拉脱维亚电子商务市场规模及份额
拉脱维亚电子商务市场分析
2025 年拉脱维亚电子商务市场规模为 7.8965 亿美元，预计到 2030 年将达到 9.2431 亿美元，复合年增长率为 3.21%。即使整体通胀放缓，稳定的宽带连接、5G 的推出以及 62% 的人口已经在网上购物，仍使需求保持弹性。移动设备在结帐过程中占据主导地位，而强制性电子发票规则正在加速企业之间的数字化采购。支付创新——尤其是即时转账和 BNPL——支持篮子转换，而密集的包裹储物柜网络维持了里加、利耶帕亚和陶格夫皮尔斯等城市的次日送达预期。然而，人口老龄化和农村最后一英里的差距制约了拉脱维亚电子商务市场的整体增长率。
主要报告要点
- 从商业模式来看，2024 年 B2C 占据拉脱维亚电子商务市场 63% 的份额，而 B2B 预计到 2030 年复合年增长率将达到 5.10%。
- 按设备类型划分，智能手机在 2024 年占据拉脱维亚电子商务市场 58% 的收入份额；到 2030 年，移动交易的复合年增长率将达到 6.10%。
- 从支付方式来看，到 2024 年，信用卡/借记卡将占拉脱维亚电子商务市场规模的 47%，而 BNPL 解决方案到 2030 年的复合年增长率将达到 5.20%。
- 从产品类别来看，时装和服装占主导地位，占市场规模的 12.5% 2024年拉脱维亚电子商务市场份额；到 2030 年，食品和饮料的复合年增长率有望达到 6.30%。
拉脱维亚电子商务市场趋势和见解
驱动因素影响分析
| 电子购物者数量不断增长 | +3.1% | 全国范围内，在城市中心影响更大 | 中期（2-4 年） |
| 互联网普及率上升和 5G 推出 | +1.1% | 全国，里加早期取得进展，尤尔马拉、利耶帕亚 | 中期（2-4 年） |
| 即时和基于卡的数字支付的扩展 | +0.8% | 全国 | 短期（≤ 2 年） |
| 快速采用“先买后付”和 SEPA 即时转账 | +0.6% | 全国，对城市地区影响更大 | 短期（≤ 2 年） |
| AI 驱动的价格比较增加了市场流量 | +0.5% | 全国 | 中期（2-4 年） |
| 来源： | |||
电子购物者数量不断增长
拉脱维亚的在线买家比例从 2021 年的 51% 上升至 2024 年的 65%。老年人越来越愿意通过以下方式购物数字渠道，扩大了可接触的客户群，并迫使商家设计直观的店面和简单的语言服务菜单。目前，约 42.17% 的居民每月至少进行一次网购，创造了全国零售收入的 10.1%，对 GDP 贡献了 1.5%。零售商正在通过简化的登录流程、宾客结帐选项和更广泛的 SKU 范围来应对。忠诚度计划正在从积分转向体验式奖励——提前使用或免费储物柜递送——以留住更广泛的人群。
互联网渗透率不断提高，5G 推出
拉脱维亚运营商正在扩展 5G，Bite Latvia 的目标是覆盖 75% 的人口。更快的上行链路可增强实时商务流和 AR 产品演示，从而增强移动转化。 LMT 位于波罗的海集装箱码头的专用 5G 网络展示了工业用例，可缩短海运停留时间并缩短电子商务交货时间。 1,650 万欧元（1,790 万美元）的公共资金旨在为服务不足的农村节点提供千兆速度，缩小限制拉脱维亚电子商务的城乡数字鸿沟ce 市场。
即时和基于卡的数字支付的扩展
2024 年，欧元区 21% 的日常交易在网上进行，高于 2022 年的 17%。[1]欧洲中央银行，“欧元区消费者支付态度研究 (SPACE) 2024”，ecb.europa.eu 拉脱维亚发卡机构现在支持 53% 的经常账户的 24/7 银行卡清算和 SEPA 即时转账。实时结算缩短了商户现金转换周期并降低了退款风险。提供一键卡标记化的结帐页面报告购物车放弃率较低，尤其是在移动屏幕上。相对于传统卡交换，商家还可以利用 SEPA 即时铁路收单机构费用较低的优势。
快速采用“先买后付”和 SEPA 即时转账
BNPL 交易量预计将增长 5。20% 的复合年增长率，释放了厌恶信贷的消费者的需求。分期付款选项提高了消费电子产品和家具的平均订单价值。欧盟即时支付法规鼓励泛欧实时铁路，降低无国界转账成本。将 BNPL 评分与即时信贷支付相结合的拉脱维亚网关提高了批准率并加快了商户结算速度，这对于营运资金有限的中小企业至关重要。
限制影响分析
| 限制 | (~) 对复合年增长率预测的影响百分比 | ||
|---|---|---|---|
| 非欧盟卖家的欧盟增值税合规负担 | -0.6% | 全国性的，对cr的影响更大oss-边境贸易 | 中期（2-4 年） |
| 农村地区最后一英里物流稀疏 | -0.4% | 农村地区，特别是拉特加尔和维泽梅 | 中期（2-4 年） |
| 人口老龄化限制篮子价值增长 | -0.3% | 全国范围，对人口老龄化地区影响更大 | 长期（≥ 4 年） |
| 包裹储物柜饱和挤压递送利润 | -0.2% | 城市中心，特别是里加和区域中心 | 短期（≤ 2 年） |
| 来源： | |||
非欧盟卖家的欧盟增值税合规负担
外国商家必须从第一欧元营业额开始注册拉脱维亚增值税，面临预付合规成本和当地语言申报。虽然 OSS 计划简化了季度回报，但该制度仍然要求证据在欧盟内部存档 10 年——这对亚洲小型卖家来说是一个障碍。中介市场通过更高的佣金来转嫁管理费用，使得某些低利润的 SKU 类别无法生存。结果，产品品种缩小，价格竞争减弱，拉脱维亚电子商务市场的增长略有减弱。贸易机构游说加强英文数字指导门户并简化小包裹门槛，但在 2027 年之前仍不太可能实现实质性缓解。
稀疏的最后一英里农村城市的物流
拉脱维亚城市的储物柜密度高达每 1,700 名居民 1 个，但 Latgale 平均每 9,000 名居民拥有 1 个储物柜。快递公司对远程送货加收燃油附加费，从而抬高了大件货物的运费。因此，食品和饮料电子杂货商限制了服务半径，减缓了这一增长最快类别的渗透速度。无人机空投试点项目仍处于概念验证水平，因为拉脱维亚空域规则要求超视距豁免。在农村中心达到临界订单密度之前，运营商将继续补贴旅程，从而降低盈利能力并拖累拉脱维亚电子商务市场的复合年增长率。
细分市场分析
按业务模式：B2B 数字化加速
B2C 细分市场占拉脱维亚电子商务市场的 63% 2024 年，凸显其在消费零售领域的历史主导地位。然而，强制性的结构化电子发票是刺激 B2B 走廊，预计到 2030 年复合年增长率将达到 5.10%。在采购门户升级和 ERP 网关集成的推动下，拉脱维亚 B2B 交易的电子商务市场规模预计到 2030 年将接近 1.83 亿美元。大型供应商正在通过基于订阅的目录来吸引中小企业，这将采购订单周期时间缩短了 70%。
截至 2025 年 4 月，有 28 个本土 B2B 平台在运营，其中一些平台利用按发票付费融资来提高买家流动性。里加港附近的跨码头仓库缩短了波罗的海贸易的再出口时间，增强了供应商粘性。直销模式——2024 年销售额达 7800 万欧元（8360 万美元）——为 59,000 名微型企业家增加了收入机会，其中许多人采用线上线下混合履行方式。这种融合模糊了零售和批发之间的界限，维持了支撑拉脱维亚电子商务市场的微妙价值链。
按设备类型：移动优先策略占主导地位
智能手机产生了 2024 年交易额的 58%，使手机成为拉脱维亚电子商务市场的中心。每个连接每月平均移动数据使用量为 13 GB [2]OECD，“OECD 宽带统计更新”，oecd.org 支持高清产品视频和直播购物。拉脱维亚移动渠道电子商务市场规模预计到 2030 年将突破 5.4 亿美元，复合年增长率 6.10%，超过桌面渠道。零售商通过嵌入单击结帐按钮并利用生物识别身份验证来转换冲动流量。
桌面仍然支持高价 B2B 订单，采购人员需要进行多选项卡比较。平板电脑和智能电视仅占 4% 的份额，但随着联网家庭的普及，其份额正在上升。政府统计显示，48.2%的中小企业拥有基本的数字化滑雪设备2023 年，同比增长 12.5 个百分点。 [3]欧盟委员会，“拉脱维亚的数字连接”，digital-strategy.ec.europa.eu 这种能力扩展使企业能够跨屏幕尺寸进行优化，并增强拉脱维亚电子商务的全渠道弹性
按支付方式：BNPL 颠覆传统选择
到 2024 年，银行卡将在拉脱维亚电子商务市场规模中保留 47% 的份额，但 BNPL 的势头强劲，复合年增长率为 5.20%。开放银行 API 的集成将信贷决策延迟缩短至数秒，将 BNPL 的批准率推向 81%。即时 SEPA 轨道可以结算首付款和后续分期付款，从而增强了商户现金流的确定性。
数字钱包和账户间转账受益于有利于代币化资产的 PSD2 强客户身份验证规则静态 PAN 数据上的牙科信息。数字欧元项目旨在限制线下支付费用，有可能取代农村地区的货到付款并促进金融包容性。随着监管趋于稳定，支付组合多元化减少了对单一铁路的依赖，支持拉脱维亚电子商务市场的可持续增长。
按 B2C 产品类别：食品和饮料激增
得益于宽松的退货政策和影响力驱动的营销，时装和服装在 2024 年占据拉脱维亚电子商务市场份额的 12.5%。尽管如此，预计到2030年，食品和饮料的复合年增长率将达到6.30%，对拉脱维亚电子商务市场规模的贡献将达到近1.2亿美元。 BARBORA 在 2023 年完成了 270 万份波罗的海订单，展示了温控物流的可扩展性。
由于高数字素养和人工智能增强的比较网站，消费电子产品保持了增长势头。美容、DIY、家居骑行续电子商务策略，例如虚拟试穿和房间可视化。总之，长尾类别缓冲了整体市场波动，增强了拉脱维亚电子商务市场的多元化。
地理分析
里加在拉脱维亚电子商务市场中占据最大份额，这得益于卓越的 5G 覆盖、平均家庭收入比全国中位数高出 19%，以及确保 24 小时内送货的储物柜密度。陶格夫匹尔斯、利耶帕亚和叶尔加瓦虽然落后，但随着零售生态系统的数字化，呈现出更高的增长曲线。 2024 年，城市包裹储物柜安装量攀升 22%，[4]LSM，“在线杂货购物留在这里，拉脱维亚商店报告，”lsm.lv，尽管运营商警告饱和可能会压缩快递服务边距。
Latgale 的农村地区和Vidzeme 与服务频率作斗争；半空的快递路线增加了每个包裹的成本，限制了杂货店的渗透。政府的恢复和弹性计划为千兆回程和社区储物柜中心提供资金，预计到 2027 年上线。由于拉脱维亚作为波罗的海入口的角色，跨境贸易蓬勃发展，但亚洲卖家延长的运输间隔凸显了欧洲履行节点的优点。
在 LMT 专用 5G 网络的支持下，里加港的物流改革改善了集装箱处理并降低了滞期费，间接延长了市场卖家的进口交货时间。随着二线城市的成熟，地理收入分散性将扩大，拉脱维亚电子商务市场将具有区域包容性。
竞争格局
拉脱维亚电子商务市场在分散的环境中运营，排名前五的参与者占据着主导地位。约占总收入的 38%。本地冠军 220.lv 利用本地化用户体验和当日储物柜交付，每月获得 250 万次访问量。 Maxima 的 BARBORA 平台扩大了杂货店的暗店拣货规模，到 2024 年，该连锁店在拉脱维亚的总收入将超过 10 亿欧元（11 亿美元）。
亚马逊和全球速卖通渠道对利基电子产品和业余爱好用品的需求，迫使国内网站深化品类专业知识并增强拉脱维亚语支持。 2024 年 11 月，Printful 和 Printify 合并，合并了该国两家领先的科技企业，将研发支出集中在支撑跨境商业服务的按需制造 API 上。
竞争优势越来越取决于人工智能驱动的个性化、快递窗口和无摩擦支付。较小的零售商与 3PL 储物柜网络结盟，以支付最后一英里的成本。拉脱维亚竞争委员会的监管监督——量化为每年 5120 万欧元的公共利益——保持价格透明度并遏制反竞争行为，为拉脱维亚电子商务市场营造公平的竞争环境。
近期行业发展
- 2025 年 6 月：Hestio AS 宣布计划在投入 1290 万欧元（美元）后扩大其电子商务渠道2024 年收入 1,400 万）。
- 2025 年 5 月：财政部提出立法草案，要求从 2025 年 1 月开始采用 B2G 电子发票，从 2026 年 1 月开始采用 B2B，从而加速数字化采购的采用。
- 2025 年 2 月：欧洲央行重申了数字欧元在减少零售支付碎片化方面的作用，为拉脱维亚人提供成本优势
- 2024 年 11 月：Printful 和 Printify 宣布合并，以汇集制造技术并巩固里加作为区域技术中心的品牌。
FAQs
拉脱维亚电子商务市场目前规模有多大？
拉脱维亚电子商务市场规模到 2025 年为 7.8965 亿美元，预计将达到 1.85 亿美元到 2030 年将达到 9.2431 亿。
哪个细分市场扩张最快？
B2B 交易预计将以 5.10% 的速度增长在强制电子发票的推动下，2025 年至 2030 年复合年增长率。
移动商务在拉脱维亚有多重要？
移动设备已经产生了 58% 的交易价值，并且正在以 6.10% 的速度增长CAGR，使移动优化成为战略重点。
商家应关注哪些支付趋势？
银行卡仍占据 47% 的份额，但 BNPL 解决方案和SEPA 即时转账越来越受欢迎，降低了放弃率。
哪种产品类别显示出最高的增长前景？
在线食品和饮料销售额预计将攀升至随着杂货配送成为主流，复合年增长率为 6.30%。
竞争格局有多分散？
前五名厂商约占销售额的 38%，市场竞争依然激烈，为利基专家和新进入者提供了空间。
