报告概述

到 2034 年，全球加热烟草制品 (HTP) 市场规模预计将从 2024 年的122 亿美元增长到281 亿美元左右，复合年增长率为2025 年至 2034 年的预测期间为 8.7%。

加热烟草产品 (HTP) 是在受控温度下加热烟草以产生可吸入气溶胶的装置。它们提供了传统燃烧吸烟的替代方案。 HTP 采用现代技术设计，可提供一致的尼古丁输送并减少气味。它们有多种型号可供消费者使用，以确保可靠性。

加热烟草产品市场涵盖与 HTP 设备的生产、分销和销售相关的商业活动。它包括按照监管标准运营的制造商、分销商和零售商。市场结构确保产品的一致性不同消费者群体和地区的质量、可用性和遵守安全准则。

随着消费者寻求传统吸烟的替代品，加热烟草产品 (HTP) 越来越受欢迎。菲利普莫里斯国际公司 (PMI) 等大公司正在引领这一转变。 PMI 报告称，2023 年加热烟草销量增至 1,253 亿支，较 2022 年的 1,092 亿支大幅增长。这种增长凸显了消费者对 HTP 的接受度和需求不断上升。

此外，HTP 市场见证了烟草公司的大量投资，旨在利用向低风险产品的转变。日本烟草国际公司 (JTI) 向这些产品投资了约4500 亿日元（30 亿美元），体现了该行业对这一新兴领域的承诺。

但是，市场市场已接近饱和，众多参与者争夺市场份额，这加剧了对创新和差异化的需求。政府法规也发挥着关键作用，通过执行确保产品安全和控制市场准入的标准来影响市场动态。这些因素共同影响当地和更广泛的市场，塑造 HTP 行业的竞争格局和未来增长轨迹。

主要要点

• 加热烟草制品 (HTP) 市场在 2024 年价值为122 亿美元，预计将达到美元到 2034 年，销量将达到 281 亿，复合年增长率为 8.7%。
• 2024 年，棒 在产品领域占据主导地位，占 72.4%，因其方便且与传统卷烟非常相似而受到青睐。
• 2024 年，常规类别以64.5%，因为它吸引了o 寻求无味烟草体验的消费者。
• 2024 年，由于传统吸烟者的偏好，原味烟草以 54.4% 的比例在风味细分市场中占据主导地位。
• 2024 年，受益于消费者的信任和可及性，线下渠道以 63.4% 的比例引领分销细分市场。
• 到 2024 年，在产品接受度不断提高的推动下，亚太地区以51.3%市场份额占据市场主导地位，价值63亿美元。

产品分析

Stick 由于其便利性、易用性和强大的消费者群体而以 72.4% 的市场份额占据主导地位偏好。

加热烟草产品（HTP）市场分为棒状产品和烟叶产品。烟棒占据了 72.4% 的市场份额，主要是因为它们提供了方便、整洁的吸烟体验。许多消费者更喜欢棒状烟草而不是散叶烟草由于它们是预先分配的，需要最少的处理，并且可以与加热设备无缝配合。

HTP 在戒烟者中的日益普及也支持了烟棒的流行，因为它们提供了一种熟悉的形式。此外，领先品牌专注于生产各种棒状产品，包括不同的尼古丁含量和口味，以增加其吸引力。监管环境也发挥了作用，因为一些国家由于更容易控制尼古丁含量而青睐棒状产品。

烟叶产品仍然是一个利基市场，迎合喜欢定制吸烟体验的传统烟草使用者。一些消费者喜欢使用不同混合物和浓度的灵活性，但制备过程可能不方便。虽然叶子部分较小，但它仍然通过提供预填充棒的替代品来促进市场增长。

类别分析

常规占主导地位由于其与传统卷烟的相似性以及过渡吸烟者的偏好，占 64.5%。

该品类细分市场分为普通产品和调味产品。普通 HTP 以 64.5% 的份额领先，因为它们非常模仿传统烟草的味道和体验。许多放弃卷烟的消费者更喜欢普通加热烟草，因为它提供了一种熟悉的感觉，而没有某些替代品中的强烈人工香料。

烟草行业一直致力于将普通加热烟草作为更健康的吸烟替代品进行营销，同时仍保持核心体验。此外，多个市场对调味产品的监管限制迫使许多消费者转向常规选择。

调味产品吸引了年轻和实验性用户，提供多种口味，如薄荷醇、水果和甜点口味。尽管口味增强了产品多样性并吸引了新用户，但它们在许多国家面临监管挑战等。一些政府出于对年轻人吸引力的考虑而禁止加香烟草，从而限制了其市场份额。

风味分析

原味烟草因其经典口味和吸烟者强烈的消费者偏好而占据主导地位，占54.4%。

市场分为原味烟草、薄荷醇、果味香料等。原味烟草占据了 54.4% 的市场份额，因为大多数 HTP 用户都是以前的吸烟者，他们更喜欢烟草的自然味道。

各公司开发了加热技术，可以增强烟草风味而不产生燃烧副产品，使这些产品对注重健康的吸烟者更具吸引力。此外，监管机构通常允许原创烟草产品，同时限制调味替代品，从而加强其市场主导地位。

薄荷醇在喜欢清凉感觉的用户中仍然很受欢迎，但一些国家的监管禁令减缓了其发展劳斯。水果口味吸引了年轻消费者和寻求独特体验的消费者，但其吸引力受到法律限制。 “其他”类别包括咖啡和香草等特色口味，迎合利基市场。

分销渠道分析

由于消费者偏好亲自购买以及监管对网上销售的限制，线下占主导地位，占 63.4%。

市场分为线上和线下销售。线下渠道占据最大份额，达到 63.4%，因为消费者更喜欢在实体店购买 HTP，在那里他们可以看到产品选择、寻求建议并验证真伪。

此外，许多国家对在线烟草销售的监管限制迫使消费者从零售店购买，这进一步支持了线下销售的增长。许多领先品牌在店内促销、忠诚度计划等方面投入巨资包容性零售合作伙伴关系，以增加人流量并促进销售。

在线销售正在增长，特别是在电子商务法规宽松的地区。消费者可以享受在家订购产品、获得更广泛的选择并获得促销折扣的便利。然而，严格的年龄验证法律和运输限制限制了许多市场的在线销售。

主要细分市场

按产品

• 棒
• 叶

按类别

• 常规
• 调味

按口味

• 原味烟草
• 薄荷醇
• 果味口味
• 其他

按分布渠道

• 线上
• 线下

驱动因素

消费者转变和技术进步推动市场增长

对传统卷烟的更安全替代品的日益青睐是一个关键因素推动加热烟草产品 (HTP) 市场的发展。消费者越来越多地寻求降低风险的烟草选择，而 HTP 被定位为传统吸烟和完全戒烟之间的中间立场。这种转变在成年吸烟者中尤为明显，他们在保持吸烟习惯的同时寻求危害较小的体验。

主要烟草公司积极的营销进一步刺激了需求。品牌正在投资高调的活动、名人代言和数字广告，以宣传加热烟草设备的现代性和创新性。这种强大的品牌战略有助于塑造消费者认知并扩大 HTP 的市场范围。

加热烟草设备的技术进步也发挥着重要作用。公司不断改进电池效率、加热机制和用户友好的设计，以增强消费者体验。现在许多设备都提供可调节的热量设置，确保更好的味道或和尼古丁输送。

此外，某些地区的立法变化有利于减少危害的烟草产品。一些政府正在采取减少危害的方法，对加热烟草制品进行与卷烟不同的监管，并允许它们作为替代品进行销售。这种监管支持为公司提供了在关键市场扩张和增长的机会。

限制因素

监管挑战和成本障碍限制市场增长

尽管加热烟草产品的接受度不断提高，但其长期健康影响仍面临持续的争论。对加热烟草制品的科学研究仍在不断发展，与传统吸烟相比，其实际危害减少程度仍存在不确定性。缺乏确凿证据会影响消费者的信任和监管决策。

设备和消耗品的高成本也限制了采用。与传统香烟不同，HTP 需要一次性使用投资加热设备，然后是烟条或烟囊的经常性支出。这种定价模式使得对价格敏感的吸烟者很难转变。

一些国家的严格法规进一步挑战了市场扩张。一些政府对 HTP 实施了彻底禁令，而另一些政府则执行严格的营销和分销政策。这些监管障碍减缓了采用速度，并限制了公司接触潜在消费者。

来自电子烟和尼古丁袋等其他尼古丁输送系统的竞争又增加了一层难度。许多消费者将电子烟视为一种更实惠且可定制的替代品。市场上存在多种低风险产品，迫使 HTP 品牌脱颖而出并证明其定价合理。

增长机会

产品创新和市场扩张提供机会

发展机会下一代加热烟草产品的出现带来了巨大的增长机会。制造商正在通过改进的加热技术、更快的充电和更长的电池寿命来增强用户体验。具有智能功能（例如用于使用情况跟踪的蓝牙连接）的设备正在吸引精通技术的消费者。

扩展到未开发的市场是另一个关键机会。虽然一些地区实施了严格的监管，但其他地区正在逐渐放松对替代烟草产品的立场。亚洲、拉丁美洲和东欧的新兴市场正在成为 HTP 品牌的潜在增长领域。

烟草公司和技术公司之间的战略联盟也在推动创新。这些合作伙伴关系可以促进更好的产品开发，从而改进设计和更高效的加热系统。协作努力可以加速市场渗透并增强消费者对 HTP 的信心。

此外，加大研发力度nt（研发）投资正在帮助公司证实健康声明。关于降低风险的科学支持和透明研究可以增强消费者信任并改善监管审批。投资于研发的品牌可能会在不断发展的烟草市场中获得竞争优势。

新兴趋势

时尚设计和数字营销是最新趋势因素

推出紧凑、时尚的加热烟草设备正在成为一个关键趋势。消费者现在更喜欢类似于高端科技产品的时尚、轻便的设计。审美吸引力在购买决策中发挥着重要作用，特别是对于寻求现代替代品的年轻吸烟者来说。

不断增长的在线销售渠道也在塑造市场趋势。许多烟草公司正在转向直接面向消费者的营销，通过电子商务平台和官方品牌网站销售 HTP。这种方法使他们能够覆盖更广泛的受众，同时保持对品牌和客户参与的控制。

加热不燃烧技术作为烟草消费的新标准正在获得广泛采用。与使用液体尼古丁的电子烟不同，HTP 提供基于烟草的体验，无需燃烧，吸引了喜欢传统口味的吸烟者。这种转变正在推动对产品开发的进一步投资。

消费者对多样化口味和浓度选择的需求是另一个主要趋势。许多用户寻求定制化的吸烟体验，推动品牌推出各种烟草混合物、薄荷醇棒，甚至调味胶囊。扩大产品种类有助于品牌保持消费者兴趣并推动销售增长。

区域分析

亚太地区在加热烟草制品市场中占据主导地位，占据 51.3% 的市场份额

亚太地区以 51.3% 的份额引领加热烟草制品 (HTP) 市场，总计63亿美元。这一巨大的市场份额是由日本和韩国等国家的消费者强劲推动的，这些国家的吸烟文化盛行，公共场所吸烟限制不断增加。

促成这一主导地位的关键因素包括加热烟草制品的技术创新、领先烟草公司积极的营销以及与传统卷烟相比更容易接受这些产品的监管环境。此外，对吸烟的文化接受度以及向被认为更安全的替代品的转变促进了 HTP 的销售。

随着产品的不断创新和市场渗透率的扩大，亚太地区未来在全球 HTP 市场的影响力预计将不断增强。随着人们对与 HTP 相关的潜在风险降低的认识不断增强，更多的消费者可能会采用这些产品，从而进一步巩固亚太地区的领先地位。

地区提及：

• 北美rica：北美正在探索加热烟草产品市场，消费者对传统吸烟替代品的兴趣日益浓厚。监管挑战依然存在，但逐步接受可能会带来市场份额的增长。
• 欧洲：欧洲对加热烟草产品表现出浓厚的兴趣，这得益于严格的吸烟法规和消费者高度的健康意识。在公共卫生运动和监管调整的推动下，该地区的采用率可能会有所增加。
• 中东和非洲：中东和非洲正在慢慢适应加热烟草产品，城市消费群体和可用性增加推动了市场增长。该地区多样化的监管环境将在市场扩张中发挥关键作用。
• 拉丁美洲：拉丁美洲的加热烟草产品市场正处于起步阶段，全球趋势逐渐激发了消费者的兴趣。奖励减少烟草使用危害。市场发展将取决于监管框架和消费者教育。

报告涵盖的主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁语美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

竞争格局

在快速发展的加热烟草产品 (HTP) 市场中，几家主要公司凭借其创新、广泛的市场营销能力而脱颖而出。市场覆盖范围和强大的品牌组合。主导该市场的顶级参与者包括菲利普莫里斯国际公司、英美烟草公司、日本烟草公司和 KT&G Corporation。

菲利普莫里斯国际公司 (PMI) 是 HTP 市场的领导者，主要凭借其 IQOS 产品。 PMI 一直处于营销和开发 HTP 的前沿，专注于传统卷烟的替代品。他们的成功得益于对技术和营销的大量投资，以及强大的全球分销网络。

英美烟草公司。 (BAT) 提供一系列 HTP，包括其 glo 品牌。英美烟草公司在研发方面投入巨资，生产能够吸引寻求低风险替代品的现有吸烟者的产品。他们对创新和全球品牌实力的战略重点帮助他们获得了可观的市场份额。

日本烟草公司 (JT) 取得了巨大的成功凭借 Ploom 品牌大力进军 HTP 市场。 JT 的战略重点是利用尖端技术开发提供正宗烟草口味和高消费者满意度的产品。他们在亚洲（尤其是日本）的强大影响力支撑了他们在市场上的竞争优势。

韩国领先的烟草公司 KT&G Corporation 通过 lil 品牌等创新 HTP 扩大了其产品组合。 KT&G 对本地和国际市场的关注，加上对研发的承诺，使其能够快速适应消费者需求和新兴趋势。

这些顶尖公司正在通过持续的产品创新、积极的营销策略和广泛的全球影响力塑造 HTP 市场的未来。他们的努力不仅提高了市场地位，而且还推动了行业的整体增长，因为他们利用了对无烟替代品日益增长的需求。

Major Compa市场上的企业

• 菲利普莫里斯国际公司
• 英美烟草公司
• 帝国品牌公司
• KT&G公司
• PAX Labs公司
• 日本烟草公司
• 奥驰亚集团
• PMFTC Inc.
• 韩国烟草人参公司
• 台湾烟酒公司
• JUUL Labs

近期进展

• 菲利普莫里斯国际公司：2025 年 2 月，菲利普莫里斯国际公司宣布即将推出其韩国的 IQOS Iluma i 系列。新产品系列引入了触摸屏、通过额外抽吸延长使用时间以及临时暂停功能等功能。这些设备有两种型号：IQOS Iluma i Prime 和标准 IQOS Iluma i，并有五种不同的颜色。