虚拟试穿市场规模

到 2034 年，全球虚拟试穿市场规模预计将从 2024 年的109.3 亿美元增长到1085 亿美元左右，复合年增长率为在 2025 年至 2034 年的预测期内，增长率为 25.8%。2024 年，北美占据了市场主导地位，占据了超过 38.2% 的份额，收入41.7 亿美元。

关键要点

• 到 2024 年，市场估值将达到109.3 亿美元，在沉浸式零售体验的普及推动下，预计复合年增长率将达到 25.8%（2025-2034 年）。
• 软件/平台在组件领域占据主导地位，其65.2% 份额，反映了对可扩展虚拟试穿解决方案的强烈需求l 硬件。
• 增强现实 (AR) 是领先技术，在 AR 驱动的移动应用和在线零售集成的推动下，占据58.4%市场份额。
• 智能手机和平板电脑以 71.6% 市场份额引领设备细分市场，凸显移动优先的消费者参与策略。
• 服装和鞋类是最大的应用领域，占35.1％，其次是美容和眼镜虚拟试穿解决方案。
• 电子商务以52.6％的份额主导最终用户行业，主要在线零售商整合虚拟试穿以提高转化率并减少退货。
• 北美拥有最大的区域市场份额38.2%，其中美国在 2024 年贡献42 亿美元，预计复合年增长率为 23.4%。

市场概览

虚拟试穿市场专注于数字工具，让人们可以在购买前通过手机或电脑查看服装、配饰、化妆品和其他产品的外观。这种技术正在改变人们在线和实体店购物的方式，让顾客更容易做出决策，也让企业更容易以新的方式吸引访客。

虚拟试穿已经在时尚、眼镜、美容甚至家具领域站稳了脚跟，因为品牌正在寻找弥合数字浏览和实体店实际体验之间差距的方法。 主要驱动因素包括产品退货成本高昂以及需要在不打折的情况下提高转化率。

根据 NRF，预计 2024 年零售行业的总回报将达到8900 亿美元，这突显了退货管理在平衡盈利能力和客户满意度方面日益重要。消费者行为vior 强烈影响了这一趋势，因为 76% 的购物者将免费退货视为他们在哪里购物的决定因素，而超过三分之二的零售商正在优先考虑在未来六个月内升级其退货功能。

Shopify 报告称，使用 3D 和 AR 内容的商家平均转化率提高了 94%，实验显示添加到购物车和购物车的次数提高了 44% 3D 交互后，订单可能性提高了27%。 RetailDive 总结的一项研究发现，66% 使用 AR 的购物者退货的可能性较小，这与零售商推动减少昂贵的逆向物流的努力一致。

人工智能的角色

美国行业规模

美国2024 年，虚拟试戴市场价值42 亿美元，而我预计到 2034 年将达到约243.9 亿美元，在 2025 年至 2034 年的预测期内复合年增长率 (CAGR) 为 23.4%。

2024 年，北美占据主导市场地位，占据超过 38.2% 的份额，产生近41.7亿美元收入。该地区在虚拟试妆市场的领先地位与其先进的数字基础设施、增强现实和人工智能技术的早期采用以及电子商务平台的主导地位密切相关。

在美容领域，Ulta Beauty 的 GLAMlab 自推出以来已完成超过 2 亿次试妆，显着促进了在线销售。据 Snap Inc. 称，AR 体验使一些美国零售商的转化率提高了94%。凭借智能手机的高普及率和消费者对沉浸式购物的强烈偏好，美国市场ket 已准备好持续扩张。

该地区智能手机的高普及率和社交媒体的广泛使用也为虚拟试穿创造了有利的环境。美国和加拿大的消费者积极参与在线购物，并重视沉浸式工具，使他们能够在购买前虚拟测试产品。美容、眼镜和服装零售商尤其利用了这一趋势，提供高度个性化和真实的体验，以提高客户信任度。

通过成分分析

到 2024 年，软件/平台细分市场以 65.2% 的巨大份额主导虚拟试衣市场。该细分市场的突出地位是由于对先进软件解决方案日益增长的需求所推动的，这些解决方案可实现逼真的交互式虚拟试穿体验。

软件平台充当骨干，集成增强现实 (AR)、3D 模型等技术ng 和人工智能在用户身上虚拟模拟产品。零售商和品牌利用这些平台打造身临其境的个性化购物体验，这对于降低在线购物环境中的退货率和提高客户满意度尤其重要。

软件功能的不断发展，例如增强的渲染质量、实时适应性以及与电子商务平台的无缝集成，进一步加速了这一细分市场的需求。其提供可扩展性和定制化的能力确保其在 2024 年仍然是全球虚拟试穿技术的核心。

通过技术分析

2024 年，增强现实 (AR) 成为虚拟试穿市场的领先技术，占据58.4%的市场份额。 AR 技术通过叠加服装、配饰或鞋类等产品的数字图像来增强虚拟试穿效果。融入用户的生活环境，创造互动且逼真的体验。这种实时可视化通过弥合实体购物和数字购物之间的差距，增强了消费者对在线购物的信心。

AR 无需专用硬件即可在多种设备上运行的能力，以及 AR 框架和 SDK 的不断改进，促进了 AR 的广泛采用。随着品牌寻求创新方式来吸引客户并以数字化方式脱颖而出，AR 仍然是推动 2024 年虚拟试戴解决方案进步和采用的强大工具。

根据设备分析

2024 年，智能手机和平板电脑在虚拟试戴市场的设备领域占据主导地位， 71.6%。这些设备的广泛使用、便携性和持续连接性使其成为消费者体验虚拟现实的主要媒介。虚拟试穿。现代智能手机和平板电脑中增强的摄像头技术和强大的处理器可促进高质量的 AR 可视化和无缝的用户体验。

零售商和技术开发人员优先考虑智能手机和平板电脑的兼容性，以利用这些设备的熟悉性和便利性来覆盖更广泛的客户群。这种可访问性推动了虚拟试穿应用程序的大规模采用，特别是在电子商务和时尚行业，将智能手机和平板电脑定位为 2024 年的领先硬件。

按应用程序分析

2024 年，服装和鞋类细分市场在虚拟试穿市场的应用程序方面处于领先地位，在35.1%。该细分市场从虚拟试穿技术中受益匪浅，因为消费者越来越多地寻求便捷的方式在购买前以数字方式可视化服装和鞋类。

虚拟试穿有助于客户消费者无需亲自试用产品即可评估合身性、款式和颜色，从而显着增强在线购物体验并降低退货率。时尚行业的快节奏周期加上消费者对个性化购物体验的需求，继续推动虚拟试穿在该细分市场的使用。

品牌积极投资这些技术，以提高参与度和转化率，巩固服装和鞋类作为 2024 年虚拟试穿解决方案的关键应用的地位。据 Shopify 称，虚拟试衣工具可将退货率降低高达 40%，并将转化率提高20%。

数字时尚的繁荣，加上社交媒体的整合，顾客可以在 Instagram 等平台上分享试穿造型，推动了采用率。此外，运动鞋经销商和运动服装品牌利用 AR 试穿来吸引年轻的移动优先受众。随着电商竞争的加剧，服装鞋类仍将是虚拟试穿创新的主要驱动力。

根据最终用户行业分析

2024 年，电子商务在虚拟试穿市场的最终用户行业中处于领先地位，占据52.6% 的多数份额。 在线零售的快速扩张虚拟试穿技术变得不可或缺，因为它们可以解决客户不确定性和产品退货率等关键挑战。

电子商务平台利用这些解决方案提供沉浸式体验，复制店内购物的好处，从而增强消费者的信任和忠诚度。移动商务的增长，加上零售商对数字化转型计划的投资不断增加，推动了虚拟试穿工具在电子商务领域的采用。

随着竞争的加剧，企业被迫整合这些沉浸式技术来使自己脱颖而出提供卓越的客户体验，推动 2024 年电子商务行业虚拟试穿市场的强劲增长。

主要趋势和创新

主要增长因素

主要市场细分

组件

• 软件/平台
• 硬件/设备
• 服务

技术

• 增强现实（AR）
• 虚拟现实（VR）
• 人工智能/计算机视觉/机器学习
• 其他

设备

• 智能手机和平板电脑
• 计算机

应用

• 服装与鞋类
• 美容与彩妆
• 眼镜
• 珠宝及配饰
• 家居&家具
• 其他

最终用户行业

• 电子商务
• 时尚
• 美容与化妆品
• 眼镜零售商和实验室
• 其他

本报告涵盖的主要地区和国家

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 其他地区欧洲
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚和新西兰
  • 东盟
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁语美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 海湾合作委员会国家
  • 南非
  • 中东和非洲其他地区

司机分析

网上购物的繁荣和便利性的需求

Th在线购物的爆炸性增长是虚拟试穿兴起的主要推动力。消费者想要便利——他们更喜欢在舒适的家中浏览各种选择，并期望获得无缝、愉快的体验。虚拟试穿可以让买家在购买前直观地了解商品是否合身或外观，从而减少传统网上购物带来的猜测和常见的失望情绪，从而弥补了这一差距。

这种转变在年轻买家和城市人群中尤其明显，他们重视快速、个性化和无风险的购买体验。通过让购物者更容易想象自己的产品，虚拟试穿技术可以增强信心，使客户更有可能在不前往实体店的情况下完成购买。

约束分析

高昂的初始设置成本和技术集成

虚拟试穿系统需要在软件和硬件方面进行大量投资。设置高质量 3D 建模、与现有在线平台集成并确保平稳运行需要熟练的专业知识和资源。对于小型企业来说，这些成本可能会令人望而却步，并会减慢采用速度。

尽管有可能增加销售额和客户参与度，但技术障碍仍然存在。将虚拟试穿功能与电子商务平台无缝集成并确保它们适用于所有设备仍然是一个挑战。即使消费者的需求不断增长，这些因素也可能会限制规模较小且不太懂技术的零售商的进入。

机会分析

通过移动采用和新合作伙伴关系扩大接触范围

智能手机使用范围的增加和相机技术的进步使更广泛的受众可以进行虚拟试穿。随着越来越多的人携带增强现实设备，该技术可供世界各地的购物者使用，从而开辟了新的市场并吸引了客户奥马尔片段。公司有机会与技术提供商合作或提供虚拟试穿服务 - 这简化了采用并带来了新的创新。

通过扩展到未开发的产品类别和地区，还有增长空间。投资于让这些体验易于使用且与当地文化相关的品牌可以吸引新客户，并在拥挤的数字市场中脱颖而出。

挑战分析

确保真实性并建立信任

最大的障碍之一是让购物者相信虚拟试穿准确地代表了现实生活中的外观。如果屏幕上的结果与交付的结果不匹配，客户可能会失去对零售商和技术的信任。图形方面的持续改进、更好的 3D 扫描以及有关限制的清晰沟通对于保持可信度至关重要。

构建可靠的用户体验至关重要 – technical 故障和不切实际的预览会让客户感到沮丧，并可能损害品牌声誉。行业需要不断提高质量标准，确保用户知道会发生什么，这样虚拟试戴工具才能成为信任的来源，而不是混乱。

主要参与者分析

在虚拟试戴市场中，Zakeke、Wannaby Inc.、DeepAR 和 Kling AI 等公司已成为沉浸式数字体验领域的先驱。这些公司专注于创建先进的可视化平台，让消费者能够更准确、更个性化地预览产品。他们在增强现实和计算机视觉方面的创新增强了客户对在线购物的信心。

另一批著名参与者包括 Banuba Limited、Onix、metadome.ai 和 3DLOOK Inc。 这些公司专注于人工智能驱动的面部识别、3D 建模和基于 AR 的试衣间解决方案。ns。他们的技术旨在提供服装、配饰和化妆品的真实模拟，为品牌提供减少退货同时提高转化率的工具。

AUGLIO、Quy Technology、WEARFITS、MySize Inc.、Zugara 和 Queppelin 等新兴企业也在扩大其市场足迹。这些公司强调可承受性、可扩展性和集成能力，使中小型零售商能够采用虚拟试穿技术。他们的解决方案特别适合眼镜、鞋类和珠宝等利基市场，这些市场的产品贴合度和美观程度对购买决策有很大影响。

虚拟试戴市场的主要参与者

• Zakeke
• Wannaby Inc.
• DeepAR（I Love Ice Cream Ltd.）
• Kling AI
• Banuba有限公司
• Onix
• metadome.ai（前身为Adloid）
• 3DLOOK Inc.
• AUGLIO
• Quy Technology Pvt。有限公司（QUYTECH）
• WEARFITS
• MySizeInc.
• Zugara, Inc.
• Queppelin
• 其他主要参与者

近期动态

• 2025 年 7 月Google 推出了人工智能驱动的购物工具，包括在美国全国范围内进行服装虚拟试穿、提高价格警报和人工智能驱动的风格灵感功能。用户可以通过搜索、购物或图片上传完整照片，以查看服装合身程度、保存造型、重新试穿并分享结果。
• 2025 年 5 月：AlphaBake 与 Prashanti Sarees、Jade Blue 和 Maatshi 合作，为在线服装品牌推出了人工智能驱动的虚拟试穿。这一可扩展、逼真的解决方案让客户能够直观地看到自己的服装，从而提高转化率、收入和参与度。它与 Shopify 或通过 API 集成，增强了个性化，降低了采购成本，并桥接了数字与实体购物体验。
• 2025 年 5 月：KiranaPro 已收购了 AR 驱动的虚拟试穿初创公司 Likeo，以增强其专注于 Z 世代的 BLACK 购物应用程序，使其成为印度第一家提供人工智能驱动的服装、珠宝和眼镜试穿服务的应用程序。此次推出旨在增强购物信心、减少退货并提供个性化的沉浸式在线零售体验。
• 2025 年 6 月：KiranaPro 已收购 Likeo，将人工智能驱动的虚拟试衣整合到其 Black 时尚平台中，成为印度第一款提供沉浸式服装、珠宝和眼镜试用的应用程序。该功能针对 Z 世代，结合了视觉计算和交互性，Likeo 的首席执行官加入 Ki​​ranaPro，推动人工智能创新并增强在线购物体验。
• 2024 年 10 月：Zalando 推出了新的虚拟试衣间，允许 14 个欧洲国家的客户根据自己的身体测量数据创建 3D 化身，以实现更合身的效果。这项为期四周的测试以 Levi’s 服装为特色，以 2023 年技术为基础，旨在减少退货——试验中与尺寸相关的回报率已降低40%。