国交通基础设施对数字化的需求是公共交通系统市场增长的关键驱动力努力提高效率d 乘客体验。德国铁路和区域交通网络正在采用数字显示器来显示实时旅行更新、平台信息和安全信息，从而减少延误并提高通勤者满意度。法兰克福和慕尼黑等机场正在使用标牌进行多语言导航、动态广告和个性化乘客沟通。这些进步与德国对基础设施现代化和集成智能技术的关注相一致，从而推动了数字标牌行业的持续增长。

英国数字标牌行业趋势

预计在预测期内，英国在欧洲数字标牌市场将大幅增长。由于越来越多地采用先进显示器来增强球迷和游客的体验，英国的体育和娱乐行业正在推动对数字标牌的需求。英超联赛体育场、音乐场馆和剧院正在使用动态标牌进行实时更新、互动内容、和有针对性的广告，创造新的收入来源。这些装置不仅提高了观众的参与度，还为赞助商提供了高影响力的广告机会。随着该行业不断投资现代化设施，对创新和沉浸式数字标牌解决方案的需求正在稳步增长。

欧洲主要数字标牌公司洞察

市场上的一些主要公司包括 LG 电子和三星电子有限公司。

• 三星电子有限公司是一家跨国电子公司，致力于提供消费电子产品和解决方案、信息技术 (IT) 解决方案和服务。全球移动通信。该公司提供消费电子产品，包括家庭影院、手机、电视、平板电脑和相机。该公司还提供内存和存储产品以及医疗保健产品。该公司在线分销其产品并通过粗略的专营店

• LG电子提供电子产品和技术解决方案。在商用显示器领域，LG电子提供各种产品，如OLED显示器、数字标牌、视频墙、户外显示器、显示电视、显示监视器和IT产品。该公司提供壁挂支架、显示器支架和其他电视配件等配件。 LG 电子为教育、医疗保健、餐饮、零售、酒店和运输等各个行业和垂直行业提供解决方案。

Daktronics Dr. 和 BrightSign, LLC 是目标市场的新兴参与者。

• Daktronics Dr. 是创新电子显示系统和数字标牌解决方案的著名提供商。该公司服务于各个行业，包括体育、交通、零售和企业部门，通过先进的视觉技术。该公司提供多种产品，包括体育场记分牌和 LED 显示屏、视频墙以及竞技场、公共场所和交通中心的电子广告牌。

• BrightSign, LLC 设计、制造和销售数字标牌媒体播放器和其他配件。该公司还为商业应用提供网络解决方案、软件和数字标牌媒体播放器。该公司的产品包括便携式桌面显示器、显示器套件、网络交互式标牌控制器、Wi-Fi 标牌控制器、网络循环标牌控制器和交互式标牌控制器。

最新进展

• 2025 年 2 月，NoviSign 与 BrightSign, LLC 合作，以增强其数字标牌解决方案的灵活性和可扩展性。此次合作使企业能够将 NoviSign 强大的软件与 BrightSign 媒体播放器值得信赖的可靠性和安全性结合起来。此次合作确保了 BrightSign 整个产品线的完全兼容性，从而实现平滑集成和高性能组件性。 NoviSign 平台在设计时充分考虑了用户体验，提供交互功能，包括触摸屏功能、实时数据馈送和物联网集成，所有这些功能都针对与 BrightSign 硬件的无缝操作进行了优化。

• 2025 年 2 月，三星电子有限公司推出了新一代商用显示器，配备了先进的人工智能驱动的解决方案。新款三星 Color Others 树立了能源效率标杆，而 SmartThings Pro 和交互式显示屏中增强的人工智能功能则为商业应用提供了改进的智能、控制和用户体验。此外，此次发布会还包括一个巨大的 115 英寸智能标牌屏幕，提供了沉浸式视觉性能的新标准。

• 2025 年 1 月，夏普 NEC 显示解决方案子公司夏普 NEC 显示解决方案欧洲公司推出了夏普 LM 系列，这是一系列采用先进专业功能设计的新型中型交互式显示器，非常适合小型会议室和交互式标牌应用。 LM 系列还支持交互式零售展示、购物中心的寻路解决方案以及引人入胜的博物馆体验。这些显示器配备集成片上系统和符合 Android 14 CTS 标准的操作系统，可提供最新功能、轻松的开箱即用协作以及流畅的集成

• 2024 年 10 月，Daktronics Dr. 与法国视听系统提供商 Pekason 合作，在 Ernest-Wallon 图卢兹体育场设计、制造和安装最先进的 LED 显示系统。这些显示屏经过量身定制，与体育场的建筑设计相得益彰，确保为所有与会者提供无缝的视觉体验。该技术具有先进的环保特性，可保证在每次活动中都具有可靠的性能。

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