东南亚保健品市场（2025 - 2033）

东南亚营养保健品市场摘要

东南亚营养保健品市场规模预计到 2024 年将达到 352.7 亿美元，预计到 2033 年将达到 770.4 亿美元，复合年增长率为2025 年至 2033 年将增长 9.1%。该市场的主要驱动因素包括所有年龄段的健康和保健优先事项、监管改进、产品配方创新、慢性病和生活方式相关疾病的增加以及该地区消费者对个性化营养的日益了解。

支持性监管框架和政府举措是东南亚营养保健品市场的关键驱动力。许多地方政府正在将健康和营养纳入国家议程，制定促进食品强化、健康老龄化和预防非传染性疾病的政策。新加坡、马来西亚和泰国的监管清晰度为功能性食品、膳食补充剂和相关创新创造了更有利的环境。例如，2025年5月，印度尼西亚食品药品管理局（BPOM）发布了2025年第6号BPOM法规，加强了监管控制，要求对每种保健品在分销前进行稳定性测试。 

全球参与者越来越多地与区域参与者合作合同制造组织 (CMO)，以增强市场响应能力、法规遵从性和产品定制能力。例如，2024年12月，工业和特种化学品及配料供应商Brenntag指定总部位于马来西亚的Esprit Care为其官方合同制造商，以支持东南亚的制药和营养保健品市场扩张。此次合作使 Brenntag 能够利用 Esprit Care 的生产和配方能力，增强其在当地的影响力和提供定制保健补充剂解决方案的能力。这种合作伙伴关系使企业能够利用当地知识、减少运营开支并遵守区域健康要求，从而增强供应链并更快地推动产品创新。

东南亚消费者的健康意识日益增强，刺激了对功能性食品、饮料和膳食补充剂的需求。预防性健康意识、营养和免疫力，特别是在 COVID-19 大流行之后，已经改变了消费者的态度。人们越来越多地将健康产品纳入日常生活中，从维生素补充剂到抗氧化饮料。功能性零食和饮料的便利性非常适合忙碌的城市生活方式。这种转变涵盖儿童、工作成年人和老年人。随着健康成为日常生活的一部分，整个地区的营养保健品行业的需求和增长不断增加。

C消费者洞察

该地区不同年龄段的不同偏好在很大程度上影响着消费者的行为。在东南亚，年轻人越来越重视健身、皮肤护理、智力和表现。它们推动了对胶原蛋白补充剂、促智饮料、能量支持功能饮料和内部美容产品的需求。这一趋势也延伸到了婴儿身上营养，年轻父母寻求能够提供认知支持和免疫力的高端配方奶粉。然而，中年消费者对针对具体情况和预防性的产品感兴趣。他们更注重健康，通常对免疫力、关节健康、消化和心脏支持感兴趣。他们活跃于线上和线下渠道，倾向于相信药剂师的药房建议或商店咨询，并寻找适合家庭用途的直接面向消费者的品牌。

在东南亚，城市消费者有更多机会获得多样化的产品形式，包括软糖、泡腾片、功能性饮料和个性化补充包。他们经常通过数字广告、社交媒体和影响者营销成为优质和国际品牌的目标。随着电子商务平台、移动应用程序和快速配送服务的广泛使用，城市消费者探索更广泛的产品范围e.他们更倾向于尝试创新和针对具体情况的营养保健品。相比之下，农村消费者倾向于通过当地药店、一般贸易商店和小型诊所等实体店购物。他们的产品选择通常受到可用性、负担能力和当地医疗保健提供商的推荐的影响，而不是数字营销的影响。该地区农村地区的消费者主要购买多种维生素、免疫增强剂和能量补品等基本保健品，这些保健品通常以胶囊或糖浆等简单形式提供，并注重一般健康而不是专门的健康需求。

产品洞察

从产品角度来看，膳食补充剂细分市场占据主导地位，2024年收入份额为46.9%。该细分市场的增长是由不断增长的人口变化推动的，特别是在泰国、新加坡和越南等人口老龄化的国家离子正在增长。  老年人越来越多地使用钙、omega-3、葡萄糖胺和记忆支持补充剂来管理骨骼、关节、心脏和认知健康。对健康老龄化和疾病预防的重视是膳食补充剂市场的长期增长引擎。

此外，随着东南亚对有科学支持、经过临床验证的营养补充剂的需求不断增长，各公司正在建立战略合作伙伴关系，以加速市场进入和扩大规模。例如，2024 年 11 月，FutureCeuticals 与 Global Calcium 合作，将其补充剂成分组合扩展到东南亚。此次合作最初侧重于 FruiteX-B 果硼酸钙，这是一种有益于骨骼和关节健康的专利矿物质复合物。

功能性饮料细分市场预计从 2025 年到 2033 年将经历显着增长。城市消费者东南亚的人们，尤其是年轻的专业人​​士和学生，被兼具补水、风味和健康益处的功能性饮料所吸引。随着日常生活越来越忙碌，人们开始选择即饮 (RTD) 产品，以提供快速的能量、注意力、免疫力或放松支持。这些饮料满足了现代生活方式的便利和健康需求，支持了品类的快速增长。为了满足这种不断增长的需求，跨国公司正在该地区推出新的功能饮料。例如，2023 年 4 月，新西兰乳制品公司恒天然 (Fonterra) 在东南亚推出了 Anchor 和 Fernleaf 品牌的两款功能性饮料。

应用洞察

体重管理和饱腹感细分市场在 2024 年占据最大的收入份额。马来西亚、印度尼西亚和菲律宾等国家肥胖、2 型糖尿病和代谢综合征发病率不断上升，推动了肥胖、2 型糖尿病和代谢综合征发病率的上升。细分市场的增长。乙酰胆碱根据全球肥胖观察站的数据，马来西亚成年人肥胖的比例已从 2015 年的约 15% 增加到 2023 年的 33% 以上。这增加了消费者对支持减肥、食欲控制、血糖调节和代谢健康的营养保健品的兴趣。

男性健康领域预计将经历2025 年至 2033 年复合年增长率最快。受社交媒体和健康运动的影响，东南亚男性越来越重视外表、仪容仪表和健康老龄化。这推动了对注重皮肤健康、头发强度、肌肉张力和抗衰老的营养保健品的需求。胶原蛋白补充剂、抗氧化剂和男性活力产品正在从专业类别转向主流零售市场。此外，生活方式因素导致的不孕症和生殖问题日益严重，导致男性采取避孕措施。增强精子健康、荷尔蒙平衡和性健康的补充剂。

分销渠道洞察

线下分销领域在 2024 年主导东南亚营养保健品市场。该领域的增长可归因于该地区便利店和超市的强大存在。屈臣氏、嘉德和全家等零售连锁店在东南亚拥有广泛的网络。健康和美容零售商屈臣氏 (Watsons) 在东南亚拥有 8,000 多家门店，Guardian 在东南亚拥有 1,700 多家门店，Pharmacity 在越南拥有 1,000 多家门店。这些商店为功能性饮料、零食和非处方药补充剂提供醒目的货架空间。

预计 2025 年至 2033 年，在线市场的复合年增长率将达到 11.1%。东南亚是增长最快的互联网经济体之一，智能手机普及率不断提高，高速移动网络的普及率不断提高。移动互联网。消费者越来越习惯通过 Shopee、Lazada、Tokopedia、亚马逊和品牌网站等平台在线购买保健品。 makenline 平台提供 24/7 访问、送货上门和移动支付选项的便利。例如，2022 年 4 月，提供营养保健品并分销药品、营养保健品、非处方药和医疗器械的国际制药公司 Cosmos Holdings 宣布，其子公司 SkyPharm S.A.（一家药品批发商和分销商）在亚马逊新加坡推出了 Sky Premium Life 产品。 预计这将在预测期内推动在线细分市场的增长。

主要东南亚营养保健品公司见解

东南亚营养保健品市场的一些主要参与者包括 Amway (Singapore) Pte. Ltd.。 Ltd.、Herbalife, Inc.、CTC Group Indonesia、Eskayvie 等。 

最新动态

• 2025 年 6 月，Aayush Wellness 宣布董事会批准在新加坡设立子公司，资本投资约 7,800 美元，此次扩张符合公司的全球增长战略，预计将有助于公司在快速扩张的东南亚市场（包括马来西亚、泰国、印度尼西亚和越南）增加营养保健品和保健产品的销量。

• 5 月。 2024 年，Sirio Pharma 宣布计划在泰国春武里建立新的营养保健品制造工厂，这将是其在中国以外的亚洲首个工厂，该工厂投资 4000 万美元，标志着支持东南亚的战略扩张。t 亚洲需求，以软糖生产和自动化包装线为特色，符合 Sirio 的全球本地化战略。

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