报告概览

预计到 2034 年，日本体育旅游市场规模将从 2024 年的 89 亿美元增至约 107 亿美元，在 2025 年预测期内复合年增长率为 8.9% 2034年。

日本的体育旅游景观代表了传统体育赛事和现代体验式旅游的动态融合。在支持体育基础设施发展的政府战略举措的推动下，市场表现出强劲的扩张。此外，消费者对积极生活方式体验的偏好不断变化，极大地增强了市场动力。亚洲游客可支配收入的增加尤其加速了入境体育旅游的参与率。

东京成功的奥运遗产继续重塑日本各县的目的地营销策略。主要体育场馆现已成为全年旅游胜地吸引了国内外游客。此外，区域体育赛事产生巨大的经济乘数效应，有利于当地的酒店业和交通运输业。增强的数字预订平台简化了旅行计划流程，实现了无缝的体育赛事出席协调。

马拉松旅游成为一个特别有利可图的领域，大阪、东京和北海道的赛事吸引了数千人。长野和北海道的冬季运动目的地凭借优质的雪质吸引了全球滑雪爱好者。此外，包括钓鱼探险和冲浪度假在内的利基细分市场使整体市场组合多样化。企业健康计划越来越多地纳入支持商务旅行整合的体育旅游组件。

体育场馆和体育场馆的基础设施现代化通过技术支持的服务增强了游客体验。交通连接改善设施更方便地前往整个群岛的偏远体育目的地。政府对多语言支持系统的投资逐渐解决了影响国际体育旅行者的沟通障碍。旅游局和体育联合会之间的战略合作伙伴关系针对主要客源市场开展了全面的促销活动。

根据 Web in Travel 的数据，日本的单独体育游客比例最高，为 20%，显着高于11%的全球平均水平。这种独特的旅行者特征表明日本消费者强劲的国内参与率和独立旅行偏好。 J 联赛和 B 联赛等职业体育联盟制定了融入旅行体验的球迷参与计划。电子竞技场馆成为非传统旅游景点，反映了日本在数字游戏文化和竞技游戏旅游方面的领先地位。

要点

• 日本体育旅游市场预计到 2034 年将达到 107 亿美元，复合年增长率为 8.9%
• 足球/足球在体育类型细分市场中占据主导地位，市场份额为 36.1%
• 男性代表58.2%的消费者导向反映了性别参与模式
• 在线预订渠道占据62.8%份额，表明数字化转型的采用
• 国内游客占82.3%，凸显了强大的本地市场基础
• 在重大国际赛事的推动下，体育赛事旅游以48.7%份额领先

运动类型分析

由于 J 联赛的全国知名度和国际赛事主办能力，足球/足球以 36.1% 的比例占据主导地位。

板球代表了一个利用 g 的新兴细分市场南亚侨民社区赛艇和国际板球友谊赛。日本板球协会制定草根计划，提高当地的参与率和观众的兴趣水平。针对印度和巴基斯坦侨民社区的板球旅游套餐创造了专门的利基市场机会。

赛车旅游利用铃鹿和富士赛道等传奇赛道吸引了一级方程式赛车和超级 GT 爱好者。这些优质设施将赛道日与接待服务和技术之旅相结合，提供身临其境的赛车体验。此外，穿越风景优美的日本乡村的摩托车旅游路线吸引了寻求冒险旅游体验的骑行爱好者。

消费者定位分析

男性占主导地位，占58.2%，反映了竞技体育消费和旅游中的传统性别参与模式。

男性构成主要消费群体竞技体育观看和参与率的提高推动了消费者群体的发展。公司招待套餐和与商务相关的体育旅行尤其吸引寻求社交机会的男性专业人士。此外，极限运动和探险旅游细分市场表现出明显的男性偏好模式，影响着营销策略。

随着马拉松赛事和健身旅游体验的参与度不断增加，女性代表了一个快速扩张的细分市场。女性体育游客表现出对将体育活动与水疗和文化体验相结合的健康融合的偏好。此外，专门针对女性的体育旅游团体的出现解决了安全问题并创造了舒适的社会环境。

儿童细分市场通过以家庭为导向的体育旅游套餐（包括青少年运动营和青少年运动员发展计划）不断发展。将技能发展与文化相结合的教育体育之旅真正的沉浸式体验吸引了寻求丰富旅行体验的国际家庭。此外，学校体育交流项目有利于青少年体育旅游，支持长期市场发展。

预订渠道分析

在线预订占主导地位，占 62.8%，反映了数字化转型和移动优先的消费者预订行为。

在线预订平台通过一体化门票购买和住宿捆绑服务，彻底改变了体育旅游的可及性。移动应用程序提供实时可用性更新和个性化推荐，从而增强用户体验和转化率。此外，社交媒体集成可以在体育爱好者社区之间实现无缝共享和协作旅行规划。

电话预订保持了老年人群中的相关性以及需要个人咨询服务的复杂行程定制。商务旅行经理利用电话渠道进行团体预订协调和协商批量折扣。此外，最后一刻的可用性查询通常需要与旅行服务提供商进行直接电话沟通。

面对面预订仍然通过传统旅行社进行，为更喜欢面对面咨询和有形文件的客户提供服务。交通枢纽的区域旅游中心吸引了寻求立即安排的自发旅客的步行交通。此外，专业体育旅行社设有实体办事处，与回头客建立信任关系。

游客类型分析

国内游客占主导地位，占82.3%，凸显了强大的当地市场基础和区域体育赛事的可及性。

国内游客通过周末体育赛事观看和短期区域旅游模式构成市场骨干。专业运动ts 联赛培养了定期前往支持主客场比赛的忠实球迷基础。此外，鼓励区域探索的政府促销活动刺激了各县国内体育旅游的参与。

国内市场上无法提供的独特体育赛事吸引了国际游客贡献优质收入。包括橄榄球世界杯和潜在的奥运会赛事在内的重大赛事带来了入境旅游业的大幅增长。此外，相扑比赛和传统武术训练等小众体育体验也吸引了对文化好奇的国际游客。

体育旅游类型分析

体育赛事旅游以 48.7% 的比例由大型国际比赛和职业联赛上座率推动。

体育赛事旅游利用了预定的旅游资源比赛范围从本地锦标赛到国际锦标赛吸引观众。大型活动对旅游业产生集中影响，住宿和酒店业正经历需求高峰期。此外，定期举行的年度活动创造了可预测的旅游模式，从而实现了先进的规划和基础设施优化。

怀旧体育旅游的目标受众是参观历史悠久的体育场馆和庆祝体育遗产的名人堂的球迷。致力于棒球传奇和奥林匹克历史的博物馆吸引了老年人追忆黄金体育时代。此外，传奇场馆的体育场之旅创造了超越当代比赛日程的情感联系。

活跃体育旅游吸引参与者专门前往参加滑雪、冲浪和马拉松等体育活动。北海道和长野的优质滑雪胜地吸引着寻求粉雪体验的国际冬季运动爱好者。此外，各大城市的马拉松赛事也让妈妈们运动员将比赛参与与目的地探索相结合。

被动体育旅游包括主要为了娱乐而不主动参与体育活动而参加赛事的观众。企业招待包厢和 VIP 体验迎合了寻求优质观看环境的被动游客。此外，重大体育赛事周围的节日气氛吸引休闲游客享受相关的娱乐和文化节目。

主要细分市场

按体育划分类型

• 足球/足球
• 板球
• 赛车
• 篮球
• 其他

按消费者定位

• 男士
• 女士
• 儿童

按预订渠道

• 网上预订
• 电话预订
• 亲自预订

按旅游类型

• 国内
• 国际

按体育旅游类型

• 体育赛事旅游
• 怀旧体育旅游
• 主动体育旅游
• 被动体育旅游
• 被动体育旅游

司机

全球对马拉松和公路赛旅行体验的需求激增推动市场增长

马拉松旅游使日本成为耐力运动的首选目的地寻求标志性城市赛车体验的运动员。东京马拉松每年吸引超过四万名参赛者，其中国际选手占据了相当大的比例。此外，穿越京都、大阪和北海道的风景优美的球场将运动挑战与文化沉浸机会结合在一起。注册需求持续超过容量，需要彩票系统和高级入场套餐。

包括橄榄球世界杯和未来潜在的奥运会在内的重大国际体育赛事产生了巨大的入境旅游动力。这些大型活动展示了日本的酒店基础设施向全球受众提供卓越的电子和组织服务，刺激重复访问。此外，奥运遗产场馆继续吸引体育游客在标志性设施中寻求体验。政府对体育基础设施现代化的投资增强了日本作为大型赛事举办地的竞争力。

北海道和长野的优质滑雪基础设施推动了冬季运动旅游业的增长，吸引了富裕的国际滑雪者。世界一流的粉雪条件使日本在与欧洲和北美滑雪胜地的竞争中具有竞争力。此外，将温泉休闲与滑雪道结合起来的豪华度假村开发项目创造了吸引高端旅行者的差异化定位。

限制

当地体育预订平台的多语言支持有限，限制了国际市场的拓展

语言障碍严重阻碍了国际体育游客使用当地预订系统以及活动信息平台。许多地区体育场馆和小型锦标赛组织者缺乏英文网站，限制了非日语人士的访问。此外，客户服务渠道主要以日语运行，当国际旅客需要帮助时，这会让人感到沮丧。各个数字平台的翻译质量差异很大，导致预订程序和活动细节混乱。

区域交通标志和体育场寻路系统通常缺乏全面的多语言指导，这给国际游客导航带来了挑战。实体售票处的售票程序需要精通日语，这为自发入场设置了准入障碍。此外，体育场馆工作人员的外语能力有限，影响了国际游客对服务质量的看法。移动应用程序界面很少支持多种语言，全面限制了数字参与机会。

季节性过度集中会在体育旅游高峰期造成基础设施紧张，特别是在重大赛事和冬季运动季节期间。住宿容量短缺导致价格波动，令精打细算的旅行者望而却步，并造成不可预测的成本结构。在集中到达时段，交通系统过度拥挤，影响游客体验和运营效率。此外，在高峰需求压力下，酒店服务质量可能会下降，影响游客满意度和重复访问可能性。

增长因素

利用现场竞技场旅游套餐开发电子竞技锦标赛旅游生态系统创造新的增长途径

利用日本的游戏文化领导力和竞技性游戏，电子竞技锦标赛旅游代表着尚未开发的潜力基础设施。东京和大阪专门建造的电子竞技场馆吸引了国际teams and spectators seeking immersive competitive gaming experiences.此外，锦标赛赛事会产生集中的旅游影响，类似于具有住宿和接待需求的传统体育比赛。将竞技场门票与游戏主题文化体验捆绑在一起的旅行套餐吸引了年轻群体。

大学体育旅游通过箱根接力赛和校际锦标赛等活动实现货币化，吸引了热情的大学粉丝群。 Campus tours highlighting athletic facilities and sports history attract prospective student-athletes and sports education enthusiasts. Moreover, alumni networks create built-in tourist segments returning for homecoming events and championship competitions.广播合作伙伴关系提高了赛事的知名度，吸引了大学社区以外的观众。

适应性和残疾人体育旅游产品满足了残疾运动员旅行者的无障碍要求正在寻求包容性的运动体验。东京残奥会的遗产推动了基础设施的改善，使需要无障碍设施和专业服务的旅行者受益。此外，残疾人体育赛事展示了日本对包容性旅游的承诺，创造了积极的目的地形象。专门的训练设施和教练计划吸引了国际适应性运动员为竞技赛事做准备。

新兴趋势

增强现实运动路线和游戏化的运动员粉丝城市探索改变了数字化参与

增强现实应用程序创建了交互式运动路线，使游客能够通过智能手机引导的体验来了解体育遗产。历史悠久的体育场馆的数字覆盖提供身临其境的故事讲述，将游客与传奇的运动时刻和人物联系起来。此外，游戏化元素包括成就徽章和竞争优势德板增强了参与度，特别是年轻游客群体的参与度。基于位置的 AR 体验将客流量吸引到多个场馆，从而在各个目的地区域创造分布式经济效益。

运动员影响者主导的微型社区体育之旅利用社交媒体关注度，与体育名人创造亲密的粉丝体验。职业和退役运动员举办专门的训练营，将技能发展与目的地探索机会结合起来。此外，幕后访问和个人互动机会证明支持高价值旅游领域的溢价是合理的。参与者的社交媒体记录产生了有机营销，提高了利基体育社区对目的地的知名度。

碳中和体育旅行计划旨在提高注重可持续发展、寻求负责任旅行选择的游客群体的环境意识。体育赛事通道公共交通一体化减少碳足迹，同时管理场馆区域的交通拥堵。此外，可再生能源供电的体育设施和碳抵消计划符合全球可持续发展趋势。体育旅游运营商的绿色认证计划创造了竞争优势，吸引了具有环保意识的游客。

温泉恢复旅游定位为体育旅游体验的组成部分，创造了独特的健康与体育融合产品。滑雪场和马拉松路线附近的温泉度假村对肌肉恢复有好处，吸引了注重表现的运动员。此外，传统的日本健康实践与现代运动科学相结合，创造了真实的文化体验。以恢复为重点的行程吸引了寻求性能优化和休闲旅行享受的严肃业余运动员。

日本主要体育旅游公司见解

领先的体育旅游公司拉维尔管理公司和专业体育旅游运营商通过综合服务产品和技术支持平台推动市场创新。这些行业参与者开发了全面的解决方案，以满足不断变化的消费者偏好和运营效率要求。

Expedia Group 利用其广泛的数字平台基础设施，为日本目的地提供无缝的体育赛事门票和住宿捆绑服务。他们的数据分析功能可提供个性化推荐，从而提高寻求便利的体育旅游细分市场的转化率。

Carlson Wagonlit Travel专门从事企业体育接待管理，协调日本各地重大体育赛事的高管旅行。他们的全球网络和本地专业知识有助于为商业客户提供复杂的团体预订和 VIP 体验协调。

BCD Travel 开发可持续的体育旅行解决方案离子集成了碳追踪和抵消功能，吸引了具有环保意识的商务旅客。他们的技术平台优化了体育赛事物流，同时支持组织的可持续发展承诺和报告要求。

Sports & Tourism Premier 专注于体育旅游，创建将赛事出席与文化沉浸体验相结合的专业行程。他们的利基定位使其在运动员旅行要求和粉丝参与计划方面拥有深厚的专业知识，从而使他们的服务产品脱颖而出。

市场上的主要参与者

• Expedia Group
• Carlson Wagonlit Travel
• BCD Travel
• Sports & Tourism Premier
• 旅游领导者集团
• Fareportal/Travelong
• AAA Travel
• 企业差旅管理
• Altour
• Direct Travel
• Omega World Travel

近期动态

• 2025年10月，北极星旅游集团宣布完成对JTB Corp的收购，通过整合运营资源和分销网络，强化日本及国际市场的综合体育旅游服务能力。
• 2025年10月，MUFG宣布从2026起收购东京国家体育场冠名权，增强场馆商业性活力，并为日本旗舰体育设施的体育旅游套餐创造优质企业接待机会。
• 2025 年 2 月，Fortress 宣布以5100 亿日元的价格完成 PJC Investments Co., Ltd. 的出售，标志着日本体育基础设施和旅游开发领域的重大投资活动和市场整合。