零售媒体网络市场（2024 - 2030）

零售媒体网络市场摘要

在线平台提供的便利性和多样性加速了这一趋势，促使品牌利用零售媒体网络来保持目标受众的知名度和参与度。此外，消费者购物习惯的变化，包括对移动设备和在线平台的依赖程度的增加，正促使零售商投资零售媒体网络以与消费者建立联系。

零售商可以访问大量第一方数据，从而能够根据客户行为和偏好更精确地定位广告。这种程度的个性化提高了广告的效果，帮助品牌实现其理想观众，同时增强消费者的购物体验。在第三方 cookie 被逐步淘汰的时代，零售商的专有数据成为数字广告的关键资产。

广告预算从传统媒体向数字平台的转变也支持零售媒体网络 (RMN) 的增长。为了寻求更高的投资回报，品牌越来越多地向零售媒体分配更多资源。由于 RMN 提供了清晰的购买路径，因此可以更好地归因于广告支出，从而推动了对该广告模式的需求。

零售生态系统的扩展以及实体和数字渠道的整合在 RMN 的增长中发挥着至关重要的作用。零售商正在创造无缝的全渠道体验，使他们能够接触到店内和网上的客户。这增强了跨渠道广告活动的潜力，进一步推动 RMN 市场的发展。

此外，r 中对第一方数据利用的需求日益增长电子媒体正在推动市场增长。随着第三方 cookie 的衰落，零售商正在寻求创新的解决方案来利用其庞大的消费者数据，从而实现更加个性化和有效的广告策略，从而推动更高的广告支出回报。例如，2024 年 9 月，零售媒体技术提供商 Pentaleap GmbH 宣布推出其模块化零售媒体平台。该平台旨在最大限度地发挥零售媒体网络 (RMN) 的现场货币化潜力，并为 RMN 和广告商营造一个开放、高效的生态系统。 Publisher Manager 门户通过工具提供对网站创收的完全控制，从而在不影响 RMN 相关性的情况下增加收入。

广告格式洞察

由于零售数字化程度的不断提高，展示广告细分市场在 2023 年占据了最大的市场份额，达到 39.0%，这使得更多的消费者转向了电子商务平台，而零售商在电子商务平台上拥有大量第一方数据，广告商可以利用这些数据进行有针对性的活动。此外，零售商正在大力投资建设广告平台，以提高利润，减少对外部广告网络的依赖。这一战略举措对零售商和品牌都有利，因为广告商可以获得宝贵的购物者数据，从而实现更精确的定位。美国零售联合会报告称，到 2024 年，80% 的购物仍将在实体店进行，这对品牌和零售商来说是与消费者互动的重要机会。

视频广告领域预计在预测期内将以显着的复合年增长率增长。在线购物的激增为数字零售环境中的视频广告投放创造了更多机会，例如产品页面、结账屏幕和主页。随着越来越多的消费者花时间浏览电子商务平台，视频广告作为提供产品演示、教程或品牌宣传的媒介的理论，使其在消费者决策过程中具有高度影响力。

平台类型洞察

零售商拥有的网络细分市场在 2023 年占据最大的市场份额，达到 67.5%。通用数据保护条例 (GDPR) 等隐私法规的兴起和第三方 cookie 的逐步淘汰，使得第一方数据比以往任何时候都更加重要。已经与消费者建立了直接关系的零售商已经做好了充分利用这一监管转变的准备。品牌越来越多地转向零售商拥有的网络，以合规的方式接触受众，因为这些网络可以在不侵犯隐私规则的情况下访问第一方数据。

第三方网络部分预计在预测期内将以显着的复合年增长率增长。品牌越来越多地寻求跨各种平台的无缝集成，以在零售商自有媒体上保持一致的消息传递和品牌塑造和第三方网络。当零售商与第三方网络合作时，他们创建了一个生态系统，广告商可以在其中更全面地管理其广告活动，确保广告信息在整个数字环境中保持一致。这种方法不仅可以增强品牌回忆，还可以提高消费者在多个接触点遇到广告时的转化率

行业垂直洞察

2023 年，消费品 (CPG) 细分市场占据最大市场份额，达到 25.7%。CPG 品牌越来越多地采用直接面向消费者的策略，这是 RMN 增长的关键驱动力。通过 RMN 与零售商合作，CPG 品牌可以复制 D2C 模式的一些优势，例如拥有与客户沟通的直接渠道。 RMN 使 CPG 公司能够访问消费者数据，这有助于了解购物行为和定制优惠，类似于 D2C 平台。

由于社交商务和影响者营销在美容行业的影响力不断增强，预计美容和个人护理细分市场在预测期内将以显着的复合年增长率增长。RMN 通过为广告商提供投放互动、可购物广告的能力来整合这些趋势，这些广告将影响者驱动的内容的吸引力与直接购买选择的便利性结合起来。这种方法提高了品牌知名度并鼓励冲动购买，特别是在美容和个人护理类别中，产品试用和实验是消费者的常见行为

区域洞察

2023 年，北美占据零售媒体网络市场 37.0% 的份额。程序化广告在北美的 RMN 中变得越来越普遍，通过自动化广告购买流程，程序化工具使零售商和品牌能够开展更高效、数据驱动的广告活动。受众细分可确保在正确的时间向正确的购物者投放广告，从而提高广告的相关性和投资回报率 (ROI)。零售商还整合人工智能和机器学习来优化广告投放和效果。例如，2024 年 4 月，美国领先零售商沃尔玛公布了其零售媒体网络 Walmart Connect 的扩张计划。这些计划旨在提高广告客户的参与度、引入新的广告格式并增强衡量工具，以更好地展示平台的有效性。

美国零售媒体网络趋势

预计 2024 年至 2030 年，美国零售媒体网络市场将大幅增长。许多美国零售商正在创建自己的媒体资产和生态系统，以支持 RMN 的增长。其中包括定制内容平台、可购物广告和品牌内容机会。例如，克罗格精准营销 (KPM) 为品牌提供有针对性的数字营销渠道d 在其杂货平台网络上进行程序化广告。零售商将自己定位为商业和媒体公司，为品牌提供超越传统广告的全面解决方案。

欧洲零售媒体网络趋势

欧洲零售媒体网络市场以 2024 年至 2030 年复合年增长率 10.7% 的速度显着增长。该地区的零售商越来越多地利用第一方数据来提供精确的服务定位和衡量能力，提高广告活动的有效性。据欧洲数字营销和广告生态系统协会 IAB 称，超过 90% 的广告商正在与零售商合作，以便在消费者购买过程的关键时刻接触到消费者。

亚太地区零售媒体网络趋势

亚太地区的零售媒体网络市场正在蓬勃发展。从 2024 年到 2030 年，复合年增长率将达到 12.5%。亚太地区可支配收入的增加使消费者能够在商品和服务上花费更多，从而促进零售活动并为零售媒体网络创造有利的环境。此外，该地区拥有庞大的移动用户群，允许零售商通过移动设备通过定制广告直接吸引消费者。这种以移动为中心的方法对于吸引喜欢在智能手机上购物的精通技术的消费者至关重要。

主要零售媒体网络公司见解

零售媒体网络市场的主要参与者包括亚马逊、百思买、eBay Inc.、塔吉特和沃尔玛。这些公司正专注于各种战略举措，包括新产品开发、伙伴关系和协作以及协议，以获得相对于竞争对手的竞争优势。以下是此类举措的一些实例。

• 2024 年 3 月，Lowe's 与 Google 合作创建了新的零售媒体解决方案，将 Lowe's 广泛的客户数据与 Google 的广告技术相结合。此次合作旨在为家居装修行业的品牌提供有针对性的广告机会，使他们能够通过 Google 搜索和购物平台与消费者有效互动。该举措是封闭测试计划的一部分，标志着 Lowe's 成为首批测试这种广告方法的零售商之一。

• 2024 年 4 月，家得宝将其广告部门从 Retail Media+ 更名为 Orange Apron Media。这一变化反映了该公司致力于增强其零售媒体网络并吸引更多品牌在其平台上做广告的承诺。新名称的灵感来自于员工所穿的橙色围裙，象征着服务和专业知识，旨在使家得宝在竞争激烈的零售媒体领域脱颖而出。

• 2023 年 5 月，合作伙伴 Instacart与独立杂货商合作，帮助他们使用 Carrot Ads（一种现场广告技术）建立和发展零售媒体网络。这种合作使广告商能够更轻松、更有效地在广泛的当地杂货店网络中推广他们的产品，通过推动零售商和品牌的销售来支持他们所服务的社区。

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