根据 IMARC Group 的一份报告，越南的葡萄酒市场在 2024 年达到 20 亿美元，预计将以 3.73% 的复合年增长率增长，到 2033 年将达到 28 亿美元。

该报告的主要驱动因素包括：

  • 收入增加和城市化：不断壮大的中产阶级和更高的可支配收入刺激了对葡萄酒的需求，特别是在胡志明市和河内等主要城市。

  • 年轻人的好奇心：在社交媒体、国际旅行和西方饮食习惯的推动下，千禧一代和 Z 世代对葡萄酒表现出越来越大的兴趣。

  • 健康意识消费：人们认为适量饮酒（尤其是红酒）对健康有益，这与健康趋势一致，并促进了葡萄酒消费的增长受欢迎程度。

  • 电子商务扩张：在智能手机普及率和有针对性的数字营销（尤其是年轻消费者）的支持下，在线葡萄酒销售正在快速增长。

  • Premiumisation 和教育：对进口、有机和可持续葡萄酒的需求正在上升。品酒会和研讨会正在帮助建立更加知情的消费者基础。

越南的葡萄酒市场正在从小众奢侈品市场发展为广泛的消费类别，为专注于品牌故事、健康定位和全渠道零售的国内和国际生产商提供了大量机会。