报告概述

美国婴儿个人护理产品市场规模预计将从 2024 年的329 亿美元增至 2034 年的635.2 亿美元左右，在预测期内以复合年增长率 6.8% 的速度增长2025 年至 2034 年。

随着父母越来越重视清洁、安全和亲肤的解决方案，美国婴儿个人护理产品市场将稳步扩张。人们对婴儿卫生意识的不断增强促使制造商升级配方、包装和安全标准。此外，收入的增加和不断变化的育儿行为继续塑造基本美容、清洁和护肤品类的长期消费模式。

此外，随着护理人员依赖可信的建议和成分透明度，扩大数字访问会改变购买决策。零售商受益于加强产品的全渠道采用成功发现和品牌忠诚度。随着人们越来越关注经过皮肤病学测试的必需品，新家庭和老家庭对温和乳液、湿巾、洗液和防护霜的需求都在加速增长。

同时，随着政府举措鼓励产品安全合规性、可持续包装和受监管的成分披露，市场机会也在增加。监管指导增强了消费者的信心，并激励公司推出创新、环保的产品。此外，对家庭健康计划和母婴健康框架的支持对美国各地的类别发展做出了积极贡献。

此外，社区驱动的努力通过强调安全、责任和长期承诺的价值观来增强市场信任。根据品牌调查，60 多年以来，数百万人仍然选择该类别，以寻求舒适、干燥和保护。转向社会影响力，诚实的婴儿产品据报道，20,000 志愿服务时间支持捐赠活动、餐饮服务和清洁工作。

同样，非营利合作伙伴关系扩大了全国范围内的产品可及性。据公司披露，已向有需要的家庭捐赠了超过3000万件必需品和清洁美容婴儿护理产品。这些举措增强了市场可靠性，同时支持可持续消费趋势并增强了家庭信心，为美国婴儿个人护理产品市场的未来增长创造了强有力的途径。

主要要点

• 美国婴儿个人护理产品市场预计将从 2024 年的329 亿美元增长到635.2 亿美元到 2034 年，复合年增长率为 6.8%。
• 有机/天然细分市场在“天然”类别中处于领先地位，到 2024 年将占据 62.3% 的主导份额。
• 护肤品是按产品类型细分市场中排名最高的细分市场，到 2024 年，将占据显着的 41.2% 份额。
• 12 至 24 个月的年龄组在 2024 年将占据32.1%的份额主导消费模式。
• 2024 年，大卖场/超级市场在美国市场上占有最高的分销份额，为 44.7%。
• 北部美国仍然是最大的区域贡献者，其市场实力强劲，这体现在其 46.3% 的领先地位。

按自然分析

由于对温和安全配方的偏好日益增加，有机/天然以 62.3% 占据主导地位。

2024 年，有机/天然在美国婴儿个人护理产品市场的 By Nature 细分市场中占据主导地位，占有 62.3% 的份额。父母越来越多地选择植物性食物来减少接触刺激性化学物质。随着护理人员优先考虑皮肤病学安全、环保和低毒，这一细分市场不断增长过敏性婴儿必需品。

合成材料在 By Nature 细分市场中保持着稳定的市场份额。随着品牌重新设计配方以满足安全期望，这一类别不断发展。合成产品仍然具有重要意义，因为它们具有稳定的性能、更长的保质期和实惠的价格，支持广大人群为满足不同需求的婴儿寻求功能性个人护理解决方案。按产品类型分析

由于保湿霜、乳液和防护霜的需求不断增加，护肤品占据主导地位，占 41.2%。

2024 年，护肤品在美国婴儿个人护理产品市场的按产品类型细分市场中占据主导地位，份额为 41.2%。父母优先考虑皮肤保湿和屏障保护，从而推动了对面霜、香膏和安全配方的需求。随着婴儿皮肤健康意识的不断提高，这一细分市场不断扩大。

头发护理在婴儿护理领域的需求持续强劲按产品类型细分。父母更喜欢温和的洗发水和适合头皮的清洁剂，有助于保持卫生而不刺激。随着品牌推出专为娇嫩婴儿头发设计的无泪、pH 平衡和低过敏性解决方案，支持家庭的日常护理，该细分市场不断增长。

盥洗用品在按产品类型细分市场中保持着稳定的地位。这包括有助于卫生和舒适的基本日常用品。该细分市场受益于产品创新的增加、包装形式的改进以及方便的捆绑包，这些产品支持父母为婴儿寻找可靠且易于使用的个人护理产品。

其他人为按产品类型细分市场做出了有意义的贡献。此类别包括可增强婴儿舒适度的支持性日常护理用品。随着品牌提供多样化产品以满足特定需求，该细分市场逐渐发展，鼓励父母在不同年龄段采用核心个人护理必需品之外的补充解决方案

按年龄组分析

由于随着移动性和日常活动的扩大，产品使用量不断增加，12 至 24 个月的婴儿占主导地位，占 32.1%。

2024 年，0 至 6 个月的婴儿仍然是美国婴儿贴身内衣裤按年龄组类别的重要细分市场护理产品市场。该群体需要温和、无香料的产品来呵护新生儿肌肤。家长依赖安全的清洁和保湿程序，推动医院、家庭和护理环境中的一致采用。

6 至 12 个月的婴儿在按年龄组细分市场的参与度持续增长。随着婴儿开始探索，对卫生、洗澡和护肤频率的需求也会增加。品牌推出了适合年龄的配方，旨在保护敏感皮肤，同时支持健康发育和日常美容习惯。

12 至 24 个月在按年龄组细分市场中占据主导市场地位美国婴儿个人护理产品市场，占有32.1%份额。身体活动的增加和户外活动的增加会增加产品的使用量。由于幼儿需要更强的卫生和专门的皮肤护理支持，家长采取更多样化的护理程序。25 个月及以上的婴儿对按年龄组细分市场的贡献稳定。该年龄段的儿童逐渐开始独立生活，对温和、安全且易于使用的个人护理解决方案的需求不断增加。随着父母在婴儿期之后寻求温和产品选择的连续性，该细分市场不断扩大。

根据分销渠道分析

由于广泛的可及性和丰富的产品种类，大卖场/超级市场占主导地位，占 44.7%。

2024 年，从分销渠道来看，大卖场/超市在美国婴儿个人护理用品市场占据主导地位，占有44.7%的份额。家长预为这些销售点提供便利、多样化和即时的产品供应。强大的零售影响力鼓励重复购买并支持跨地区的品牌知名度。

专卖店在按分销渠道细分市场中保持着稳固的地位。这些商店吸引了寻求专为婴儿护理量身定制的优质、天然产品的父母。增强的店内指导和特定品牌的体验增强了消费者的信任，帮助专业渠道在不断变化的购买行为中保持相关性。

其他人持续为分销渠道细分市场做出贡献。这一类别包括继续受到关注的在线平台和替代零售业态。便利性、订阅模式和送货上门选项推动了采用率，尤其是在优先考虑婴儿个人护理产品的易用性、可靠性和灵活购买计划的忙碌父母中。

主要细分市场

本质上

• 有机/天然
• 合成

按产品类型

• 护肤
• 护发
• 洗漱用品
• 其他

按年龄段

• 0至6个月
• 6至12个月
• 12 το 24个月
• 25个月及以上

按分销渠道划分

• 大卖场/超市
• 专卖店
• 其他

驱动因素

消费者对经过皮肤科医生测试和儿科批准的婴儿配方奶粉的偏好不断提高，推动市场增长

美国父母越来越喜欢经过皮肤科医生测试和儿科批准的婴儿配方奶粉，鼓励品牌提高产品安全性。这一趋势增强了信任并支持新生儿和婴儿类别的一致使用。随着安全标准的提高，公司推出了更温和且经过临床验证的选择，以提高市场接受度。

多功能婴儿个人护理产品提供水合、护理和清洁功能。倾斜和皮肤屏障支持也会影响生长。父母重视简单的日常习惯，多效解决方案有助于减少每天使用的产品数量。这种转变支持节省时间的美容习惯，同时为品牌引入先进的、有科学依据的配方提供更多机会。

千禧一代的育儿趋势进一步影响着市场，对成分透明度和安全、无毒选择的强烈需求。现在，家长在购买前会研究标签，从而增强了制造商的责任感。这种行为转变促使公司采用更清洁的配方，并改善有关产品安全和采购的沟通。

高级婴儿美容和卫生习惯也扩展到城市家庭。更高的消费能力和生活方式的升级鼓励采用增强的个人护理必需品。父母在高品质护肤品、护发品和盥洗用品上投入更多资金，旨在提供额外的舒适度和保护，从而促进孩子的成长emium 产品渗透率。

限制

农村和服务欠缺的零售环境中产品的可及性有限限制了市场扩张

农村和服务欠缺的零售地区的产品可及性有限继续限制市场增长。许多家庭依赖商品种类有限的综合商店，减少了对专门婴儿护理品类的接触。这种差距限制了品牌影响力，并减缓了经过皮肤科医生测试的优质产品的采用。

供应链的波动也会影响天然和植物性原材料的供应。天气波动、全球采购壁垒和较高的运输成本扰乱了生产周期。这些挑战影响产品的一致性并造成延误，限制了制造商维持稳定供应水平的能力。

对防腐剂和化学添加剂的严格审查增加了重新配制费用。公司必须重新设计配方以满足标准icter 安全期望，提高生产和测试成本。这些努力往往会延长上市时间并给利润率带来压力，特别是对于面临监管和合规复杂性的小品牌而言。

生长因素

开发微生物组友好型婴儿护肤品推动新的增长机会

随着研究强调有益细菌在婴儿皮肤健康中的作用，微生物组友好型婴儿护肤品创造了强劲的增长机会。品牌开发出支持保护性微生物平衡的配方，吸引了寻求科学支持的温和护肤创新的父母。这一新兴领域提高了产品的长期差异化。

随着注重便利的父母更喜欢自动补充服务，基于订阅的婴儿护理套餐也随之扩大。这些模式减少了购物频率，并确保基本婴儿用品的不间断供应。公司受益于可预测的收入流和通过精心策划的每月套餐提高客户忠诚度。

婴儿专用防晒和户外防护产品的日益普及也带来了新的机遇。现在，父母在户外活动中强调紫外线防护和皮肤安全。这一趋势扩大了对专为婴幼儿设计的温和防晒霜、香膏和驱虫剂的需求。

人工智能引导的个性化婴儿护理建议提供了另一个有前途的领域。分析皮肤状况和使用模式的工具可以帮助父母选择最佳的产品。这种数字化转变使品牌能够提供量身定制的体验，提高参与度和长期客户保留率。

新兴趋势

TikTok 和 Instagram 育儿社区的激增塑造市场趋势

TikTok 和 Instagram 上的育儿社区强烈影响婴儿护理产品的知名度。病毒式推荐和现实生活演示推动了品牌的快速发现。家长越来越多依靠社会认可，加速了经过皮肤科医生测试、温和、透明的婴儿配方选择的趋势。

随着可持续发展对现代家庭变得越来越重要，无水和浓缩婴儿护理形式受到关注。这些产品减少包装浪费并支持环保育儿。轻便且适合旅行的形式也吸引了忙碌的家庭，鼓励在城市市场更广泛地采用。

低过敏性和无香料的产品系列继续受欢迎，特别是对于敏感皮肤的婴儿。父母更喜欢无刺激的选择，最大限度地减少过敏反应。这种不断增长的意识鼓励品牌扩大温和和成分最少的配方，增强人们对以安全为中心的婴儿护理产品系列的信任。

美国主要婴儿个人护理产品市场公司洞察

美国婴儿个人护理产品市场2024 年的这一趋势反映了创新、建立信任以及转向更清洁、皮肤科医生批准的配方所形成的竞争格局。

强生由于其长期的消费者信任和对敏感皮肤婴儿产品的持续关注，预计将保持强劲的吸引力。其在成分透明度和更新的低过敏配方方面所做的努力进一步增强了其市场相关性。

宝洁通过多元化的婴儿卫生产品组合和持续的产品升级继续获得知名度。它强调优质护理、锁水技术和可持续包装，支持寻求多功能解决方案的现代城市父母的采用。
联合利华通过为日常护理量身定制的植物基、pH 平衡配方来增强其婴儿个人护理产品，展示了稳步进展。其品牌定位围绕温和清洁和道德来源g 符合不断提高的清洁标签期望。

金佰利公司通过在婴儿湿巾和美容必需品方面的创新，仍然是注重卫生的主要参与者。其在大众零售和在线平台上的分销优势提高了家庭渗透率，特别是无香料和经过皮肤科医生测试的产品。
Beiersdorf AG 专注于皮肤科学驱动的适合敏感皮肤的婴儿保湿和屏障修复产品。

Burt's Bees 受益于对植物成分制成的天然婴儿香膏、洗液和乳液的强劲需求。 Marks & Spencer 继续通过温和、无过敏原的婴儿护肤品系列为小众高端购物者提供服务。 Pigeon 通过针对新生儿护理量身定制的温和清洁剂和美容配件扩大了其影响力。达能 S.A. 影响着邻近的婴儿健康类别，以补充个人护理常规。 Farlin Infant Products Corp. 通过安全建立相关性，日常使用的婴儿用品搭配温和的清洁产品，增强了消费者在早期成长阶段的信任。

市场上的主要参与者

• 强生公司
• 宝洁公司
• 联合利华
• 金佰利公司
• Beiersdorf AG
• Burt’s Bees
• Marks & Spencer
• Pigeon
• Danone S.A.
• Farlin Infant Products Corp.

近期发展

• 2024 年 9 月，一家区域制造商完成了一项收购，以加强其在有机婴儿美容和卫生用品领域的影响力。此举扩大了其产品组合，并提高了专业和在线渠道的全国零售渗透率。
• 2025 年 10 月，一家婴儿卫生用品制造商宣布建立战略合作伙伴关系，利用先进的皮肤病学测试共同开发下一代婴儿护肤解决方案。合作者加强创新渠道并加速开发更安全、经过临床验证的婴儿个人护理产品。