数字户外广告市场（2025 - 2030）

数字户外广告市场摘要

此外，对全动态视频创意和互动显示以及动画的需求不断增长，预计将在预测期内推动市场增长。数字户外广告提供了创新和创意的内容，并且由于数据在数字屏幕上的实时显示而变得更具互动性和创意。此功能可以提高数字屏幕的可视性。消费者互动广告的增长趋势导致数字户外广告的采用增加，从而推动市场增长。

数字户外广告ng 在广告界越来越受欢迎，因为它在人们中提高了品牌知名度，并补充了该品牌在其他渠道上的广告活动，预计这将加速市场增长。此外，由于个人在办公室和家庭之外花费的时间越来越多，这使得品牌能够通过户外广告持续、快速地接触到大量受众，从而加速了预测期内的市场增长。然而，户外广告业务供应商之间的激烈竞争正在限制市场的增长。

数字户外广告具有成本效益，广告可以覆盖广泛的人群；因此，它们的使用量很高并且不断增加，从而推动了预测期内的市场增长。此外，全球不断发展的城市化和不断发展的基础设施发展预计将在预测期内推动市场增长。此外，日益增加的由于户外广告能够在一个屏幕上投放多个广告，各行业在户外广告上的支出正在加速市场增长。与传统广告相比，数字户外广告具有多种优势，例如实时跟踪和定位，这使其成为对品牌更具吸引力的选择。智慧城市的日益普及和公私合作伙伴关系的不断增加预计也将推动市场增长。

应用洞察

户外细分市场在全球市场占据主导地位，到 2024 年占收入份额超过 71.0%。户外数字户外套件比室内替代套件更昂贵。该细分市场增长的关键驱动力之一是 LED 显示屏、投影映射和交互式显示屏等数字技术的使用不断增加。这些技术使广告商能够创造更具吸引力和动态的广告体验，从而吸引消费者的注意力户外场所注意。此外，数据驱动的广告解决方案的兴起也有助于户外市场的增长。通过利用有关消费者行为、人口统计和偏好的数据，广告商可以向户外场所的消费者传递更具相关性和针对性的广告信息，从而提高广告活动的效果。

预计室内细分市场将在预测期内显着增长。室内部分是该行业的重要组成部分，包括购物中心、机场、电影院和其他公共场所等室内场所的广告展示和其他媒体。随着越来越多的商业综合体和购物中心的建设，室内市场预计将会增长。数据分析越来越多地用于衡量室内户外广告活动的有效性。通过跟踪参与率、点击率和转化率等指标，广告商可以深入了解哪些类型的广告最有效，并相应地调整其广告活动。

格式洞察

2024 年，广告牌细分市场在该市场中占据最大的收入份额。这种突出地位归因于数字广告牌在高流量区域的广泛战略布局，最大限度地提高了受众的曝光度和参与度。高清 LED 屏幕和动态内容交付等数字显示技术的进步增强了广告牌的视觉吸引力和影响力，推动了广告商的偏好。此外，实时编程、特定位置消息和集成数据驱动的广告策略的灵活性提高了其有效性。随着城市化的持续发展和受众的流动性越来越大，数字广告牌提供了无与伦比的可见性，能够吸引消费者的注意力并有效地传递品牌信息，从而巩固其在市场中的重要份额。

基于地点的媒体细分市场是项目预计在预测期内以最快的复合年增长率增长。这一增长是由于零售店、健身房、机场和交通枢纽等各种环境中越来越多地采用数字屏幕所推动的，在这些环境中，受众更容易接受与上下文相关的消息。定位功能的进步使广告商能够根据人口统计和实时位置数据提供定制内容，从而提高参与度和转化率。此外，人工智能和受众分析等技术的集成使基于地点的媒体更加有效和可衡量。随着消费者习惯的演变和品牌寻求创新方式来吸引注意力，基于场所的媒体正在成为战略重点。

垂直洞察

到 2024 年，房地产领域将主导全球数字户外广告行业。建筑行业用于宣传其房产和建立品牌知名度的户外广告支出正在加速增长g 市场增长。此外，由于广告的高转化率，数字户外广告在房地产营销中越来越受欢迎，正在加速市场增长。此外，数字户外广告为房地产品牌提供了灵活创意的机会，以实现上下文相关且及时的消息传递，从而加速预测期内的市场增长。

政府部门预计将在预测期内见证最快的复合年增长率。公共信息活动、智慧城市计划和实时更新越来越多地采用数字标牌，推动了这一预期的增长。各国政府正在利用户外数字媒体技术，通过公交站、城市中心和其他公共场所的数字显示屏来改善与公民的沟通。此外，数据分析和与公共基础设施集成的进步使信息传播更有针对性、更高效。重要信息的发布，例如安全警报、社区公告和交通更新。随着城市不断现代化，用于增强公众参与和高效信息传递的 DOOH 解决方案的投资预计将大幅增长。

区域见解

北美数字户外广告市场在全球行业中占据主导地位，其收入份额到 2024 年将超过 36.0%，预计在预测期内将以显着的复合年增长率增长。智能数字广告牌和交互式屏幕在城市中心的广泛采用，加上零售、汽车和娱乐等行业的强劲需求，推动了市场的增长。此外，北美完善的交通网络，包括机场、交通系统和高速公路，为户外广告活动提供了黄金地段，吸引了广告商的大量投资。主要户外媒体提供商的存在和持续的创新受众分析和数据驱动的广告策略的进步也促进了该地区的主导地位，使其成为数字户外广告利润丰厚的市场。

美国数字户外广告市场趋势

2024年，美国户外广告市场在区域行业中占据主导地位。这种增长得益于数字广告技术的快速进步和数据驱动策略的日益整合。智慧城市的激增、5G 的广泛采用以及对动态定位广告的日益重视等因素，使美国成为数字户外广告创新的主要驱动力。

欧洲数字户外广告市场趋势

2024 年，欧洲数字户外广告行业占据了重要的收入份额。这种增长是由不断增长的收入推动的。放松对欧洲主要城市智能基础设施和城市空间快速数字化转型的投资。公共交通网络的扩展以及针对定向广告实施高级数据分析等因素正在增强 DOOH 格式的吸引力。此外，程序化广告解决方案的采用正在加速，从而实现更高效、实时的广告投放并提高广告商的兴趣。

亚太地区数字户外广告市场趋势

预计亚太地区的 DOOH 广告行业在预测期内将经历最快的复合年增长率。这种强劲的增长是由快速城市化、人口激增以及中国、印度和东南亚等新兴经济体日益数字化推动的。智慧城市项目的扩展和公共基础设施的大量投资为 DOOH 的安装创造了绝佳的机会。m 数字广告牌到公共交通枢纽和零售空间的交互式屏幕。此外，移动技术和数据驱动的广告策略的不断使用正在提高户外广告活动的有效性。

主要数字户外广告公司见解

户外广告行业的一些主要公司包括德高集团、拉马尔广告公司、分众传媒、Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.、Stroer SE & Co. KGaA 等。

• 德高集团率先开发与数字广告技术相结合的街道设施和公共基础设施。该公司在 80 多个国家运营着广泛的数字广告牌、公交广告位和机场显示屏网络，使其成为全球城市中心的主导企业。该公司专注于智能、数据驱动的广告和可持续实践，因此与城市建立了智能城市项目合作伙伴关系，提供 r实时、有针对性的内容，有效吸引消费者。

• 拉马尔广告公司是美国最大、最成熟的户外广告公司之一，在数字户外广告行业拥有强大的影响力。该公司运营着一个由超过 400,000 个广告显示屏组成的庞大网络，包括数字广告牌、交通显示屏和机场广告。拉马尔广告公司一直是从传统广告牌向数字格式转型的领导者，提供先进、动态的内容交付和程序化广告功能。该公司在技术和数据分析方面的投资实现了有针对性的灵活广告解决方案，提高了品牌参与度并最大限度地提高了品牌影响力。

最新动态

• 2024 年 11 月，Vistar Media 被拥有 Sensodyne 和 Centrum 等品牌的消费者健康领导者 Haleon Group of Companies 选择作为其在所有主要市场的程序化户外广告的首选合作伙伴。根据协议，Vistar Media 将与 Haleon Group 的媒体机构阳狮 (Publicis) 合作，在全球范围内开展户外广告活动。此外，Haleon 将利用 Vistar 的需求方平台来增强其在全球市场的广告工作。

• 2024 年 10 月，领先的数字内容分发和媒体履行提供商 DLM Media Solutions 重新推出了与国内增长最快的数字户外网络之一 CETV Now 建立战略合作伙伴关系。作为协议的一部分，DLM Media 将成为 CETV Now 的独家全国服务履行合作伙伴和主经销商。此次合作将使两家公司能够快速扩张，并利用美国各地对数字广告不断增长的需求和机会。

• 2024 年 9 月，Godrej & Boyce Manufacturing Company Limited 推出了一项新的户外 (OOH) 活动，以推广其最新创新产品——人工智能洗衣机。该活动旨在提高认识并突出产品的先进技术，针对主要大都市地区的城市消费者。该活动战略性地在班加罗尔和金奈的高流量地点开展，重点关注知名度高的地区，以最大限度地提高曝光率。这种方法使 Godrej 能够有效地吸引广泛的受众，吸引人们的注意力这些主要城市充满活力和繁华的环境。

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