行为互联网市场（2023 - 2030）

行为互联网市场规模及趋势

2022 年全球行为互联网市场规模达 3,692.5 亿美元，预计 2023 年至 2030 年复合年增长率 (CAGR) 为 23.6%。利用数据开发用户行为模型进行分析的公司呈上升趋势预计将推动行为互联网（IoB）市场的增长。此外，使用行为互联网 (IoB) 使用户能够做出决策并提高程序效率。例如，公司利用行为互联网收集有关用户的重要信息，用于广告、品牌推广和应用程序开发等用途。

此外，由于对客户偏好模型的需求，电子商务的增长趋势预计将推动 IoB 市场的增长通过行为互联网应用程序。例如，亚马逊公司使用用户行为模型来预测用户接下来可能搜索的产品，并将其显示在建议字段中以增加购买的机会。

此外，电子商务平台还利用手机和其他设备中的 IoB，通过跟踪浏览器 cookie、搜索历史记录、位置数据和其他数据来生成准确的用户行为模型。公司还在所有连接的设备之间建立链接，以创建跨所有用户设备的流动模型。

在 COVID-19 爆发期间，各个行业暂时关闭，并实施封锁以减少病毒的传播，这影响了跨地区的业务运营。支持 IoB 的企业分析了这一时期不断变化的用户行为，并将这些数据用于广告、数字营销、品牌推广等。同样，领先的科技公司收集了客户的数据做出有关扩张或产品发布的战略决策。这反过来又为全球行为互联网市场带来了更多需求。

此外，BFSI、电信与 IT、医疗保健等多个行业的数字化趋势预计将推动市场的增长。例如，零售商正在使用 IoB 进行库存管理和商店中的产品布局，通过用户数据模型根据销量最高的产品到销量最低的产品进行布局。同样，由于客户需求的变化，IoB 预计将对中小企业产生积极影响。因此，IoB 市场预计将在预测期内大幅扩张。

此外，人工智能、机器学习、物联网、增强现实等技术的集成预计将推动市场发展。例如，公司使用人工智能（AI）来分析收集的数据，并对其进行解释和构建，从而帮助g 识别行为模式以生成自定义分析模型。因此，人工智能在旅游、制造以及媒体和娱乐领域的使用不断增长的趋势预计将推动市场增长。此外，物联网设备数量的增加预计将成为市场驱动力，因为它们有助于捕获大量数据以生成行为模型。 

应用洞察

到 2022 年，数字营销领域占据了约 29% 的重要市场份额。该领域的增长可归因于在 IoB 的帮助下制定有效营销活动的频率不断增加。行为互联网帮助数字营销人员借助预测数据模型创建高度个性化和有针对性的数字广告活动。此外，数字平台的增长趋势预计将推动细分市场的增长，因为营销人员会选择在此类平台上开展基于 IoB 的营销活动以获得高效结果。sp;

品牌推广领域预计在预测期内将以 25% 左右的复合年增长率扩张。该细分市场的增长可以归因于基于通过个人设备收集和分析的数据向每个用户展示个性化广告的趋势。此外，公司还利用 IoB 分析影响者的影响力、参与度和其他因素，利用影响者进行品牌推广。这些因素预计将在预测期内推动品牌推广细分市场的增长。

行业洞察

BFSI 细分市场在 2022 年占据最大市场份额，约为 20%。该细分市场的驱动因素包括生成报表和在应用程序中启用自动通知所需的用户敏感数据数量不断增加。此外，银行和其他金融机构通过个性化广告吸引用户投资新产品和计划的趋势预计将成为增长动力呃。同样，智能手机和智能手表银行业务的持续发展趋势预计将推动行为互联网在 BFSI 行业的采用。

预计在行为互联网市场的预测期内，IT 和电信行业将大幅增长。该细分市场的增长可归因于全球智能手机的高普及率。预计电信公司将在未来几年利用 IoB 来应对激烈的竞争并吸引用户使用其服务。同样，IT 行业预计将使用 IoB 来预测广告和用户保留目的的用户行为。

企业规模洞察

中小型企业 (SME) 细分市场在 2022 年占据最大市场份额，达到 67.5%。这种主导地位是全球中小企业数量众多的结果。例如，2022年6月，世界银行表示，中小企业占全球企业的90%。进一步然而，该细分市场的增长可归因于智能制造和数字化导致此类企业越来越多地使用物联网设备。此外，由于中小企业定期进行扩张和发展计划，预计他们将使用 IoB 制定有效的战略来实施这些计划。

大型企业细分市场预计从 2023 年到 2030 年将以 26.5% 的增长率扩张。这可以归因于大型企业产生的大量数据需要分析来确定项目决策。此外，大型企业中 IoB 的使用预计将会增长，因为这些公司拥有多种数据输入模式，例如用户笔记本电脑设备、移动电话、语音助手数据等。此外，基于用户行为的实时数据通知以提供实时功能的趋势预计将推动 IoB 在大型企业中的使用。

区域洞察

2022 年，北美地区的收入份额最大，达到 31.6%，这可以归功于该地区传统 IT 和电信公司的存在。此外，技术发展趋势和现代技术的高渗透预计将推动对IoB的需求。同样，北美不断增长的汽车工业预计将创造需求，因为公司可以收集驾驶员数据，例如速度、发动机压力、行驶距离等。汽车公司预计将利用这些行为数据根据客户喜好开发车辆。

预计亚太地区在预测期内将以 25.9% 的最快复合年增长率增长。区域增长可归因于该地区工业发展的快速步伐。此外，印度等发展中国家的智慧城市举措预计将推动政府利用 IoB 来发展为公民提供智能产品。例如，IoB 可以根据收集和分析的数据（例如行人高峰时间、一周中的某一天等）协助配备传感器的交通灯减少等待时间。

主要公司和市场份额见解

市场上的知名企业正在采用合作伙伴关系、收购、创新、研发和地域扩张等策略来巩固其行业地位。公司还致力于改进其产品，以更好地满足用户不断变化的需求，以保持竞争力。例如，2023 年 1 月，NICE Ltd. 和 Cognizant 建立了战略合作伙伴关系，通过利用数据分析、人工智能等开发高效的客户体验转型。全球行为互联网市场的一些知名参与者包括：

• Aware, Inc.

• Trifacta, Inc. (Alteryx, Inc.).)

• Vertica Systems (OpenText Corporation)

• NICE Ltd.

• NuData Security Inc. (Mastercard Inc.)

• Riverbed Technology LLC

• Qubit Technology (Coveo Solutions) Inc.)

• CognitiveScale Inc.

• Capillary Technologies

• Sweet Analytics Limited

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