报告概述

全球眼妆市场规模预计将从 2024 年的182 亿美元增至 2034 年的314 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 5.6% 的速度增长2025年至2034年。

眼妆是指用于增强眼睛外观的化妆品。常见产品包括睫毛膏、眼线笔、眼影和眉笔。眼妆可以用来突出眼睛，打造各种造型，与整体妆容风格相得益彰。

眼妆市场是制造和销售增强眼睛效果的产品的行业。由于美容趋势的不断增长、产品的创新以及各年龄段对眼妆需求的不断增长，该市场持续增长。

随着美容习惯的发展，眼妆市场正在经历显着增长。据 GCI 杂志称，73% 的美国美女去年，买家购买了眉妆产品，反映出这些产品在日常美容中的重要性日益增加。这一趋势为眼妆领域的品牌带来了重大机遇。

此外，眉妆和眼部化妆品的日益普及也推动了消费者对眼妆的需求。例如，眉毛移植的费用高达5,000瑞士法郎，凸显了消费者对美容改造的投资意愿，表明市场内存在高价值服务的潜力。

眼妆市场的竞争正在加剧。品牌需要通过新产品和配方进行创新才能保持领先地位。此外，据 Academia 称，90% 的印度女性消费者对彩妆营销非常了解，其中 92% 表示这会影响她们的购买决策。这表明由消费者驱动的竞争格局意识和偏好。

在更广泛的范围内，对眼妆产品的需求受到全球美容趋势的支持。然而，在地方层面上，文化差异和区域偏好会影响消费者行为。 74% 的美国女性化妆，对彩妆产品的需求强劲且持续，表明市场稳定且具有增长潜力。

主要要点

• 2024 年眼部彩妆市场估值为182 亿美元，预计到 2034 年将达到314 亿美元，复合年增长率为5.6%。
• 到 2024 年，在多样化调色板和消费者实验的支持下，眼影在产品领域占据主导地位，占34.6%。
• 2024 年，传统来源以66.2%，归因于价格敏感市场的大规模生产和可承受性。
• 在到 2024 年，线下分销占据85.3%市场份额，因为消费者更喜欢店内试用和品牌咨询。
• 2024 年，在强大的品牌影响力和创新的带动下，北美占据最高份额，为35.4%和64.4 亿美元。

产品分析

眼影细分市场因其多功能性和受欢迎程度而以 34.6% 的份额占据主导地位。

在眼部化妆品市场，眼影以 34.6% 的主导份额领先。该产品因其多功能性而受到青睐，因为它允许用户创造从自然到大胆的各种外观。眼影有多种形式，包括粉状、膏状和液体状，可满足不同的喜好。

它在日常和特殊场合化妆中的广泛使用有助于其占据主导地位。尝试眼妆的趋势日益增长，例如大胆的色彩和独特的风格，进一步推动了眼影的需求，尤其是年轻消费者。

眼线笔、眼线笔和睫毛膏等其他产品紧随其后，占据了巨大的市场份额。眼线笔和眼线笔对于塑造眼睛至关重要，通常与其他眼妆结合使用。睫毛膏对于增加睫毛的体积和长度至关重要，使其成为许多化妆程序中的必备品。

虽然这些产品也很受欢迎，但与具有更广泛吸引力的眼影相比，它们具有更具体的功能。其他眼妆产品，例如眉毛产品，发挥着专门的作用，但与眼影的广泛使用不匹配。

来源分析

由于成本效益和可用性，传统子细分市场占主导地位，占 66.2%。

来源细分市场主要由传统产品主导，传统产品拥有66.2% 市场份额。常规米化妆产品通常更实惠且广泛使用。这些产品通常依赖于合成成分，因此可以大规模生产并保证效果的一致性。

传统眼妆因其成本效益而受到消费者青睐，使其成为许多人的首选。传统产品在可靠性和性能方面也拥有悠久的历史记录，这有助于其强大的市场地位。

另一方面，有机产品越来越受欢迎，但所占份额较小。强调天然成分的有机眼妆产品吸引了寻求更清洁美容选择的消费者。

这些产品被认为对敏感肌肤来说更安全、更好，但价格通常较高。尽管由于消费者对健康和可持续发展意识的提高，有机市场正在增长，但与传统产品相比，它仍然是一个利基市场。

分销渠道分析

由于其便利性和店内体验，线下子细分市场占据了 85.3% 的主导地位。

在分销渠道细分市场中，线下销售占据了85.3% 的市场份额。这是因为线下商店，例如百货公司的美容专柜和美容专卖店，提供了沉浸式的购物体验。

消费者可以亲眼看到、触摸和试用产品，这在化妆品行业尤为重要。测试产品（尤其是色调和质地）的能力使线下购物成为眼妆产品的一个有吸引力的选择。

虽然在线零售渠道的重要性日益增加，但所占市场份额较小，但它们提供了便利，而且通常提供更广泛的产品。在线购物体验还受益于客户评论和详细的产品描述，这有助于消费者做出明智的决定。

在线零售尤其流行线下体验在年轻、精通科技的消费者中很常见，但线下体验在推动销售方面仍然占主导地位，因为它提供了即时的满足感和产品测试的保证。随着在线购物的不断增长，这两个渠道可能会共存，各自满足不同的消费者需求。

主要细分市场

按产品

• 眼影
• 眼线笔
• 眼线笔
• 眼线笔眉毛
• 睫毛膏
• 其他

按来源

• 有机
• 传统

按分销渠道

• 线上
• 线下

驾驶因素

高性能产品推动眼部化妆品市场增长

对高性能、长效眼部化妆品的需求不断增长，极大地促进了眼部化妆品市场的增长。消费者越来越寻找能够持续一整天而不褪色、不晕染或不晕染的眼妆。需要频繁补妆。

这导致对防水睫毛膏、持久眼线笔和持久眼影等产品的需求激增，这些产品可以全天保持其完整性。随着女性忙碌的日程和能够承受各种环境条件的化妆品的需求，这些高性能产品变得必不可少。

此外，美容影响者和数字化妆教程的影响力不断增强，也推动了产品销售。有影响力的人经常展示新的眼妆趋势和技巧，并被大量观众采用。这些数字平台使消费者更容易尝试不同的产品和外观，进一步刺激了对眼妆的需求。

随着年轻人群更多地尝试大胆的眼妆，有助于实现这些风格的产品市场不断增长。涂抹器技术和产品质地（如凝胶和摩丝配方）的创新也增强了涂抹效果体验，让消费者更轻松地在家打造专业眼妆。

限制因素

过敏和激烈竞争抑制市场增长

尽管眼妆需求不断增长，但仍有几个因素抑制市场增长。关键问题之一是对眼部化妆品中的色素和防腐剂产生过敏反应的风险。这些反应，包括刺激、发红和肿胀，可能会限制消费者的采用，尤其是对于皮肤敏感的消费者。

在眼部化妆品中使用某些化学物质和颜料也会引起人们对安全性和长期影响的担忧，导致一些消费者不愿尝试新产品。

此外，与社交和专业活动频率相关的眼部化妆品需求的波动可能会限制稳定的销售。消费者倾向于在特殊场合或季节性活动之前购买更多眼妆，从而导致低德期要求介于两者之间。该市场还面临来自低成本品牌的激烈竞争，这往往会影响高端销售。

随着更多经济实惠的选择涌入市场，消费者可能不太愿意购买高端产品，这可能会减缓高端品牌的增长。此外，对防水配方中使用的成分的监管审查增加了产品开发和制造的复杂性，为新品牌进入市场设置了障碍。

增长机会

创新和可持续发展提供眼部化妆品增长机会

眼部化妆品市场正在出现一些可以推动进一步增长的机会。关键机遇之一是防水和防污产品线的扩展，特别是针对潮湿气候的产品线。

随着全球气温上升和气候变得更加不可预测，人们对能够承受高湿度和保持妆容的产品的需求不断增加全天完好无损。这种需求促使品牌在防水配方方面进行创新，以满足生活在温暖地区的消费者的需求。

低过敏性和经过眼科医生测试的眼部化妆品的增长也为品牌提供了扩大客户群的机会。随着人们对眼睛敏感性认识的提高，消费者正在寻求更安全、更温和的产品。专注于开发经过敏感眼睛测试且不含刺激性化学物质的化妆品的品牌可能会看到需求的增长。

另一个关键机会是开发多用途产品，例如兼作荧光笔的眼影，为消费者提供便利且物有所值。最后，虚拟试妆体验中增强现实 (AR) 的集成使顾客可以在线测试不同的眼妆，从而增强购物体验并促进销售。

新兴趋势

干净大胆的产品受到欢迎趋势因素

几个趋势正在塑造眼妆市场的未来。对图形眼线和彩色睫毛膏的需求不断增长是最显着的趋势之一。这些大胆的眼妆产品越来越受欢迎，尤其是在喜欢尝试不同妆容的年轻消费者中。图形眼线设计的兴起，包括几何形状和戏剧性的翅膀款式，正在推动对更多功能和创新产品的需求。

清洁、无香料的眼妆的流行是另一个日益受到关注的趋势。消费者越来越关注化妆品中的成分，并选择不含有害化学物质的产品。

这种向清洁美容的转变也促进了环保和可回收包装的兴起。品牌现在推出采用可持续、可回收包装的眼妆产品，以吸引具有环保意识的消费者。

此外，使用眼影盘中的闪光和全息饰面越来越受欢迎。这些引人注目的饰面被纳入眼妆系列中，吸引了那些寻求独特而大胆的产品来打造出众眼妆的人们。随着这些趋势的持续发展，对创新和可持续眼妆产品的需求将持续增长。

区域分析

北美以 35.4% 的市场份额占据主导地位

北美以 35.​​4% 的份额引领眼妆市场，价值64.4 亿美元。该地区的主导地位是由对化妆品的高需求推动的，特别是在美国和加拿大等国家，消费者越来越多地在日常使用和特殊场合使用眼妆。化妆爱好者和社交媒体影响者的增长趋势也在刺激需求方面发挥了关键作用。

在北美，有一个显着的趋势icant注重产品创新，旗下品牌提供眼线笔、睫毛膏和眼影等多种眼妆产品。持久防水配方以及环保包装的日益普及，进一步推动了市场增长。零售格局强劲，可以轻松进入实体店和在线平台，提供一系列选择。

展望未来，随着美容趋势的不断发展，北美的市场主导地位可能会保持强劲。对优质产品、定制和包容性美容产品线的需求不断增长将推动进一步的增长。此外，不断扩大的电子商务市场将为购买各种眼妆产品提供更便捷的渠道。

地区提及：

• 欧洲：欧洲在眼妆市场中占有重要地位，对高品质和奢华化妆品的需求不断增长。法国等国家英国在推出创新产品和注重环保美容方面处于领先地位。
• 亚太地区：在城市化和可支配收入增加的推动下，亚太地区眼妆市场正在快速增长。日本、中国和韩国等国家是这一扩张的关键参与者，提供种类繁多的美容产品。
• 中东和非洲：在人们对日常美容兴趣增加和中产阶级不断壮大的推动下，中东和非洲眼妆需求稳步增长。该地区的高端化妆品也越来越受欢迎。
• 拉丁美洲：拉丁美洲的眼妆市场持续增长。巴西和墨西哥等国家对眼妆产品的需求不断增加，尤其是受全球美容趋势影响的年轻消费者。

报告涵盖的主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚洲太平洋地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁地区其他地区美国
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • MEA其他地区

竞争格局

在眼妆市场，几家主要参与者以其各自的优势占据主导地位创新的产品和强大的品牌知名度。欧莱雅集团是美容行业规模最大、最具影响力的公司之一。 L’Oré 以其丰富的眼部彩妆产品而闻名，例如睫毛膏、眼线笔和眼影。al 以实惠和优质的选择来吸引消费者。其全球影响力以及对研究和创新的承诺有助于保持其在市场上的领导地位。

科蒂公司是眼妆市场的另一家主要参与者。该公司拥有多个知名品牌，包括CoverGirl、Max Factor、Rimmel，满足广泛的消费者需求。科蒂在药店和高端零售领域占有重要地位，提供价格实惠且奢华的眼妆解决方案，在全球多个地区持续表现出色。

资生堂有限公司是一家领先的日本化妆品公司，在眼妆市场产生了巨大影响。资生堂以其高品质成分和优质产品而闻名，专注于提供创新且有效的眼妆解决方案，尤其是在奢侈品领域。其睫毛膏和眼影产品因其持久和高性能品质而广受欢迎。

雅诗兰黛公司。是美容行业的知名企业，提供雅诗兰黛、MAC 和倩碧品牌的优质眼妆产品。雅诗兰黛的眼妆系列以奢华和高品质配方而闻名，可满足寻求优质有效产品的消费者的需求。其在配方和包装方面的创新继续推动其在眼妆市场的强势地位。

这些公司通过提供价格实惠、奢华且创新的眼妆产品而占据主导地位，使它们能够满足世界各地消费者的多样化需求。

市场上的主要公司

• 欧莱雅公司
• 科蒂公司
• 资生堂公司，有限公司
• 雅诗兰黛公司
• Natura & Co
• Revlon, Inc.
• Morphe Cosmetics Limited
• Revolution Beauty Ltd.
• 印度斯坦联合利华有限公司
• Faces Cosmetics Inc.

近期进展

• 路易威登：2025 年 3 月，路易威登宣布与化妆师 Dame Pat McGrath 合作推出其首个化妆系列 La Beauté Louis Vuitton。该系列将于 2025 年秋季推出，将包括 55 款口红、10 款润唇膏和 8 款眼影盘，标志着路易威登向奢华美容市场的重大扩张。
• e.l.f.化妆品：2024 年 8 月，e.l.f. Cosmetics 与世界冠军盲人游泳运动员 Anastasia “Tas” Pagonis 合作推出“Beauty For Every Eye”无障碍套装。该限量版套件包括 Pagonis 最喜欢的三款产品，每款产品都有一个可扫描的二维码，链接到录音，为盲人和弱视群体提供说明和使用技巧。