面巾纸市场（2025 - 2030）

面巾纸市场摘要

随着健康意识的增强，消费者越来越多地采用方便的一次性解决方案，将面巾纸视为日常卫生习惯的必需品。

城市人口的扩张和生活水平的提高进一步推动了对优质和增值面巾纸产品的支出，包括那些具有增强功能的面巾纸产品柔软、芳香、环保的特性。酒店和医疗保健行业也做出了重大贡献，优先考虑包括面巾纸在内的高质量卫生产品，以满足客人和患者的期望。

此外，g赛艇运动中过敏和呼吸系统疾病的流行推动了对软组织和低过敏组织的需求。面巾纸行业领先制造商的持续创新进一步支撑了其上升轨迹。

面巾纸是通常为个人卫生设计的吸水纸。它们通常用于卸妆或擤鼻涕。这些纸巾通常由回收纸浆或原生纸浆制成，因其质地柔软而广受欢迎，是敏感肌肤的理想选择。

城市发展的激增以及发展中地区西方生活习惯的影响也推动了需求。此外，可生物降解和环保卫生纸产品的增长趋势推动了市场增长。此外，对芳香和优质纸巾的高需求为市场扩张开辟了途径。例如，竹纸巾是柔软温和的竹制面巾纸，为个人卫生提供环保解决方案e.它们由 100% FSC 认证的竹子制成，低过敏且不含香料。每份订单包含24个无塑料包装盒，内含90张三层纸巾。

消费者更倾向于使用面纸来保持清洁并防止病菌传播。可支配收入的增加，特别是在发展中国家，使消费者能够在优质面巾纸上花更多的钱。此外，不断扩大的电子商务平台使消费者更容易获得各种面巾纸产品，从而增加了销量。此外，制造商有效的营销策略和有吸引力的包装提高了产品知名度和消费者吸引力，进一步刺激了市场需求。

消费者调查与见解

GreenPrint 的一项研究显示，64% 的美国人愿意为可持续产品支付更多费用，但 74% 的人很难识别这些产品。 78% 的人更倾向于购买明确标有“envir”的产品精神上友好。然而，53% 的受访者对公司的环保声明持怀疑态度，其中 45% 的受访者要求第三方验证以获取信任。 GreenPrint 首席执行官兼联合创始人皮特·戴维斯 (Pete Davis) 表示，企业应该通过第三方验证和碳抵消等切实基准来建立信任。展现出真正的环保承诺的公司将赢得消费者的信任和忠诚，最终为未来的成功做好准备。

可持续发展偏好存在显着的代际差异，63% 的 Z 一代、64% 的 X 一代和 57% 的婴儿潮一代愿意为环保产品支付更多费用，而千禧一代的这一比例仅为 5%。大约 77% 的美国人担心环境影响。最值得注意的是，76% 的人会转向购买包装商品品牌来抵消碳排放。在行业比较中，食品和杂货领先，占 78%，科技行业紧随其后，占 74%。然而，加油站和便利店则分别落后于51%和54%。此外中，56% 的美国人会使用信用卡来抵消产品足迹，其中千禧一代和 Z 世代的意愿最高，分别为 71% 和 66%。

SK 集团 5 月份对 1,500 名美国成年人进行的一项调查显示，只有不到五分之二 (38%) 的美国人相信自己在正确回收利用家。四分之三 (72%) 的受访者更喜欢具有易于回收或可重复使用包装的产品。在年轻一代中，74% 18-34 岁的人优先考虑环保产品。此外，90% 的各代受访者都认为，应该对学龄儿童进行负责任的回收实践教育。这些数据强调了清晰标签和教育对于加强回收工作和促进可持续包装选择的重要性。

类型洞察

普通面巾纸占据了收入份额由于经济实惠、个人卫生和便利性的广泛使用，到 2024 年，这一数字将超过 73%。消费者卫生和健康意识的不断增强以及日常活动（例如梳洗和清洁）对面巾纸的经常需求进一步促进了该细分市场的增长。此外，超市、本地商店和在线平台等多个零售渠道的普通面巾纸的高可用性也对促进其销量发挥了至关重要的作用。

预计 2025 年至 2030 年，输液面巾纸的需求将以 5.2% 的复合年增长率增长。这种增长归因于消费者越来越偏爱增强舒适度以及保湿、舒缓和抗菌等附加功效。人们对个人卫生意识的不断提高以及对方便、多功能产品的渴望进一步推动了输液面巾纸的市场。制造商还注重创新配方和吸引人的包装来吸引消费者消费者，为预计的增长做出贡献。

包装洞察

盒装面巾纸在其紧凑且易于使用的设计的推动下，到 2024 年将占收入份额超过 59%，这使其成为优先考虑易用性和便携性的消费者的热门选择。此外，不同包装尺寸和装饰设计的可用性增强了它们的吸引力，为这一重要的市场份额做出了贡献。人们对卫生意识的不断增强以及对易于使用的纸巾解决方案的需求进一步支撑了盒装面巾纸在市场上的主导地位。例如，世界领先品牌 Kleenex 面巾纸提供无与伦比的性能，具有 2 层、吸水性、柔软且坚固的面巾纸。每盒含 100 张纸巾，每箱 36 盒。这些经过 FSC 认证的纸巾因其超柔软的触感而受到信赖，使其成为企业和医疗保健环境的理想选择。

预计对袋装面巾纸的需求将增加2025 年至 2030 年，复合年增长率为 5.3%。该细分市场的增长归因于消费者对方便、便携式纸巾选择的日益偏好。盒装面巾纸是旅行者、上班族、随身携带以及注重卫生和清洁的个人的理想选择。此外，户外活动的增加和个人卫生意识的增强进一步支持了对这些紧凑且易于使用的纸巾产品的需求。此外，主要参与者增强的包装设计和快速创新进一步促进了该细分市场的增长。

层数洞察

由于其成本效益，1层数在2024年占收入份额超过39%，使其成为消费者和企业的经济选择。一层纸巾常用于办公室、卫生间等公共区域，注重经济性和实用性。此外，能够以较低的成本提供卫生且易于大规模生产控制归因于该部门的增长。例如，Origami 1 Ply 面巾纸盒（每包 48 张，每盒 100 拉）采用由特殊纤维混合物制成的超柔软且更厚的纸巾。这些纸巾具有低过敏性，不含油墨、染料、刺激性化学物质和氯增白剂，是个人护理的理想选择，可确保在湿润的皮肤上温和使用。

预计 2025 年至 2030 年，三层和多层纸巾的需求将以 4.6% 的复合年增长率增长。这种预期增长是由于消费者越来越偏爱多层纸巾提供的增强舒适性、耐用性和卓越吸收性而推动的。卫生意识的提高以及优质和豪华纸巾产品的趋势也导致了需求的增长。此外，纸巾制造的创新，重点是柔软度、强度以及乳液或抗菌特性等附加功能，在推动市场增长方面发挥着至关重要的作用。

分销渠道洞察

到2024年，超市和大卖场的销售额将占市场的35%以上，这主要归功于这些零售渠道提供的便利性和可达性。这些商店提供多种面巾纸品牌和选择，使消费者能够比较并选择最能满足其需求的产品。此外，这些商店的促销活动和批量购买选择进一步提高了销售额。将面巾纸产品战略性地放置在这些零售店内的高流量区域也对其市场份额做出了重大贡献。

预计 2025 年至 2030 年，面巾纸在线销售额将以 6.0% 的复合年增长率增长。这一增长的推动因素是人们对便捷购物体验的日益偏好、各种品牌和产品在网上的广泛供应以及电子商务平台的覆盖范围不断扩大。增强的在线营销策略以及可用性订阅服务和特别在线优惠的能力也将有助于在线销售的预计增长。例如，2025 年 1 月，三包 120 张装乳液的 Kleenex 3 层面巾纸的售价为 4.50 美元，低于正常价格 6.00 美元。此外，COVID-19大流行加速了向网上购物的转变，通过数字渠道进一步提振了对面巾纸的需求。

区域洞察

2024年，北美面巾纸行业占全球市场收入的30.4%。这一巨大份额归因于消费者对个人卫生的高度意识。该地区有许多面巾纸产品，且知名品牌在该地区实力雄厚。此外，对创新和环保纸巾不断增长的需求进一步提振了北美市场。

202 年 3 月9 月 4 日，KP Tissue Inc. 部分拥有的 Kruger Products Inc. 宣布其位于魁北克省加蒂诺的 Richelieu 工厂增加 Scotties 面巾纸的产量。新的加工生产线投资 1,450 万美元，产量提高了 25%，创造了 16 个就业岗位。 Laurier 工厂的另一个项目阶段将于 2025 年 6 月之前将组织残留物再制浆用于增值项目。ESSOR 计划为该项目提供了 727 万美元的贷款。这些扩建将使每年的产能增加 220 万箱，满足北美不断增长的需求。

美国面巾纸市场趋势

预计 2025 年至 2030 年，美国面巾纸行业将大幅增长。这种增长是由消费者卫生意识提高、可支配收入增加以及对优质创新纸巾产品的偏好推动的。此外，电子商务平台的扩张以及生态友好和可持续选择的趋势预计将有助于在此期间市场的扩张。

2024 年 6 月，Clearwater Paper Corporation 宣布投资 2300 万美元，在其北卡罗来纳州谢尔比工厂新建一条最先进的面巾纸加工生产线。占地 400 英亩的谢尔比工厂生产高品质自有品牌纸巾、浴室纸巾和面巾纸。消费品高级副总裁 Michael Urlick 表示，该工厂靠近客户、熟练的劳动力以及强大的当地合作伙伴关系是关键因素。这项投资旨在满足不断增长的客户需求并提高服务质量。

欧洲面巾纸市场趋势

到2024年，欧洲面巾纸行业约占全球市场的27%。欧洲对可持续发展和环保产品的强烈关注推动了由回收或负责任采购材料制成的面巾纸市场的发展。消费者对优质、柔软和低过敏性的需求不断增长Sue产品体现了对品质和舒适度的重视。多元化的零售格局，包括成熟的超市、大卖场和不断扩大的电子商务平台，方便人们轻松获得各种纸巾产品，进一步推动该地区的市场增长。

亚太地区面巾纸市场趋势

从 2025 年到 2030 年，亚太地区的面巾纸行业将以 5.6% 的复合年增长率增长。这一预期增长归因于城市化、可支配收入的增加以及消费者个人卫生意识的增强。不断扩大的中产阶级人口以及对优质创新纸巾产品不断增长的需求进一步推动了市场的发展。领先制造商的存在、巨大的产量以及通过包括电子商务平台在内的各种零售渠道不断扩大的面巾纸供应也促进了该地区市场的增长。例如，2024 年 1 月，岳n 丰裕消费品有限公司清水厂的 Andritz PrimeLineCOMPACT 卫生纸生产线成功投入运营。该机器宽度为 3.65 m，速度为 1,650 m/min，提高了生活用纸生产的数量和质量，符合公司高质量、可持续、低排放生产的愿景。主要功能包括 PrimeFlow 2 层流浆箱、PrimePress XT Evo 靴式压榨和 PrimeDry 钢制扬克缸。安德里茨还提供浆料制备系统和控制元件。

主要面巾纸公司见解

市场分散的主要原因是存在多家全球知名企业和区域企业。该市场的一些主要公司包括 KCWW、宝洁公司、Georgia-Pacific、Essity Aktiebolag、Hearttex、Cottonsoft 等。

• WEPA Hygieneprodukte GmbH 是面巾纸行业的知名企业。 WEPA 以其高品质而闻名gh品质、环保的纸巾产品。该公司专注于可持续发展和创新，提供一系列由回收材料制成的面巾纸。尽管面临原材料价格上涨等挑战，WEPA 仍继续投资扩大其在英国和波兰的生产能力。他们对可持续发展和质量的承诺使他们成为全球面巾纸市场的主要竞争对手。

• Irving Consumer Products Limited 是面巾纸市场的另一个重要品牌。 Irving Tissue 总部位于加拿大，是 Irving Consumer Products 的一个部门，生产各种纸巾产品，包括面巾纸、浴巾和纸巾。 Irving Tissue 以其优质和环保的解决方案而闻名。该公司在北美拥有强大的影响力，并通过投资最先进的设施和专注于可持续实践来不断发展。他们的品牌，例如 Scotties，广受认可因其质量和可靠性而深受消费者信赖。

最新动态

• 2024 年 10 月，Kleenex 庆祝成立 100 周年，并推出了由 Turner Duckworth 与母公司 Kimberly-Clark 合作设计的新全球标识。此次重新设计旨在统一各个市场的品牌，并突出其在“意外时刻”的作用。新标识采用皇冠形图标，框架经典面巾纸脚本，象征着其关键地位和对质量的承诺。更新后的外观强调一致性、易读性和品牌传统，同时加强其在面巾纸类别中的领导地位。

• 2024 年 10 月，KP Tissue Inc. 和加拿大领先的纸巾制造商 Kruger Products Inc. 宣布完成耗资 3.775 亿美元的舍布鲁克工厂扩建工程。该项目包括建设新工厂以及成功调试产能为 6 万吨的双幅轻薄干绉 (LDC) 卫生纸机。此外，一条面巾纸生产线于 2024 年 2 月开始运营，随后，一条卫生纸生产线于 2023 年 2 月在现有的舍布鲁克 TAD 工厂投入运营。

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