美国广告技术市场（2024 - 2030）

美国AdTech 市场规模和趋势

美国预计到 2023 年，广告技术市场规模将达到 2763 亿美元，预计 2024 年至 2030 年复合年增长率为 11.4%。美国市场的增长得益于其经济实力、技术进步、庞大的消费者基础和有利的监管环境，使公司能够开发和实施先进的广告技术并有效地覆盖目标受众。联网电视 (CTV) 的重要性日益增强、消费者体验的微妙整合以及地理定位、超个性化和上下文广告策略的重要性日益增加等几个关键趋势正在推动市场增长。

2023 年，美国约占全球 AdTech 市场的 27.99% 份额。采用人工人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 彻底改变了广告技术行业。预测分析是人工智能和机器学习在广告技术中的另一个重要应用。预测分析使广告商能够确定跨各种平台、网站和设备的最佳广告投放位置。人工智能可以分析历史数据，以确定广告最有可能到达目标受众的位置。此外，人工智能和机器学习显着增强了广告个性化。这些技术使广告商能够根据用户过去的互动和偏好实时定制广告内容。广告变得更具相关性和吸引力，促进品牌和用户之间更紧密的联系。个性化对于提高转化率和提高用户忠诚度特别有效。这种数据驱动的方法可确保广告内容更好地与目标受众产生共鸣，从而提高转化率，从而推动市场增长。

智能手机的广泛使用和高速互联网连接的兴起极大地改变了广告技术市场。广告商现在可以利用基于位置的定位和个性化消息传递等功能，在移动设备上直接与消费者互动。这种有针对性的广告水平提高了广告的相关性和有效性，从而提高了参与度和转化率。 智能手机使用和高速互联网连接的另一个重大影响是 AdTech 平台可以收集和利用的数据量。智能手机生成大量用户行为、偏好和人口统计数据。结合高速互联网连接，可以实时收集这些数据并用于有针对性的广告策略。广告商可以利用这些数据更好地了解受众、优化广告定位并提供更加个性化的广告和相关广告，从而可以推动市场增长。

由于人们越来越关注保护用户的个人信息，数据隐私问题是 AdTech 市场的一个显着限制。数据隐私法规还限制了广告技术公司可以收集和用于广告定位的数据的数量和类型。这种限制限制了该行业创建高度个性化和有效的广告活动的能力。获得用户对数据处理的同意是另一个复杂的问题。由于隐私问题，许多用户犹豫是否授予数据收集许可。这种不情愿阻碍了广告技术行业收集必要数据来为用户创建定制广告体验的能力，从而降低了广告活动的相关性和有效性。

市场集中度和特征

由于对更加个性化和高效的需求，广告技术行业正在见证许多创新。广告策略。由于隐私法规的加强和第三方 cookie 的减少，对第一方数据的依赖变得更加重要。程序化广告不断增长，利用数据和算法进行有针对性的广告投放。 人工智能 (AI) 越来越多地用于优化广告活动并提高定位准确性。跨媒体活动也出现了跨平台的转变，从而扩大了受众范围。联网电视 (CTV) 和 OTT (OTT) 平台正在快速创新，为定向广告提供了新的途径。人们正在探索区块链技术在广告投放中带来透明度和防止欺诈的潜力。

广告技术公司正在意识到战略联盟的重要性，这导致了行业内的一些合作伙伴关系和协作活动。广告机构、科技企业和数据提供商经常建立合作伙伴关系，以促进合作生态系统。这些合作伙伴关系提高了数据能力，加快了广告流程，并产生了更全面的解决方案。 AdTech 公司认识到合作解决行业问题和捕捉新可能性的价值。

AdTech 行业受到严格的监管，因为 AdTech 解决方案中客户数据的收集、处理和存储引发了对数据隐私和安全的担忧。数据保护措施的薄弱可能使公司面临法律风险。加利福尼亚州的中央消费者保护局 (CCPA) 是法规的一个突出例子，该法规对如何收集、处理和存储用户数据施加了严格的规则。隐私法规的出台对广告技术市场产生了积极影响，要求合规并促进对用户隐私和透明度的关注。

广告技术市场中替代品的威胁是中等的。虽然可能没有直接替代综合性对于营销技术解决方案，企业仍然可以选择替代方法，例如手动营销流程或使用多个独立工具而不是一体化平台。此外，技术进步可能会在未来引入新的替代方案。

在使用广告技术的多个行业中，最终用户集中度很高。随着智能手机使用量的指数级增长，各个行业正在接触到以前遥不可及的消费者。在这一努力中，广告技术在针对精准受众的各个行业的有效广告方面发挥着至关重要的作用。

行业垂直洞察

根据行业垂直，市场分为媒体和娱乐、BFSI、教育、零售和消费品、IT 和电信、医疗保健等。其中，零售和消费品领域占据市场主导地位，2023年收入份额为28.13%。 R电子零售和消费品公司广泛采用广告技术解决方案来接触目标受众、推广产品、推动销售并提高客户参与度。此外，人们对在线购物的日益青睐导致零售和消费品公司之间的竞争加剧，促使他们利用 AdTech 平台进行有效的在线广告来接触和吸引消费者。

预计媒体和娱乐领域在预测期内的复合年增长率将达到 13.6%。广告技术通过促进有针对性的广告、内容分发、受众参与和创收，在这一领域发挥着至关重要的作用。消费媒体内容向数字平台的转变促使媒体和娱乐公司利用广告技术通过各种数字渠道和设备吸引受众。 AdTech 使媒体和娱乐公司能够通过广告实现收入来源多元化订阅、订阅和按次付费模式。 AdTech 解决方案提供基于用户行为、偏好和内容消费模式的数据洞察，使媒体公司能够创建相关且有吸引力的内容。

解决方案洞察

就解决方案而言，市场分为需求方平台 (DSP)、供应方平台 (SSP)、广告网络、数据管理平台 (DMP) 等。需求方平台 (DSP) 细分市场以 2023 年 32.97% 的收入份额占据市场主导地位。该细分市场的增长可归因于其能够为广告商和代理商提供强大的 AdTech 解决方案，以管理、优化和执行程序化广告活动，增强定位能力，并提供数据驱动的见解以提高活动绩效。 DSP 可实现在各种广告交易平台、网站和平台上自动购买广告和投放广告。它允许广告商管理多个ca从单一界面进行工作，与传统的手动方法相比，节省时间和精力。此外，DSP 为广告商提供实时竞价，这是一种基于拍卖的模式，允许广告商根据所需受众和印象价值进行竞价，从而最大限度地提高投资回报 (ROI) 并进一步刺激对 DSP 解决方案的需求。

预计数据管理平台 (DMP) 领域在预测期内的复合年增长率将达到 12.6%。数据管理平台 (DMP) 允许企业收集、存储和分析来自网站、应用程序和数据合作伙伴等各种来源的大量数据。 s。 DMP 使广告商、营销商和发布商能够创建统一的受众档案、根据各种属性对受众进行细分，并利用这些见解来优化广告活动。 DMP 通过利用数据驱动，在增强受众定位、个性化和整体营销活动有效性方面发挥着至关重要的作用甚至见解，进一步推动了该领域的增长。推动该细分市场增长的其他关键因素包括程序化广告的兴起、跨渠道广告活动、合规与隐私、广告欺诈预防能力以及投资回报率的提高等。

广告类型洞察

根据广告类型，市场分为程序化、搜索、展示、移动、电子邮件营销、原生和其他细分市场。其中，搜索广告领域在2023年占据市场主导地位，收入份额为23.67%。该细分市场的增长可归因于其较高的受众参与度。通过向积极寻求特定产品或服务的用户展示广告，可以最大限度地提高转化的可能性。因此，企业和其他最终用户更喜欢搜索广告，因为它提供绩效指标投资回报率测量，这有助于优化市场支出并实现直接、可跟踪的结果。这这种类型的营销活动可以实时接触用户，并可以引导人们对特定产品或服务的兴趣，从而使其非常有效。

预计移动广告领域在预测期内将以 13.4% 的最快复合年增长率增长。推动市场增长的因素之一包括智能手机和其他移动设备的使用不断增加。跨应用程序和网站展示的移动广告是为移动互联网设备上的用户量身定制的。包括程序化广告和信标技术在内的技术进步正在扩大移动广告功能的范围。鉴于移动设备的个性化特性，它们可以作为丰富的用户数据来源，提供有关偏好、行为和人口统计数据的宝贵见解。这些数据可以定制符合用户兴趣的广告，从而提高参与度和转化率。与其他广告格式集成时与展示广告、搜索广告或视频广告一样，移动广告构成了一种全面而有效的营销策略。

企业规模洞察

大型企业细分市场在 2023 年以 65.41% 的收入份额占据主导地位。该细分市场的增长可归因于大型企业庞大的广告预算、庞大的运营规模、高收入和稳固的市场地位。大型企业需要更复杂、更全面的广告技术解决方案来管理其多个营销活动、瞄准不同的细分市场并分析更大规模的数据。这些企业使用 DSP、DMP、AI 和 ML 等先进技术来获取洞察、预测用户行为并提高广告活动的效果。此外，大型企业通常需要可定制的解决方案，这些解决方案可以集成到其现有的营销技术堆栈中并提供更高的投资回报。

中小型企业预计企业（中小企业）领域在预测期内的复合年增长率将达到 12.7%，是最快的。这一增长可归因于越来越多的各行业中小企业利用 AdTech 解决方案来增强广告力度并有效覆盖目标受众、提高品牌知名度并推动业务增长。例如，零售和电子商务领域的中小企业经常利用 Google Ads、Facebook Ads 和 Instagram Ads 等 AdTech 解决方案进行定向广告。他们还可以利用 AdRoll 等重定向平台通过相关广告重新吸引网站访问者。另一方面，专业服务中小企业（例如律师事务所或财务咨询公司）利用 LinkedIn 广告来吸引以业务为导向的受众并宣传他们的专业知识。

平台洞察

根据平台，市场分为移动、网络等。其中，移动领域以转速主导市场到 2023 年，其市场份额将达到 57.49%，预计在预测期内复合年增长率将达到 12.1%，是最快的。该细分市场的广泛采用和快速增长可归因于移动设备提供的持续连接，这确保用户全天候参与并可以接收实时广告。此外，该平台能够利用全球定位系统 (GPS) 位置数据进行精确定位，从而提高参与度和转化率。移动应用程序的流行导致应用内广告激增，其中广告与用户体验无缝集成。这种方法与互动媒体和增强现实/虚拟现实 (AR/VR) 等广告格式的创新相结合，吸引了用户注意力并提高了品牌回忆。

预计网络细分市场在预测期内将以 10.7% 的复合年增长率增长。基于网络的平台使用互联网和基于网络的技术来创建、交付和定位目标内的广告活动。该网络平台包括网络浏览器、网站和基于网络的应用程序，向消费者提供在线广告。随着用户越来越多地接受在线内容消费，网络平台定向广告的潜力不断扩大。凭借其多样化的功能，网络仍然是广告商创建引人入胜的广告活动的多功能平台，能够与用户产生共鸣，最大限度地提高参与度并推动转化。战略性地利用网络平台产品的广告商可以有效地驾驭数字环境并充分利用广告技术技术的最大潜力。搜索广告与其他基于网络的广告格式（例如展示广告和视频广告）相结合，可以打造更好、更全面的广告活动。

美国主要广告技术公司见解

市场上的主要参与者包括 Adob​​e、Amazon.com, Inc.、Criteo、Meta、Alphabet 和 Microsoft Incorporation 等。这些公司专注于提供广告平台，帮助营销人员购买、销售和投放数字广告。

• Amazon.com, Inc. 是一家主要提供在线零售购物解决方案的跨国科技企业。该公司通过三个部门运营，即北美部门、国际部门和亚马逊网络服务部门 (AWS)。北美部门通过北美地区的在线平台和实体机构协调消费品的零售贸易，包括卖家和订阅的贡献。此外，该细分市场还包括通过数字渠道进行的海外销售。此外，该公司还通过赞助广告、展示促销和视频广告活动等举措，将广告解决方案扩展到销售商、供应商、出版商、作者和各种利益相关者。

• X Corp 以前称为 Twitter Inc.，是 X Holdings Inc. 的子公司，是专为个人产生和交流想法而设计的社交网络平台。该组织通过其平台促进开放的自我表达和对话。在该公司的各种促销产品中，有一些促销广告，使广告商能够根据用户的兴趣图来识别其目标受众。此外，追随者广告使广告商能够培养对其业务、产品或服务有共同兴趣的用户社区。该公司在北美、亚太地区、大洋洲、欧洲和非洲开展业务。

Adobe 和 Magnite 是美国广告技术行业的新兴公司。

• Adobe 是一家跨国计算机软件公司，主要以其创意产品而闻名，包括 Adob​​e Photoshop、Illustrator 和 InDesign。这些产品被平面设计师、摄影师和其他创意专业人士广泛使用。公司主要通过细分市场：数字媒体、数字体验以及出版和广告。数字体验部门提供营销、分析和广告解决方案，帮助企业优化其数字营销工作。 Adobe Experience Cloud、Adobe Advertising Cloud 和 Adob​​e Analytics 均属于该细分市场的可用产品。出版和广告部门提供用于开发和出版印刷和数字内容的软件和服务。此细分市场提供 Adob​​e InDesign、Adobe Digital Publishing Suite 和 Adob​​e Technical Communication Suite。

• Magnite, Inc. 是一家广告技术公司，为网络发布商和广告网络提供在线广告解决方案。该公司还提供广告网络优化服务和保障广告质量的计划。 Magnite, Inc. 专注于程序化联网电视 (CTV) 广告，为数字卖家和买家提供一整套工具广告库存，实现智能决策和自动化执行。该公司的客户包括著名的数字广告企业，其平台每月处理数万亿个广告请求。该公司的统一 CTV 平台 Magnite Streaming 凭借先进的策划、品牌安全工具和受众激活等功能，提高了 CTV 卖家在各种广告资源类型中的广告收益。

近期进展

• 2024 年 3 月，最大的独立卖方广告公司 Magnite 和全渠道广告关键任务平台 Mediaocean 宣布建立独家合作伙伴关系，以实现更深入的自动化和更大的供应Mediaocean Prisma 买家连接电视 (CTV) 和在线视频 (OLV) 的路径效率。此次合作使 Prisma 用户能够通过 Magnite 的 ClearLine 解决方案直接与优质视频卖家激活流媒体营销活动。此次合作建立在 2023 年协议的基础上，旨在将 Magnite 的流媒体库存纳入 Mediaocean 为当地电视买家提供的广告基础设施中。

• 2023 年 9 月，广告技术和解决方案公司 Infillion 与我们合作，该公司拥有并营销优质广告技术产品 TrueX、NeXt 和 InStadium，以及 Martech 解决方案，包括 Gimbal 定位技术、Analytiks.ai 和Phonic.ai 宣布收购 AdTech 先驱 MediaMath。 Infillion 提供 TrueX 等高影响力产品，通过与优质 CTV 发行商的直接集成，通过独特的广告格式提高关注度和效果。作为第一个定义程序化的需求方平台 (DSP)，MediaMath 的历史就是 sca 的历史。十多年来，标签创新一直代表着最先进的营销人员。

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