美国包装消费品市场（2025 - 2033）

美国CPG 市场摘要

美国消费品 (CPG) 市场规模预计到 2024 年为 15,304.3 亿美元，预计到 2033 年将达到 20,821.5 亿美元，从 2025 年到 2033 年，复合年增长率为 3.5%。对食品、饮料、家居和保健品的稳定需求，加上创新，电子商务的增长和强大的零售网络继续推动美国市场的持续扩张。

美国消费品市场的一个主要趋势是沃尔玛、好市多和克罗格等大型超市和杂货连锁店的自有品牌和注重价值的产品的快速增长。通货膨胀和生活成本压力迫使消费者将民族品牌转向零售商自有的替代品，尤其是零食、饮料和家居用品等日常必需品。

推动美国快速消费品 (CPG) 行业的一个关键因素是向在家就餐的转变。由于工作方式混合，许多家庭都储备包装食品，如卡夫芝士通心粉、金宝汤或百事公司的菲多利零食，而不是外出就餐。由于购物者在工作日寻找快速、可靠的选择，Lean Cuisine 等品牌的即饮和单份冷冻食品的销售也受益。

此外，对健康和保健的兴趣日益浓厚是另一个承诺租金增长动力。消费者正在选择蛋白质前向产品，如 Fairlife 牛奶和 Premier Protein 奶昔，或植物性产品，如 Beyond Meat 和 Silk 杏仁奶。即使在家庭护理领域，Seventh Generation 和 Mrs. Meyer's 等环保系列也在塔吉特 (Target) 和沃尔玛 (Walmart) 上赢得了货架空间。这种需求不仅是“对您更好”，也是“对地球更好”，这不断推动品牌重新设计和创新。

零售和配送便利性在推动市场增长方面也发挥着至关重要的作用。沃尔玛的 Great Value 自有品牌和 Costco 的 Kirkland 产品由于物有所值的定位而受到稳定的关注。在网上，亚马逊的“订阅省”功能让家庭可以轻松储存高露洁牙膏、汰渍洗衣粉或桂格燕麦等必需品，而无需重复前往商店。像 Instacart 这样的杂货配送应用程序也通过优惠券和限量版来推动消费消费品的冲动购买。

消费者洞察

在美国消费品 (CPG) 行业，女性仍然是最大的购买群体，约占购买者的 55%，尤其是在杂货、家庭护理和个人用品等领域。男性约占总数的 45%，在零食、饮料、美容和保健品等品类上变得更加活跃。这种不断变化的平衡鼓励品牌针对家庭决策者和个人生活方式消费者量身定制营销，扩大日常用品的覆盖范围。

从年龄组来看，18 至 34 岁的年轻消费者是最活跃的群体。他们更多地尝试有机食品、植物性选择和直接面向消费者的品牌，同时严重依赖电子商务和订阅模式。其次是 35-54 岁群体，他们是消费品支出的中坚力量，因为他们优先考虑家庭需求、批量购买和消费。在沃尔玛、好市多和塔吉特等大型零售商处进行便利购物。 55 岁以上的老年消费者数量较少，但仍然忠于健康、食品和家庭护理领域值得信赖的品牌，这使他们成为重复业务的可靠来源。

这些群体的购物者都有一些共同的挫败感。物价上涨和通货膨胀让许多人觉得自己花的钱更少，而繁忙的日程让便利成为他们的首要任务。货架上的选择数量之多可能会导致品牌疲劳，而且由于有如此多的“天然”或“清洁”声称，人们对真正的正宗产品持怀疑态度。因此，透明度、信任和清晰的标签对于希望留住客户的公司来说变得越来越重要。

即使消费者的期望发生变化，一些知名品牌仍然在美国消费品包装行业 (CPG) 中脱颖而出。宝洁公司百事可乐通过多力多滋和佳得乐等品牌在零食和饮料领域处于领先地位，凭借汰渍和帮宝适等产品在日常家居必需品领域占据一席之地。通用磨坊 (General Mills) 与 Cheerios、Annie’s 和 Nature Valley 一样，仍然是家庭厨房的主打产品，而高露洁则通过长期建立的信任，保持着其在口腔护理领域的主导地位。雀巢还凭借其广泛的食品和饮料系列保持了稳固的立足点。这些公司展示了规模、多样化的产品线和忠诚的客户群如何使他们处于美国消费包装商品 (CPG) 行业的前沿。

产品洞察

由于其持续的需求和在日常生活中的重要作用，食品领域在 2024 年以 42.49% 的最大收入份额引领市场。  食品占美国消费品销售的大部分，因为它是从零食、谷物到冷冻晚餐的日常必需品。大型企业，例如 General Mills（Cheerios、Nature Valley）和 Mondelez（奥利奥、丽兹）通过不断的产品更新和方便的包装来保持这些类别的强势。忙碌的生活方式以及美国的冷冻和即食食品文化进一步支持了包装食品的主导地位。

健康和保健领域预计从 2025 年到 2033 年将以 4.6% 的最快复合年增长率增长。随着美国人更加重视预防性护理，健康和保健产品将稳步增长。随着雀巢健康科学、强生和通用磨坊等公司深入该领域，对维生素、蛋白粉和功能性食品的需求正在扩大。年轻消费者，尤其是千禧一代和 Z 世代，通过选择有机、植物性和“清洁标签”替代传统产品来推动这一增长。

分销渠道洞察

线下细分市场在 2024 年以 79.22% 的最大收入份额引领市场。。由于沃尔玛、塔吉特、好市多和大型连锁超市的极端主导地位，美国大部分消费品销售仍然发生在实体店。有时，购物者每天都会严重依赖这些商店进行每周的杂货采购、散装包装和店内交易。一趟多品类的便利性，加上商品的即时供应，解释了为什么线下零售仍然占据如此高的市场份额。

在线零售预计从 2025 年到 2033 年将以 5.0% 的最快复合年增长率增长。这可以归因于数字渠道的快速扩张，如 Amazon Fresh、Walmart+、 Instacart 让杂货店和家庭购物变得更加容易。日常用品的订阅模式（例如 Dollar Shave Club 或 P&G’s Native）又增加了一层便利。更快的交货时间和个性化的产品建议正在帮助更多的消费者改变重复在线购买，这就是为什么电子商务将在美国实现长期稳定增长。

美国主要消费品公司洞察

美国消费品（CPG）行业由全球和国内巨头组成，包括宝洁公司（P&G）、百事可乐、可口可乐、雀巢美国、亿滋国际和联合利华在激烈的竞争中跻身最具主导地位的企业之列。

这些公司在食品、饮料、个人护理、家居用品和健康品类中占据着强势地位。规模、广泛的分销范围和长期的消费者信任使他们具有明显的优势，而在产品开发、营销和全渠道零售方面的稳定支出使他们的品牌具有高度可见性和可及性。

然而，与全球趋势不同，美国市场表现出更大的分散性，区域专家和自有品牌商品稳步在杂货、个人护理和家居领域占据一席之地。订书钉。电子商务、直接面向消费者的模式的兴起，以及与沃尔玛、塔吉特、亚马逊和 Costco 等大型零售商的深入合作，进一步巩固了大型消费品企业的地位，同时也迫使他们实现业态多样化、创新包装并保持敏捷性以应对竞争压力。

近期发展

• 日本2025 年 7 月，宝洁公司 (P&G) 在 Target 推出了 Gemz，在五种洗发水和五种护发素中提供水活性、单剂量护发“宝石”。这些紧凑、适合旅行且获得 TSA 批准的产品提供浓缩成分，同时减少塑料垃圾，迎合了可持续、便捷的个人护理 CPG 产品的趋势。

• 2025 年 4 月，联合利华旗下品牌 Dove 与 Crumbl Cookies 合作，在沃尔玛推出了一款限量版身体护理系列，带有饼干风格的香味。该活动利用 TikTok 和 Instagram，产生了 32 亿次展示次数并很快售罄，展示了 Dove 的创新和对年轻、社交优先受众的吸引力。此次合作凸显了多芬对创新、社交媒体驱动的参与度的关注，以及在竞争激烈的个人护理消费品市场中适应不断变化的消费者偏好的能力。

• 2025 年 5 月，Clean Cult 推出了可再填充清洁产品Target 的全国性系统，提供 17 种可持续产品，包括洗手液、洗洁精、洗衣粉和通用清洁剂，采用纸盒和铝瓶包装。在现有投资者以及扎克·埃夫隆 (Zac Efron) 和凯文·哈特 (Kevin Hart) 等名人的 500 万美元 B 轮延期支持下，该产品在 1,800 家商店和网上推出，旨在扩大环保、低浪费的家庭护理解决方案。

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