营销分析软件市场（2023 - 2030）

营销分析软件市场摘要

营销分析的使用使公司能够更好地了解其营销活动的绩效，并进行比较分析以确定哪种应用程序提供最高的回报。它是通过衡量关键业务指标来完成的，例如营销归因、整体营销效果和投资回报率 (ROI)。

云计算技术一直是市场的主要增长动力之一。大型企业参与多种营销渠道，从而产生大量数据集。云计算使营销人员能够组织和分析结构化且无使用营销分析平台经济高效地获取 n 结构化数据。基于云的营销分析软件因其更好的功能和成本效益等优势而越来越受欢迎，这鼓励了 Oracle Corporation 和 Adob​​e Inc. 等服务提供商为营销人员提供云分析解决方案。

社交媒体平台的快速渗透也为市场参与者提供了增长机会。 Facebook 和 Instagram 是全球最常用的两个社交媒体平台，为营销人员提供了宣传其产品的新渠道。社交媒体平台收集了大量的用户数据，例如受众特征和需求，可以有效地利用这些数据来了解消费者的购买偏好，并根据他们的需求提供产品、服务和解决方案。 Zulily, LLC、RealEats 等多家中小企业以及 TGI Fridays Franchisor, LLC 和 Subway IP LLC 等大型企业都使用了营销分析TIC解决方案，帮助公司增强产品应用并改善业务运营。

组织不断采取各种措施来优化用于营销活动的营销投资。大数据分析促进了市场的增长，因为它有助于分析客户忠诚度、营销绩效和消费者参与度。营销组合模型 (MMM) 的流行正在推动市场增长，因为该技术能够帮助组织估算不同广告渠道的支出及其有效性。这导致对提高营销人员技能或聘请技术合格的营销人员负责增量市场增长的需求不断增长。

社交媒体营销是出版商为实现盈利而选择的一项重要策略。数字营销模式设想应用程序开发人员通过移动应用程序提供广告服务而获得广告代理商的报酬附：基于移动的广告在推动全球媒体消费方面发挥着决定性作用。因此，社交媒体正在成为广告公司和品牌的重要营销渠道。通过启用复杂的用户定位和数据跟踪等功能，社交媒体营销平台还允许广告商精确定位客户。一些发布商和营销商正在将社交媒体渠道和跨设备营销活动添加到他们的广告策略中。

除了根据用户的兴趣和位置等参数单独定位用户之外，广告商和营销商还利用先进的技术来提高能力，以确保向相关用户完美地投放适当的广告。技术的任何进一步进步都将继续提高营销解决方案交付的有效性。

COVID-19 大流行的爆发带来了个人行为的范式转变当谈到使用不同的数字平台进行购买时。广告公司越来越多地遵循数字营销技术，为出版商提供先进的广告能力。随着智能手机普及率的提高，营销人员期待与数字营销平台合作开展促销活动，并最终从传统营销渠道转向数字营销渠道。

个人对社交媒体平台的日益使用预计将为该行业提供新的增长机会，使公司能够确定营销活动的绩效。使用社交媒体平台作为营销渠道有助于组织提高品牌知名度，提高销售业绩。

社交媒体分析还使营销人员能够实时评估广告活动的投资回报率。它可以通过广告帖子、参与度和点击广告活动的网站访问来实现。例如，2020 年，麦当劳印度北部和东部地区启动了新的社交媒体广告活动 McGrillisBack，旨在在快餐店 (QSR) 市场中获得更大的收入份额。该活动帮助该公司在 Twitter 上获得了 24,000 个帖子，在 Instagram 上获得了 200 多名关注者。

应用洞察

根据应用，市场分为社交媒体营销、电子邮件营销、搜索引擎营销、内容营销等。 2022 年，社交媒体营销领域占据最大收入份额，约为 28.9%。这可归因于印度、印度尼西亚和巴西等发展中经济体社交媒体平台的高使用率。价格实惠的互联网套餐的出现帮助互联网到达了早期无法到达的地方，使营销人员能够确定人们的需求并设计合适的营销活动。社交媒体营销还使营销团队能够通过仔细地改善客户关系并更有效地监控竞争y 分析消费者参与趋势。它正在推动社交媒体营销实践的广泛采用。

电子邮件营销领域在 2022 年占据了很大的收入份额。这可以归因于直接接触更多人的有效性以及建立更深层次关系的能力等因素。尽管社交媒体营销提供了详细的受众数据，但电子邮件营销可以根据不同的人群规划不同的广告活动，从而提供更高的转化率。人们通常会订阅他们喜欢的品牌的电子邮件列表，这使营销人员能够提高参与率、品牌知名度和营销活动产生的收入。

预计其他细分市场在预测期内的复合年增长率最快，为 19.9%。其他部分包括网络、语音和客户生命周期分析。全渠道营销的兴起和数字渠道的激增创造了对营销的需求全面的分析解决方案。语音和营销分析软件可以集成来自多个渠道（例如呼叫中心、社交媒体平台、网站和移动应用程序）的数据，提供客户互动和营销绩效的整体视图。

部署见解

根据部署，市场分为本地和云。 2022 年，云细分市场占最大收入份额，约为 72.3%。一些中小企业更喜欢采用云部署模式，使他们能够在不改变现有 IT 基础设施的情况下利用营销分析软件。此外，云部署模型使组织能够根据营销团队的要求使用公共云、私有云或混合云。基于云的营销分析软件进一步有助于提高可扩展性并提供数据分析的灵活性，从而推动营销分析软件行业的增长。

本地部署由于本地数据中心提供了更高的安全性和控制力，预计 SE 细分市场在预测期内的复合年增长率将达到 18.7%。营销分析软件的本地部署提高了营销团队的数据可访问性，有助于根据最终用户提供结果。部署本地分析平台鼓励公司雇用专业人才，从而确保高质量的输出。此外，本地部署模型可以帮助用户根据营销团队的需要和要求定制软件，从而使他们能够获得期望的结果。

组织规模洞察

根据组织规模，市场分为大型企业和中小企业。 2022年，大型企业细分市场收入占比最大，约为72.9%。大型企业沉迷于详尽的营销实践，并运营不同的营销阵营迹象。品牌和代理商通过各种渠道开展的线上和线下活动会产生大量与消费者行为数据、广告效果和受众偏好相关的数据。营销分析软件可帮助营销人员从这些数据中获得有用的见解，对营销活动进行必要的更改，跟踪收入增长并增强服务产品。

由于设计更具互动性和更好的营销活动的需求不断增长，预计中小型企业部门在预测期内的复合年增长率将达到 20.4%。社交媒体的日益普及以及沉迷于具有成本效益的基于云的分析实践的能力鼓励中小企业参与具有成本效益的营销实践，从而提供增长机会。此外，营销分析通过经济高效地提供对潜在客户的详细洞察来提高营销人员的搜索能力。这些见解鼓励中小企业o 开展数据驱动的营销活动，并以更实惠的价格向客户提供服务。

行业垂直洞察

根据行业垂直，市场分为零售、消费品、工业、BFSI、媒体与通信、医疗保健等。 2022年，消费品领域占最大收入份额，达到23.7%。这可以归因于消费品公司对识别和预测消费者行为趋势和产品定位效率的需求不断增长。消费品公司定期生成大量数据，其中包括有关销售和消费者购买偏好的数据。通过分析这些数据来确定营销活动的效率，然后设计能够实现利润最大化并提高业务效率的营销策略。                                                        

预计 BFSI 细分市场在预测期内的复合年增长率将达到 22.2%，是最快的。 BFSI 行业数字化转型的兴起导致多个客户接触点的激增，例如网站、移动应用程序和社交媒体平台。它生成了丰富的数据，可以利用这些数据来提高营销效率。营销分析软件使组织能够整合和整合来自不同来源的数据，从而能够全面了解跨渠道的客户互动。

由于智能设备和互联生态系统的采用不断增加，媒体和通信领域在 2022 年占据了重要的收入份额，创造了要求严格的客户群。媒体和传播领域的营销人员需要了解受众兴趣的本质不同屏幕和渠道上的内容比例和类型。这些数据将通过分析平台进行处理，以便快速、全面、实时地了解消费者的内容观看模式和偏好，从而制定有效的营销活动策略。包括 Netflix 在内的多家公司一直在使用营销分析，这有助于他们进行细粒度和深入的受众分析，并将《纸牌屋》的内容交易量增加到初始金额的近一倍。 

区域洞察

北美主导了市场，在 2022 年占据了最大的收入份额，达到 41.9%。这可以归因于社交媒体的高使用率趋势以及该地区高速互联网服务的可用性。社交媒体的大量使用为营销人员提供了一种新的、有效的渠道来参与广告和营销实践。此外，该地区重要的电子商务生态系统使营销人员能够分析分析电子商务销售生成的数据，从而提供有关客户购买偏好的见解，这有助于设计有效的营销策略。

在衡量客户行为时，没有人能够准确预测结果。更重要的是衡量客户的购买模式和决策行为。分析工具提供客户下次最有可能购买或不太可能购买的商品。因此，增量术语定义了吸引更多顾客购物，最终导致营销人员销售更多产品。数据分析软件或工具会将这些客户分为新客户和回头客。他们对这些群体应用各种算法和计算，例如双增量计算，这使他们能够衡量营销活动的促销和非促销影响。客户频率、购物模式的广度、客户一致性、营销响应、每月平均单位数以及促销组合销售是企业的一些关键绩效指标，有助于分析营销活动的影响。营销分析软件有助于记录这些指标，并允许我们执行各种计算。跟踪这些指标可以确定业务是在增长还是萎缩，并可以建立和加强客户关系，从而培养忠诚的客户。更多的是回头客，更多的是业务和增量增长。

预计亚太地区在预测期内的复合年增长率将达到 20.2%，是最快的。这可以归功于新加坡、越南和马来西亚重要的人工智能开发中心。提供人工智能分析服务的新初创公司的出现也推动了区域市场的发展。此外，新加坡和中国数字政府举措的快速实施催生了多家提供基于分析服务的初创公司。cs 和其他先进技术，为区域市场增长提供动力。

主要公司和市场份额见解

行业参与者正在采取产品发布、收购和合作等战略，以扩大其全球影响力。例如，2023 年 5 月，Mixpanel 宣布推出营销分析。 Mixpanel Marketing Analytics 使品牌能够深入了解通过多点触控归因推动新用户获取的渠道。它还通过持续监控渠道和营销活动的表现，帮助品牌提高广告支出回报率 (ROAS)。 Mixpanel 允许品牌通过创建人口统计或行为群体来识别最有价值的客户群。通过了解这些细分市场，品牌可以改进其营销活动定位并定制营销策略，以吸引合适的受众。

招聘市场时，组织需求发生了变化荷兰国际集团的专业人士。公司现在更喜欢技术性更强的营销人员来更有效地处理和处理大型数据集。企业也开始参与并购活动，以使其服务产品多样化并增强最终用户体验。例如，2020 年 11 月，埃森哲收购了端到端分析，利用其强大的加速器和资产组合对供应链、贸易推广、定价和营销产生积极影响。

最新动态

• 2023 年 6 月，in4mation Insights LLC 与好时公司宣布建立多年战略合作伙伴关系。 In4mation Insights 计划利用其先进的贝叶斯分析工具来创建 tailo红色媒体混合模型可以有效应对媒体行业不断变化的复杂性，并彻底改变好时的决策流程。好时公司还将采用由 In4mation Insights 开发的尖端模拟和优化工具 Optimetry 来增强其运营。

• 2023 年 1 月，Growth Natives 宣布推出 DiGGrowth，这是一种人工智能驱动的无代码营销分析工具。 DiGGrowth 无缝整合了整个营销堆栈，促进营销有效性的衡量、营销情报的利用、数据分析的简化以及销售和创收的增强。借助 DiGGrowth，营销人员可以使用即插即用连接器轻松集成整个营销堆栈，获得全面的报告，为营销效果提供有价值的见解并实现准确的收入归因。

• 2022 年 7 月，TransUnion LLC 旗下公司 Neustar 宣布与集成数据平台 Adverity 合作。这种合作关系为营销人员提供了一种连接数据的便捷方式，从而提高营销效果和品牌绩效。通过这种合作，品牌和机构可以衡量各种线上和线下渠道的营销绩效，包括围墙花园和电视生态系统。此次合作使 Neustar 能够使用 Adverity Connect 的自动化数据连接器和数据管理功能来增强由 Neustar Optimizer 提供支持的营销分析建模。

• 2022 年 2 月，LinkedIn Corporation 宣布收购 Oribi。目标是提供可行的见解、实现更明智的决策并推动更好的业务成果。通过将 Oribi 的技术集成到 LinkedIn 的营销解决方案平台中，客户将享受到改进的营销活动归因，从而优化其广告策略的投资回报率 (ROI)。此外，领英作为该协议的一部分，该公司扩大了在以色列特拉维夫的业务，这将扩大其国际影响力并为其提供更高的价值做出贡献。

• 2022 年 1 月，转化智能平台 Unbounce 宣布收购 LeadsRx, Inc，这是一家专门从事营销分析的软件即服务 (SaaS) 平台。通过此次战略收购，Unbounce 旨在通过将先进的营销归因功能集成到其产品中来增强中小型企业客户的能力。

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