牙刷市场规模和份额

牙刷市场分析

2025年全球牙刷市场规模达到168.2亿美元，预计到2030年将增长至227.5亿美元，复合年增长率为6.23%。全球对口腔卫生在预防心血管疾病和糖尿病等重大健康问题方面作用的认识不断提高，这主要推动了这一增长。城市化、可支配收入的增加以及政府支持的口腔健康运动将亚太地区推向了这一市场激增的前沿。与此同时，北美仍然是高端和智能牙刷细分市场的大本营。手动牙刷因其成本效益而占据主导地位，但电动牙刷也越来越受欢迎，尤其是在科技爱好者中。 Oral-B iO 和飞利浦 Sonicare DiamondClean 等产品拥有实时反馈、人工智能驱动的刷牙指导和蓝牙连接等功能，凸显了这一趋势。可持续发展越来越多地影响消费者的选择，Humble Co. 和 WooBamboo 等品牌看到了对竹子和可生物降解牙刷的需求不断增加。零售格局正在不断发展，在线平台，尤其是那些提供自动补充订阅和影响力主导的促销活动的在线平台越来越受到关注。

全球牙刷市场趋势和见解

消费者意识不断增强口腔卫生

全球口腔卫生意识通过公共卫生运动和教育举措提高了牙刷的使用率。世界卫生组织报告称，2025 年全球约有 35 亿人将患有口腔疾病 ^{[1]资料来源：世界卫生组织，“2025 年口腔健康情况说明书”，WHO，who.int}，包括蛀牙、牙龈疾病和口腔癌，强调正确的口腔卫生习惯和工具的必要性。根据美国疾病控制与预防中心的数据，2025 年，11% 的 2-5 岁儿童在小学阶段就有过未经治疗的蛀牙牙齿 ^{[2]来源：疾病控制与预防中心，“2025 年儿童龋齿和密封剂患病率”，CDC，cdc.gov} 提高对健康差异的认识，特别是在墨西哥裔美国儿童和贫困社区中未经治疗的蛀牙正在重塑消费者行为并推动个人护理市场的增长，在服务欠缺的地区，家长们特别重视口腔卫生。我们越来越多地采取预防措施，例如含氟牙刷和智能辅助设备，以解决护理缺口。高露洁的 2023 年倡议“灿烂微笑，光明未来”加强了美国低收入地区学校的口腔健康教育和产品分发，极大地影响了购买决策。 2024 年，欧乐 B 和飞利浦等品牌推出了人工智能驱动的牙刷，可提供实时反馈和刷牙分析，将其地位从单纯的卫生工具提升为必不可少的日常健康工具。 

对环保和可持续牙刷的需求不断增加

随着对环保牙刷的需求激增，口腔护理行业正在调整其产品开发战略。千禧一代和 Z 世代，尤其是那些热衷于环保的人，正在远离塑料。作为回应，品牌正在转向可生物降解材料、竹手柄和可回收包装等创新。 2024-2025年，行业巨头高露洁和欧乐 B 推出了具有可更换头和使用较少塑料的设计的牙刷。与此同时，Bite 和 Humble Co. 等初创公司正在通过其订阅服务和对零废物包装的承诺来开拓一个利基市场。零售商正在注意到这一点，为这些环保产品分配了更多的货架空间。监管压力和企业 ESG（环境、社会和治理）目标进一步推动了这种转变。这一新兴细分市场不仅与全球可持续发展目标产生共鸣，而且还吸引了挑剔的消费者群体，提高了市场价值和品牌忠诚度。

政府口腔卫生倡议

政府支持的口腔健康倡议正在重塑消费者习惯，推动个人护理行业的增长，牙刷的使用率显着增加。 2024 年，印度国家口腔健康计划扩大了以学校为中心的工作范围，分发了配有牙刷的卫生用品包他，特别是针对农村地区的首次用户。这一举措不仅提高了产品的初始使用率，还培养了日常习惯，为持久的消费者忠诚度铺平了道路。在大西洋彼岸，疾病预防控制中心 (CDC) 在 2023 年至 2024 年加强了“口腔健康基础知识”活动，将教育内容融入数字领域，并通过儿科护理渠道倡导电动牙刷。这一策略导致越来越多的父母选择为孩子设计的优质牙刷。在欧盟，“健康牙齿，健康生活”倡议将持续到 2025 年，该倡议通过校内筛查和产品分发引起了轰动，特别是在高危人群中。这些公共努力正在将口腔护理从单纯的选择转变为必需品，培育预防性方法，扩大对入门级和高端产品的需求，并影响传统和在线零售空间的购买选择。

牙科 D 普及率上升随着各年龄段牙齿疾病的增加，对先进口腔卫生产品的需求激增。 2024 年，美国牙科协会强调，47% 30 岁及以上的美国成年人患有牙周炎 ^{[3]资料来源：美国牙科协会，“2024 年成人牙周评估报告” ADA.org，}。这一统计数据促使人们转向配备牙龈护理模式和压力传感器的牙刷，旨在控制炎症和避免衰退。与此同时，在英国，2023-24 年的牙科筛查显示，22.4% 的五岁儿童出现明显蛀牙^{[4]来源：健康改善和差异办公室， “5 名口腔健康调查“一岁小学生：2024 年”，gov.uk}。这一发现凸显了以儿童为中心的牙刷的紧迫性。为了满足这一需求，Jordan 和 Colgate 等品牌推出了专为儿童量身定制的牙刷，这些牙刷具有较小的刷头、柔软的刷毛以及定时器和音乐等吸引人的元素，以提高刷牙依从性。在中国，家长意识的高涨引领了儿童口腔护理的高端化趋势。城市家庭在 Soocas C1 的引领下，在全球范围内，卫生机构正在通过诊所和保险公司分发牙刷来倡导预防性护理，从而提高可及性。在日益增长的健康问题的推动下以及有针对性的创新的推动下，这些不断变化的消费者行为正在拓宽牙刷市场的基础和高端领域的视野。

激烈竞争和市场饱和

在发达地区，特别是北美和西欧，市场饱和正在抑制牙刷行业的增长。 2024年的数据显示，超过90%的美国家庭拥有多把牙刷，电动牙刷成为中高收入群体的标准配置。蒂饱和不仅限制了增长机会，而且加剧了基于定价的竞争。欧乐 B 和飞利浦等主要厂商经常更新其产品线。然而，许多消费者认为添加压力传感器或应用程序集成等这些更新是次要的，从而导致更换周期延长。包括 Quip 在内的初创公司最初取得了成功，但现在在将业务范围扩大到利基市场之外时面临着挑战。这些挑战源于高昂的客户获取成本以及在已经拥挤的市场中缺乏独特性。零售商也在精简他们的产品，减少 SKU 数量，优先考虑高流通量的产品，这会减少新品牌的货架空间。尽管竹牙刷等环保产品越来越受欢迎，但由于价格上涨和逐渐采用率的阻碍，其市场份额仍然有限。 

与塑料废物相关的环境问题

Co对环境可持续性的担忧日益阻碍牙刷市场的增长，特别是在电动和塑料领域。 2024 年，欧盟和美国几个州的监管机构开始审查不可回收个人护理用品（包括塑料牙刷和电子牙刷）的废物法规。这种严格的审查迫使制造商重新设计其产品，导致生产成本增加并推迟发布。例如，2024 年中期，欧乐 B 因其 iO 系列包装的可回收性有限而受到绿色和平组织的批评。这种强烈反对迫使欧乐-B 停止了全球营销活动，并重新考虑其供应链战略。具有环保意识的消费者越来越抵制电动牙刷，因为电动牙刷混合了电机、电池和塑料外壳，不易回收。虽然 SURI 等品牌在 2023 年推出了带有可回收组件的可修复电动牙刷，但高产量的产品成本和扩展方面的挑战阻碍了广泛采用。另一方面，竹牙刷和可生物降解牙刷仍处于边缘地位，面临着价格敏感性和耐用性问题。这些障碍阻碍了通常高利润细分市场的增长，因为公司在创新、可持续发展需求和监管遵守方面走钢丝。

细分市场分析

按产品类型：电动牙刷在手动细分市场占据主导地位，但仍推动市场增长

到 2024 年，手动牙刷将占据主导地位全球市场份额60.06%。他们的领导地位源于价格实惠、用户友好且在大众零售和药房广泛销售。在东南亚和非洲等对成本敏感的地区，低廉的价格和可靠的访问使手动刷子成为首选。高露洁和乔丹等主要品牌通过频繁的产品更新推动销量，推出符合人体工程学的手柄和适合敏感牙龈的柔软刷毛等功能。它们还受益于高更换频率和强大的分销网络。

电动牙刷是增长最快的细分市场，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 6.81%。这种增长是由于人们对口腔健康益处的认识不断提高以及专业人士的认可而推动的。欧乐 B 的摆动旋转头等高端型号在该类别中占据主导地位，而飞利浦 Sonicare 等声波刷因其温和的清洁效果而越来越受到青睐。 2024年，Oclean推出了科技感十足的X Ultra系列，具有WiFi、骨传导、实时刷牙反馈等功能，针对科技型消费者。 Quip 和高露洁的 Hum 等品牌加强了与其数字应用程序的互动，提供个性化推荐。与此同时，环保创新，例如 SURI 的可修复模型和 Humble Co. 的竹子设计，正在为可持续发展企业开辟一席之地。

按材料分类：塑料盛行，环保手柄加速

塑料凭借其成本效益、防潮性和易于成型的优点，在牙刷制造中占据主导地位，占据了 93.43% 的市场份额。这种主导地位得益于强大的生产能力及其对手动和电动设计的适应性。包括 Oral-B 和高露洁在内的主要参与者大量使用原生塑料和再生塑料，制造出耐用且价格实惠的产品，引起大众市场的共鸣。尽管人们大力提倡使用可回收塑料，但许多传统牙刷仍然使用会带来使用后处理挑战的材料，从而导致环境问题和主流材料多样化的缓慢转变。

环保替代品，尤其是竹子和木材，在越来越多具有生态意识、零浪费的消费者的推动下，出现了激增，复合年增长率为 9.63%。 2023 年，高露洁棕榄推出了竹牙刷sh 搭配完全可回收的包装。他们的“Keep”牙刷采用可重复使用的铝制手柄，可减少 80% 的塑料废物。 Hum by Quip、The Humble Co. 和 Brush with Bamboo 等品牌正在利用可生物降解的手柄和可堆肥的包装占据一席之地。新兴的混合设计，例如带有可拆卸尼龙头的竹刷，可满足卫生和性能需求。电动牙刷制造商也采用可回收组件，与全球可持续发展目标保持一致，并推动整个行业更广泛的环保转变。

按最终用户：成人市场主导，儿童细分市场不断增长

成人在牙刷市场占据主导地位，占总收入的 87.12%。他们较高的可支配收入和对优质口腔护理产品的偏好推动了这一趋势。更换周期一致为三个月左右，销量保持稳定。此外，对专业解决方案的需求不断增长，例如软件适用于敏感牙龈的刷毛和正畸护理刷头。 2024 年，欧乐-B 与沃尔玛合作推出可再填充刷头套装，强调了他们致力于通过店内和在线平台增强长期客户参与度的承诺。

与此同时，儿童细分市场虽然规模较小，但在家长日益关注预防性牙科护理的推动下，其复合年增长率为 8.22%，正在快速增长。 2025年初，高露洁在多个亚洲和欧洲市场推出了“Magik”智能牙刷，融合了基于AR的手机游戏，让孩子们享受刷牙的乐趣。这种行为转变在零售业中很明显，特易购和家乐福扩大了 The Humble Co. 等品牌的环保牙刷系列，吸引了重视牙齿卫生和可持续发展的父母。

按分销渠道划分：随着电子商务的发展，传统零售保持领先地位

2024 年，超市和大卖场引领牙刷分销，占领了牙刷分销市场。39.72%的收入份额。他们的成功源于高客流量和产品的即时供应。这些商店巧妙地利用了冲动购买倾向，并满足了消费者对亲自评估产品的渴望。为了吸引回头客，沃尔玛在 2024 年加大了 Oral-B 的店内促销力度，为电动牙刷及其替换头套装提供折扣。响应这一趋势，特易购和家乐福为 The Humble Co. 和 BrushBox 等可持续品牌分配了更多货架空间，突显了对生态意识口腔护理产品不断增长的需求。此类合作不仅扩大了制造商的消费者范围，还提高了品牌知名度并扩大了销量。

在线零售的复合年增长率高达 8.36%，正在迅速改变市场动态，强调便利性和直接的消费者参与。 2024 年，Quip 利用 TikTok 和 Instagram 的力量，推出了限量版牙刷并吸引了新订阅者通过集中促销。自动更换刷头的订阅服务在留住客户方面发挥着关键作用。 Amazon 和 Nykaa 等主要平台通过人工智能驱动的产品建议增强其产品，从而提高销售转化率。在全球范围内，跨境电商为小众环保品牌铺平了道路，不受传统供应链的限制，加剧了竞争并分散了市场。

地理分析

2024年，亚太地区主导全球牙刷市场，占总收入的35.76%。这一激增归因于中产阶级的崛起、医疗保健服务的改善以及对口腔卫生的日益重视。这种主导地位的核心是中国和印度等国家，它们得到了中国“健康中国2030”和印度国家口腔健康计划等倡议的支持，这两个计划都倡导在服务不足的地区提供预防保健。容易。该地区还受益于城市化进程的加快和可支配收入的增加，这推动了对优质口腔护理产品的需求。 

北美成为增长最快的市场，预计到 2030 年复合年增长率将达到 7.87%。电动牙刷的日益普及和尖端智能牙科产品的推出刺激了这一增长。 Oral-B、Quip 和飞利浦等品牌正在通过集成人工智能功能、提供基于订阅的刷头替换品以及通过移动应用程序连接来增强用户参与度。此外，蛀牙和牙龈疾病等牙齿问题的日益普遍，也提高了人们对预防性口腔护理的关注。此外，美国和加拿大政府的牙科健康举措，特别是在学校和公共诊所，倡导预防性口腔护理，进一步推动了市场的扩张。

Curaprox、The Humble Co. 和飞利浦 Sonicare 等品牌正在利用欧洲对口腔护理不断增长的需求。环保、高性能牙刷。在欧盟认可的口腔护理倡议的支持下，英国、德国和斯堪的纳维亚半岛的公共卫生运动正在推动这一市场势头。消费者对可生物降解材料和人体工程学设计的日益青睐正在塑造产品创新。此外，人们对儿童口腔健康的日益重视，刺激了针对地区偏好的儿童牙刷的需求。

竞争格局

牙刷市场适度整合，制造商越来越多地采用细分营销策略来区分产品并迎合广大消费者。高露洁棕榄通过强大的品牌召回、广泛的零售合作以及适合地区口味的定期产品更新巩固了其主导地位。与此同时，Quip 和 BURST 等品牌的影响力ncer 营销和直接面向消费者的订阅模式，促进客户互动和稳定的收入流。 The Humble Co. 和 SURI 等具有环保意识的品牌强调绿色品牌和可持续材料，与具有环保意识的消费者产生共鸣。

先进技术正在成为牙刷市场产品差异化的基石。 Oral-B 和飞利浦 Sonicare 凭借人工智能驱动的电动牙刷引领潮流，拥有实时刷牙反馈、蓝牙连接和压力传感器等功能。这些优质产品的价格更高，凸显了它们在牙菌斑去除和用户定制方面的实力。与此同时，中国品牌Oclean和Usmile凭借其高速电机和人工智能刷牙指导，以具有竞争力的价格展示这些先进功能，吸引了精通技术和精打细算的消费者。

为了巩固自己的市场地位，企业正在积极寻求合作伙伴关系，扩大其市场范围。他们的区域影响力，并寻求创新驱动的收购。高露洁棕榄和宝洁公司利用零售合作伙伴关系和本地制造在新兴市场取得长足进步。像 Quip 这样的初创公司正在避开传统的零售路线，而是选择由有影响力的合作伙伴支持的全球电子商务战略。 SURI 和 The Humble Co. 等公司正在将投资投入研发，重点关注可生物降解材料和回收计划。