南美移动游戏市场规模及份额

南美移动游戏市场分析

南美移动游戏市场在 2025 年达到 32.3 亿美元，预计到 2030 年将以 10.01% 的复合年增长率扩大至 52.1 亿美元，展现出强劲的市场规模前景和强劲的复合增长轨迹。在 Android 普及率超过 84% 和持续推出 4G 的推动下，移动设备的采用仍然是最大的增长催化剂，使游戏下载和实时游戏变得简单。^{[1]StatCounter，“南美洲移动操作系统市场份额”，gs.statcounter.com}云游戏捆绑包电信公司在无需高端硬件的情况下扩大了优质内容的访问范围，增强了休闲和策略类型的势头。^{[2]GSMA，“拉丁美洲移动经济 2024”，gsma.com} 与此同时，渐进式监管正在制定更清晰但更复杂的运营规则，有利于能够满足税收和儿童安全要求的发行商。   

南美洲移动游戏市场趋势和见解

爆炸性的 Android 智能手机和经济实惠的 4G 推出

Android 占南美洲所有移动手机的 84.32%，为发行商提供了一个单一的主导操作系统。 2024 年，运营商在巴西新增了超过 4000 万部智能手机，到 2023 年，该地区的 4G 连接数将达到 4.55 亿，而 5G 线路预计将在 2023 年超过 4.25 亿。 2030. 更低的延迟和更高的带宽使c以前仅限于高规格 PC 的大声游戏，直接支撑了云应用 14.04% 的复合年增长率预测。巴西国家数字包容计划等政府计划旨在连接剩余 7% 未获得服务的公民，从而扩大可寻址用户群总数。哥伦比亚和秘鲁更便宜的数据包使经常性成本保持在可控范围内，从而增强了南美移动游戏市场的日常游戏时间和粘性。

可支配收入的增加提高了游戏内购买的 ARPU

巴西、智利和哥伦比亚的宏观经济稳定和工资增长增加了娱乐方面的可自由支配支出。 Pesquisa Game Brazil 2025 记录显示，89.9% 接触过货币化游戏的玩家至少付费一次，8.6% 的玩家每月花费超过 500 雷亚尔。^{[3]TechTudo 社论，“Brasil Joga Cada Vez Mais，” techtudo.com} 巴西南美洲到 2028 年，应用内购买的移动游戏市场规模预计将翻一番，这表明还有巨大的发展空间。哥伦比亚 2025 年预计 ARPU 为 823 美元，比地区平均水平高出 29%，表明溢价容忍度。更高的家庭收入支持战斗通行证和化妆品包，从而提高每个用户的长期货币化。

超本地化内容和 IP 合作

游戏工作室与当地足球俱乐部或电视剧品牌之间的合作提供具有文化共鸣​​的皮肤和活动，从而提高参与度。 Free Fire 与巴西队伍的合作伙伴关系推动日活跃用户创下地区新高，并引发了在圣保罗竞技场举行的现场电子竞技决赛。 Riot Games 计划于 2025 年将 LCS、CBLOL 和 LLA 合并为泛美联赛，进一步提升地区 IP 知名度。^{[4]Esports Insider Team，“Riot Games Unveils Pan-America”esportsinsider.com} 巴西的 1,042 家游戏工作室（其中 93% 制作原创 IP）提供的真实故事优于通用重新设计。本地化因此可以提高留存率，并为南美移动游戏市场的用户可持续增长奠定基础。

金融科技轨道减少小额支付摩擦

PIX 在 2022 年处理了 2.1 万亿美元的交易，其即时支付性质消除了阿根廷的 Depay 和 Brubank 合作伙伴关系现已将 PIX 扩展到跨境游客，为阿根廷游戏玩家在旅行时实现无缝消费。NuPay 和 Mercado Pago 等数字钱包已经在应用内结账流程中占据主导地位，而 dLocal 的新 SmartPix 标记化允许一键式重复购买，这些渠道降低了支付拒绝率并刺激了小额商品的更高转化率，从而巩固了应用内购买所占的 61.27% 的收入份额。今天。

货币对美元的波动扭曲了IAP定价层

持续的比索和实际波动使区域价格矩阵变得复杂。 Steam 取消了阿根廷的区域折扣定价，导致价格上涨了三位数。巴西开发商经常修改巴西雷亚尔等级以匹配美元基准，从而增加了运营成本和激怒忠实的消费者。哥伦比亚对赌博存款临时征收 19% 的增值税，放大了有效的价格上涨。订阅模式面临着特别的压力，因为固定费用与不断变化的当地购买力不匹配。短期促销定价和本地钱包现金返还缓解了客户流失，但波动性仍然是南美移动游戏市场的一大阻力。

高端 GPU 的低渗透率限制了图形密集型游戏的普及

2024 年，巴西智能手机出货量中有 41% 是 200 美元以下的设备，缺乏先进的 GPU。因此，重型射击游戏和开放世界角色扮演游戏的受众群体较窄，从而限制了优质视觉内容的收入潜力。玻利维亚和秘鲁内陆地区的农村连接差距也阻碍了云流媒体性能，导致质量降级不可避免。虽然像 Free Fire 的核心循环这样的轻量级优化取得了成功，但硬件限制仍然延迟了高保真游戏的货币化。中期5G扩展可能会缓解延迟，但直到 2027 年或以后，设备成本仍然是一个结构性问题。

细分分析

按平台：Android 的主导地位推动云游戏创新

Android 在 2024 年保持了 86.22% 的份额，支撑着几乎所有的广告展示和计费集成。在此环境中，云应用程序实现了最高的增长，在放弃数据上限的运营商捆绑包的支持下，复合年增长率达到 14.04%。到2030年，南美云游戏手游市场规模可能达到7.2亿美元，约占总价值的14%。  

Android 的开放生态系统简化了 APK 侧载，让发布商可以在 Play 商店发布之前软启动本地化版本。与此同时，iOS 专注于智利和巴西城市地区规模较小但利润更高的细分市场，56% 的用户购买付费应用程序。尽管马瑙斯自由贸易区的中国原始设备制造商，HarmonyOS 和 KaiOS 仍处于实验阶段nes 可能会在 2027 年推出双启动手机。基于流媒体的访问减少了对 GPU 的依赖，并将高端游戏拉入主流，从而增强了用户保留率和整个南美移动游戏市场。

按游戏类型：休闲领导力与战略复兴相遇

休闲和超休闲游戏控制着 2024 年收入的 36.05%，凭借低数据要求和短游戏时间蓬勃发展。由于延迟改进支持同步多人游戏，以塔防和自动战斗游戏为首的策略游戏的复合年增长率为 13.50%。到 2030 年，南美策略类移动游戏市场份额可能会攀升近 18%。 射击游戏的持久力来自优化的大逃杀循环和当地名人促销。角色扮演游戏利用主机和移动设备之间的交叉进程，保护跨平台投资的鲸鱼。体育和赛车类型通过纳入地区联赛和球员来吸引足球迷，从而提高美洲杯期间的参与度大约季节。随着硬件和云能力的提升，中核和硬核转化将加速，从而提高整体变现效率。

按收入模式：IAP 主导地位受到订阅增长的挑战

应用内购买在 2024 年占支出的 61.27%，是南美移动游戏市场的基石。战斗通行证提供季节性弧线和独家装饰，预计到 2030 年订阅量复合年增长率将达到 13.89%。预计与订阅相关的南美移动游戏市场规模可能会超过 6.9 亿美元。  

奖励视频和可玩广告补充了价格敏感群体的收入，而 PIX 代币化将平均结帐时间降至六秒以下，从而提高了转化率。仅限广告的游戏仍然在秘鲁和玻利维亚占主导地位，这两个国家的卡使用率较低，但混合模式具有更广泛的终生价值。云访问费用创建了一个新的流，将内容库与数据计划捆绑在一起，进一步实现发行商收入多元化。

按年龄段划分：年轻人占主导地位，老年人激增

18-34 岁年龄段的活跃玩家占 42.44%，他们每次游戏花费的时间最多，并引领社交分享病毒式传播。青少年紧随其后，但面临着更严格的家长控制和即将到来的数字内容税，这促使更严格的合规功能。  

值得注意的是，由于益智游戏和文字游戏吸引了认知参与欲望，45 岁以上群体的复合年增长率增长最快，达到 13.11%。南美移动游戏市场受益于人口规模的扩大，因为老年用户的广告观看完成率更高，并且对 PIX 支持的小额支付越来越满意。与此同时，35-44 岁的细分市场保持着较高的可支配收入和较长的会话时长，支撑着优质内容的稳定吸收。

地理分析

巴西保持南美洲的重心移动游戏市场，占该地区智能手机出货量的 28%，拥有 1.75 亿台活跃设备。预计到 2028 年，该国的游戏收入将达到 36.7 亿美元，复合年增长率为 16.3%，这得益于 5G 致密化和先进的金融科技堆栈，减少了结账摩擦。新的消费税改革统一了 IBS 和 CBS 征税，简化了合规性，同时对数字平台增加了选择性税收。监管机构还要求赌博运营商拥有 20% 的本地所有权，从而引导全球出版商转向合资企业。  

阿根廷将 93% 的互联网普及率与严重的货币风险融为一体，推动游戏玩家转向免费游戏和游戏通行证类型的订阅。进口自由化和更大的免税额度提高了游戏机和配件的可用性，而面向游客的 PIX 计划则凸显了跨境支付流动性的增加。  

智利和哥伦比亚因 ARPU 潜力较高而脱颖而出。哥伦比亚 2025 年免疫 ARPU 预计为 823 美元尽管 19% 的存款增值税会收紧合规成本，但发行商的利润率仍能抵御货币波动。智利的 5G 部署和强制性数字服务增值税申报表明，成熟的环境有利于已做好审计准备的持牌企业。  

秘鲁和玻利维亚等南美洲其他市场的当前渗透率较低，但仍有相当大的上升空间。秘鲁新的数字服务税收制度和频谱投资支持网络建设。随着基础设施的发展，这些国家将从试验场转变为更广泛的南美移动游戏市场的有意义的收入贡献者。

竞争格局

竞争领域适度分散，2025 年没有任何一家发行商的地区收入份额超过 15%。腾讯、Garena、Supercell 和动视暴雪追求差异化玩法。腾讯利用 Level Infinite 播种本地种子电子竞技生态系统并通过其风险实验室基金进行投资，而 Supercell 的《Squad Busters》在几个月内就积累了 4400 万次下载，其中巴西的安装量名列前茅。  

本地化仍然是决定性的。 Garena 的 Free Fire 整合了巴西足球品牌，而 Riot Games 正在精简其职业联赛结构以展示南美人才。 Wildlife 和 Aquiris 等国内工作室利用​​政府激励措施和与粉丝的接近来扩大原创 IP，从而实现更快的内容迭代。  

混合货币化、微型社区活动和金融科技整合是获胜者的独特之处。能够嵌入 PIX 和本地数字钱包的发行商可以减少流失并捕获增量支出。法律的复杂性正在提高；运营商必须满足新的儿童内容征税和当地所有权条款，这自然有利于拥有合规人员和资本支出储备的公司。这些趋势将加剧整合，但草根工作室仍扎根于文化自然洞察力准备利用利基成功和广告支持的模式，确保南美移动游戏市场的持续多样性。