报告概述

到 2033 年，全球纸巾市场预计将达到100 亿美元左右，高于 2023 年的58 亿美元，从 2024 年开始的预测期内，复合年增长率为 5.6%。到2033年。

纸巾是一种由纸浆制成的一次性产品，主要用于干燥或清洁。其高吸水性和便利性使其适用于各种环境，包括厨房、浴室和工作场所，实现快速清洁和高效卫生维护。

纸巾市场包括家用和商业用纸巾的生产和销售。该市场的推动因素是家庭、公共卫生间、医院和食品服务行业对卫生和一次性清洁解决方案的需求不断增长，反映出人们对卫生和清洁的日益重视。

纸巾的增长卫生习惯意识的提高推动了市场的发展，尤其是在发生了新冠肺炎 (COVID-19) 大流行等健康危机之后。这刺激了家庭和工业消费，企业和医疗机构强调更严格的清洁程序。

纸巾的需求仍然强劲，因为它们在感染控制方面非常方便和有效，这在医疗机构和食品准备领域至关重要。公共和私人空间向更卫生的清洁方法的转变继续维持着市场需求。

市场看到了产品创新的机会，例如开发由回收材料或新型植物纤维制成的环保纸巾，解决环境问题。此外，卫生间自动分配器和非接触式输送系统的扩展为更高端、技术集成的纸巾产品提供了增长途径。

纸巾市场正在扩张受到巨大的关注，主要是由于全球越来越重视各个行业的卫生和清洁，包括住宅、医疗保健和食品服务行业。持续关注卫生习惯的公共卫生讨论进一步加剧了这一需求。

在这种背景下，据《经济时报》和 CNBC TV18 报道，家居和个人护理品牌 Beco 最近获得1000 万美元资金，标志着市场的关键发展。

这项投资由 Tanglin Venture Partners 牵头，并由 Titan Capital Winners Fund、Asian Paints 发起人 Manish Choksi 等知名实体出资。 Rukam Capital 和 Synergy Capital 强调了投资者对卫生行业可持续和环保产品的信心不断增强。

Beco 的成功融资不仅反映了市场对环保产品的积极反应，还预示着类似产品的强劲增长前景r 品牌。随着消费者越来越青睐符合环境可持续性和功能效率的产品，市场有望扩大。

随着企业不断创新并专注于环保解决方案，在消费者偏好和大量投资流的推动下，纸巾市场预计将保持上升趋势。这一趋势可能会促进产品开发和市场渗透战略的进一步进步，从而增强整体市场活力。

主要要点

• 预计到 2033 年，全球纸巾市场价值将达到100 亿美元左右，高于 2019 年58 亿美元的水平。 2023 年，在 2024 年至 2033 年的预测期内，复合年增长率为 5.6%。
• 2023 年，卷筒纸巾根据纸巾市场的产品类型细分市场占据主导地位
• 2023 年，维珍在纸巾市场的基于材料的细分市场中占据主导地位。
• 2023 年，商业在纸巾市场的基于最终用户的细分市场中占据主导市场地位，占有60.3% 的份额。
• 2023 年，线下的市场份额根据纸巾市场的分销渠道细分，商店占据主导市场地位。
• 北美在 2023 年占据33.4% 的市场份额，纸巾市场的收入19 亿美元。

根据产品类型分析

2023年，卷筒纸巾在纸巾市场的“基于产品类型”细分市场中占据主导市场地位。该细分市场包括卷状纸巾和折叠式纸巾，其中卷状纸巾占据更大份额由于其在商业和住宅环境中的广泛使用，人们对卷筒纸巾的偏爱可归因于其便利性和成本效益，这使其成为公共卫生间、厨房和医疗机构等连续使用区域的实用选择。

折叠纸巾的市场也表现出巨大的需求，这是由于其在需要一次性解决方案来维持卫生标准的环境（如诊所和食品服务场所）中的应用所推动。然而，卷筒纸巾的多功能性和易于分配的特点继续使其对更广泛的消费者群体更具吸引力。

纸巾行业不断进行的创新，重点是可持续性和增强吸收性，预计将进一步影响该细分市场的动态。品牌越来越多地投资于环保生产实践和材料，以满足消费者对环保产品的需求。与环境可持续发展目标保持一致。

这一趋势在卷筒纸巾细分市场中尤为明显，制造商正在探索新材料和技术，以提高产品效率和环境影响。

基于材料分析

2023 年，原生纸纸巾在该细分市场中占据主导市场地位纸巾市场的“基于材料”部分。该类别包括原生纸巾、再生纸巾和竹纸巾，其中原生纸巾占据了最大的市场份额。

人们对原生纸巾的青睐主要是因为其卓越的吸水性和强度，这使得它们在住宅和商业环境中的清洁和干燥应用中非常有效。

尽管原生纸巾占据主导地位，但人们明显转向更可持续的替代品，例如再生纸巾和竹纸巾。由于消费者对环境问题的认识不断提高以及可持续消费实践的推动，再生纸巾越来越受欢迎。这些毛巾特别吸引具有生态意识的消费者和希望减少环境足迹的企业。

竹纸巾代表了一个小众但不断增长的细分市场。它们因其可持续性而受到重视，因为竹子是一种快速更新的资源，生长所需的水较少，且无需农药。竹纸巾的柔软性和抗菌特性使其成为注重环境影响和产品功能的消费者的绝佳选择。

随着市场动态的发展，这些环保替代品预计将通过吸引消费者对可持续产品不断增长的需求来挑战维珍纸巾的主导地位。

基于最终用户分析

2023 年，商业用途占据主导市场在纸巾市场的“基于最终用户”细分市场中占据领先地位，占据60.3% 的份额。该细分市场包括住宅和商业应用，由于在酒店、医疗保健和教育等各个行业的广泛使用，商业最终用户占主导地位。

商业环境的高需求是由对高卫生标准和频繁清洁方案的基本需求推动的，这需要大量使用纸巾。

另一方面，住宅领域虽然规模较小，但也显示出巨大的消费量。这主要是受到家庭卫生意识不断提高的影响，尤其是在公共健康问题之后。

但是，由于使用的周期性性质以及对家庭用户更具成本效益和环境友好的可重复使用替代品的竞争日益激烈，市场份额仍然相对较低。

商业领域向更可持续、更高效的清洁解决方案发展的趋势继续推动纸巾市场的创新和增长。

制造商越来越注重开发高效、环保的纸巾，以满足商业实体预期的严格环境和性能标准，随着时间的推移，可能会增加这一主导领域的市场份额。

基于分销渠道分析

2023年，线下商店在纸巾市场的“基于分销渠道”细分市场中占据主导地位。该细分市场包括在线平台和线下商店，其中线下商店由于其既定的存在以及消费者对触觉购买体验的偏好而占据了更大的市场份额。

线下商店的主导地位在以下方面尤为明显：消费者重视即时供货以及在购买前实际评估产品质量的能力。

尽管线下渠道实力雄厚，但在送货上门的便利性和电子商务在消费品中日益普及的推动下，在线平台正在迅速普及。

零售行业的数字化转型趋势以及物流能力的增强可缩短交货时间，使在线购买更具吸引力，从而进一步推动在线销售的增长。

这些分销渠道之间的动态受到以下因素的影响：消费者行为和技术进步。虽然线下商店因其便利性和即时满足感而继续具有吸引力，但在线平台预计将增加其市场份额。

随着购物习惯的发展以及消费者越来越习惯通过数字渠道购买纸巾等日常用品。这一趋势表明可能出现随着市场状况的不断变化，未来几年将占据主导地位。

主要细分市场

基于产品类型

• 卷筒纸巾
• 折叠纸巾

基于材料

• 原生
• 回收
• 竹子

基于最终用户

• 住宅
• 商业

基于分销渠道

• 在线平台
• 离线商店

驱动因素

纸巾市场的主要驱动力

纸巾市场的增长主要是由全球卫生意识的提高和可支配收入的增加推动的，这增加了消费者在清洁产品上的支出。

纸巾在家庭和商业环境中，特别是在厨房和卫生间中的便利性和效率，有助于其广泛使用。此外，产品创新的不断进步，例如增强吸收性和环保材料，吸引具有环保意识的消费者，进一步推动市场扩张。

COVID-19大流行还通过提高对清洁和卫生的关注而对市场产生了重大影响，导致对包括纸巾在内的一次性卫生用品的需求激增。

限制

影响纸巾的挑战市场

纸巾市场的主要限制是人们对与纸产品相关的森林砍伐和废物产生日益增长的环境担忧。随着消费者环保意识的增强，对可重复使用的布料和可生物降解的选择等可持续替代品的需求不断增加，这对传统纸巾销售构成了挑战。

此外，电动干手器的进步为公共设施提供了更节能、更少浪费的解决方案，进一步减少了对一次性纸巾的依赖

经济衰退还会导致家庭和企业的预算紧张，促使消费者寻求更具成本效益和持久的清洁方法，这可能会对一次性纸巾市场产生负面影响。

机遇

扩大纸巾市场的机遇

纸巾市场提供了一些增长机会，特别是通过开发环保产品来满足消费者对可持续生活实践日益增长的需求。竹基纸巾和再生纸巾等创新产品越来越受欢迎，为传统木浆纸巾提供了更环保的替代品。

还有潜力扩展到新兴市场，由于生活水平和健康意识的提高，这些市场对卫生产品的认识和支出正在上升。具有增强吸收性和有吸引力的设计等特点的高端化趋势正在消失这是进入高端市场的机会。

此外，与酒店和医疗保健行业的企业建立战略合作伙伴关系可以推动批量采购并建立稳定的需求渠道。

挑战

纸巾市场面临的主要挑战

纸巾市场面临着可能阻碍其增长的重大挑战。主要问题之一是与环境可持续性相关的监管压力日益增加。

政府和环保组织正在倡导更严格的废物管理实践和减少一次性纸制品的使用，这直接影响市场运营。

此外，电动干手器和可重复使用的布料等替代产品的竞争日益激烈，为消费者提供了耐用且经济高效的选择，从而减少了对一次性纸巾的依赖。原材料价格尤其是原材料价格的市场波动p，还会带来财务挑战，影响生产成本和利润率。

此外，将消费者行为转变为更可持续的生活方式可能会改变人们对纸巾的偏好，从而促使公司进行创新，否则可能会失去市场份额。

增长因素

推动纸巾市场的增长

该论文由于几个关键因素，毛巾市场正在经历增长。主要驱动因素是人们对个人卫生和环境卫生的高度重视，特别是在新冠肺炎 (COVID-19) 大流行等全球健康危机之后，消费者和机构对一次性清洁解决方案的需求增加。

纸巾在快速处理溢出物和保持家庭以及餐厅和办公室等公共场所清洁方面的便利性和有效性也有助于其持续受欢迎。此外，产品设计方面的创新，例如改进的吸收性和实力以及可定制和香味品种的推出吸引了更广泛的消费者群体。

分销渠道的扩张，包括在线零售，可以轻松获得各种产品，通过接触更多的全球客户，进一步支持市场增长。

新兴趋势

纸巾的新兴趋势市场

纸巾市场的新兴趋势是由消费者对可持续性和创新的偏好决定的。向环保产品的转变明显，制造商利用回收材料以及竹子和甘蔗等可持续来源开发纸巾，从而减少对环境的影响。

此外，定制越来越流行，产品具有各种纹理、图案和气味，以增强家庭和商业空间的用户体验和审美吸引力。

技术进步也正在推动这一趋势。从而生产出更耐用、吸水性更强的纸巾，每次使用时需要更少的纸张，从而提高成本效益并减少浪费。

此外，电子商务平台的兴起促进了直接面向消费者的营销策略和订阅服务，使消费者可以方便地收到适合其喜好和使用模式的产品，从而提高市场参与度和忠诚度。

区域分析

纸巾市场表现出独特的区域动态，反映了不同的消费者行为和经济状况。在高卫生标准和强大的消费者消费能力的推动下，北美引领市场，占据33.4%的份额，价值19亿美元。

纸巾在家庭和商业环境中的广泛采用，加上先进的产品供应，支撑了这一主导地位。

在欧洲，环境问题和严格的法规推动了对可持续和可回收纸巾产品的需求，这符合该地区减少环境足迹的承诺。这种转变正在重塑市场产品和消费者偏好。

由于城市化进程的不断加快和卫生习惯意识的提高，亚太地区正在经历快速增长，特别是在中国和印度等新兴经济体。零售基础设施的扩张和中产阶级的崛起促进了市场渗透率的不断增长。

与此同时，中东和非洲以及拉丁美洲正在成为潜在的增长地区。经济发展和城市化正在增加消费者对一次性卫生用品的获取和需求，尽管市场渗透率仍低于较发达地区。

总体而言，虽然北美继续领先，但消费者偏好的转变和经济增长正在发展分析地区表明全球市场格局发生动态变化。

主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁语美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

2023年，SCA Group、Kruger Inc.和Solaris Paper等主要参与者对全球纸巾市场做出了重大贡献，各自战略性地增强了自己的市场地位通过多元化的产品供应和强大的分销网络来实现这一目标。

SCA 集团一直是主导力量，利用其广泛的产品组合和可持续发展举措来吸引具有环保意识的消费者。该公司对环保智能制造工艺和回收材料的使用的关注有助于巩固其在市场的领导地位。

SCA 集团利用不断提高的卫生意识和可支配收入水平，向新兴市场进行战略扩张，进一步推动了其增长。

Kruger Inc. 通过提高运营效率和产品质量，取得了显着进步。该公司对生产设施最先进技术的投资突显了其致力于满足对高品质产品不断增长的需求的承诺。

克鲁格对以客户为中心的解决方案的强烈关注以及对市场动态的敏捷响应使其能够保持竞争优势。此外，克鲁格的营销策略强调其纸巾的强度和吸收性，与目标受众产生了良好的共鸣，从而推动了销售和客户忠诚度。

Solaris Paper 凭借满足机构和住宅市场需求的创新产品设计和包装而脱颖而出。 Solaris 推出与分配器兼容的卷筒和选择尺寸的纸张，满足了人们对使用便利性和成本效益日益增长的需求。

该公司的战略合作伙伴关系和促销活动有效提高了其知名度和市场覆盖范围，使其成为行业中的强大参与者。

总体而言，这些公司通过创新、可持续发展和战略性市场扩张努力，继续推动全球纸巾市场的增长。

市场

• 宝洁公司 (P&G)
• 金佰利公司
• Georgia-Pacific LLC
• SCA 集团
• Kruger Inc.
• Solaris Paper
• Wausau Paper（SCA 集团旗下）
• Essity Operations Mannheim GmbH
• Solaris Paper
• Clearwater Paper Corporation
• Soundview Paper Company
• Hygieneprodukte GmbH
• WEPA Hygieneprodukte GmbH
• Seventh Generation Inc.
• Cascades Inc.
• American Specialties Inc.
• 其他主要参与者

近期进展

• 2024 年 6 月， Georgia-Pacific 推出了一种技术先进的纸巾，具有增强的吸收性和耐用性。该产品采用了一项新的专利技术，可以让消费者在每项任务中使用更少的纸张，从而提高成本效益并减少浪费。
• 2024 年 3 月， Kimberly-Clark Corp. 收购了一家规模较小的竞争对手，从而增强了其市场份额和分销能力。此次战略收购尚未不仅扩大了产品组合，还巩固了其在战略市场的立足点，特别是在快速增长的亚太地区。
• 2024 年 1 月，宝洁公司推出了新的环保纸巾系列，旨在减少对环境的影响。该产品采用100% 再生材料制成，旨在提供卓越的吸收性和强度。此举符合公司更广泛的可持续发展目标，并针对具有生态意识的消费者。