多屏广告市场规模

多屏广告市场分析

预计多屏广告市场在预测期内的复合年增长率为35.2%。

• 随着企业广告支出的增加，多屏广告市场也在不断增长。根据谷歌进行的一项研究，90% 的用户会更换设备来实现他们的目标。在大型液晶电视上观看电视节目时，他们可能会使用智能手机在社交网络上做出反应，或者使用平板电脑调整 DVR 的录制设置。这些活动不再局限于单个屏幕。
• 大数据分析的增加使公司能够向人们提供有针对性的广告，从而降低公司的转化成本。美国消费者四分之一的媒体消费时间都花在移动设备上。这带动了移动媒体消费的快速增长，推动了多屏广告市场的发展。
• 此外，移动媒体消费的增长以及各种应用程序中的屏幕广告改变了消费者的购买行为和品牌知名度，从而推动了多屏广告市场的发展。
• 但是，广告的侵入性和设备中广告拦截器数量的增加正在阻碍所研究市场的增长。

多屏广告市场趋势

移动/平板电脑细分市场将占据重要市场份额

• 将广告定位到特定设备和操作系统是最成熟的移动广告形式。与其他移动展示广告提供商相比，社交网络用户使用的唯一且持久的帐户 ID 为 Facebook 和 Twitter 等公司提供了受众定位方面的巨大优势。
• 无论用户选择使用哪种设备从此，社交网络可以识别 ID 并根据与该 ID 相关的个人资料和行为来定位广告。  
• Google、亚马逊和 eBay 以及一些优质出版商、零售商和应用程序开发商有许多消费者通过移动设备登录其网站和服务。通过这些登录 ID 提供的第一方用户数据可实现复杂的受众群体定位功能，从而扩大多屏广告市场。
• 此外，移动/平板电脑设备的市场份额不断增加，移动设备上的内容消费不断增长，而电信公司正在帮助营销人员通过设备位置吸引目标受众。 因此，这通过提高消费者品牌知名度、品牌联想和多屏广告购买行为来推动市场发展。

北美将占据最大市场

• 美国在广告支出方面领先市场，且支出超过六个国家的总和。加拿大在广告上的支出也超过 95 亿美元。因此，北美在多屏广告市场上也处于领先地位。
• 由于北美地区的高支出，各公司正在转向有针对性的多屏广告。此外，新技术的快速采用和对降低广告成本的日益关注正在推动该地区市场采用多屏广告。
• 此外，Facebook 和 Google 等许多大公司的总部都位于美国，这推动了该地区多屏广告的发展。
• 此外，消费者适应新技术、智能手机/设备的使用、与其他国家/地区相比，用户的最大屏幕时间正在推动北美多屏广告市场的发展。

多屏广告行业概览

多屏广告市场较为分散，大多数厂商已经占据了相当的市场份额。此外，随着平板电脑、手机、电视和台式机等设备渗透率的提高，许多参与者正在进入该市场，使其更具竞争力。主要参与者包括 Sky Mobile、Orange SA、Alphabet Inc.、微软公司、Netflix Inc.、Roku Inc.、Amazon.com、AT&T Inc.、NTT DoCoMo Inc. 和 Verizon Wireless 等。

• 2019 年 5 月 -Orange SA 宣布签署收购 S 100% 股权的协议ecureLink 企业价值为 5.15 亿欧元。 SecureLink 2018 年收入为 2.48 亿欧元，是欧洲最大的独立网络安全服务提供商之一，在北欧、比利时、荷兰、德国和英国等主要市场拥有强大的影响力。此次收购使 Orange 成为欧洲网络安全行业的领导者，2018 年 PF 收入超过 6 亿欧元，在 8 个欧洲国家开展业务，占总市场份额的 75%。
• 2019 年 4 月，微软收购了 Expresslogic，这是一家用于物联网和由微控制器单元 (MCU) 驱动的边缘设备的实时操作系统 (RTOS) 的领导者。 Express Logic 的 ThreadX RTOS 部署量超过 62 亿，使其成为全球部署量最大的 RTOS 之一。

多屏广告市场领导者