报告概述

到 2034 年，全球实时出价市场规模预计将从 2024 年的180.6 亿美元增至1195.1 亿美元左右，在预测期内以20.8%的复合年增长率增长2025 年至 2034 年。2024 年，北美占据主导市场地位，占据超过 38% 份额，收入68.6 亿美元。

实时出价 (RTB) 市场围绕动态数字广告技术展开，该技术允许广告客户买卖广告通过在几毫秒内发生的自动拍卖获得展示次数。当用户访问网站或应用程序时，营销人员会根据人口统计、兴趣和浏览行为等数据，实时进行拍卖，竞价向该特定用户展示广告的机会。

主要要点

• 按拍卖类型划分，公开竞价占据76%份额，反映出其广泛的可及性和在寻求大量受众的广告商中的广泛使用
• 视频广告以格式形式领先，58%，这是由于流媒体平台和社交媒体对引人入胜、高影响力的广告创意的需求不断增长。
• 零售和电子商务行业占 RTB 应用的27%，利用定向广告来提高转化率和客户获取。
• 移动设备占据主导地位65% 的份额，突显了移动优先广告策略和应用内程序化广告活动的主导地位。
• 北美占据了全球市场的38%，并得到成熟的支持广告技术生态系统和高广告商支出。
• 美国到 2024 年，该市场的价值将达到65 亿美元，在人工智能驱动的广告定位和动态出价策略的日益普及的推动下，预计复合年增长率将达到 18.3%。

市场规模和增长

RTB 市场增长背后的首要驱动因素包括向程序化广告的不断转变，这增强了效率和影响范围。移动设备的广泛使用以及联网电视 (CTV) 和视频广告的日益普及进一步加速了需求。人工智能和机器学习的进步通过优化出价策略和改善营销活动成果做出了巨大贡献。

人工智能、机器学习和程序化平台等技术的日益普及是 RTB 日益重要的关键原因。这些技术支持自动化决策，根据实时数据分析优化出价，增强欺诈检测，并不断提高用户定位准确性。 RTB 与程序化音频和联网电视的集成扩大了覆盖范围和参与度，同时保持了营销活动控制。

例如，2025 年，AWS 展示了 AWS 上的 Databricks 如何通过先进的机器学习技术优化实时出价 (RTB)，公司博客中有详细介绍。通过利用 Databricks借助统一的分析平台和 AWS 的可扩展基础设施，广告商可以构建和部署预测模型，实时分析大量出价请求数据。这种集成可实现动态出价、改进的受众群体细分和更好的广告效果预测。

分析师的观点

在快速广告数字化和对高级定位解决方案的需求的推动下，RTB 市场提供了强大的投资机会。主要增长领域包括满足监管要求的隐私兼容技术、用于更好地衡量活动衡量的高级分析，以及扩展到提供优质库存的私人市场。 RTB 支持的视频和移动广告创新也吸引了投资者的关注。

RTB 带来了显着的商业效益，包括通过仅关注相关展示来优化广告支出、通过精确定位和广泛的投资来增强广告活动效果跨平台的条目访问。其自动化功能简化了活动管理，能够快速适应市场趋势和用户行为，从而提高效率和投资回报。

RTB 的监管框架正在不断发展，严格关注数据隐私和透明度。 GDPR 和 CCPA 等法律规定了如何在拍卖中收集和使用数据。解决合规性问题需要对隐私保护技术和透明实践进行投资，以确保数据安全、用户同意和符合道德的数据使用，同时保持消费者信任。

人工智能在 RTB 市场中的作用

• 人工智能和机器学习通过提高出价准确性、广告系列优化和实时决策来增强 RTB。
• 自适应人工智能算法可实现动态出价调整和预测性定位，确保广告有效地覆盖最相关的受众群体。
• 人工智能支持欺诈检测和预防，帮助在复杂的生态系统中维护品牌安全和透明度。
• 在 Google Ads 等平台中集成人工智能驱动的功能可提高自动化程度、衡量准确性和个性化水平。
• 向符合隐私要求的广告和第一方数据使用的发展利用人工智能来平衡定位效率与监管要求。

美国RTB 市场规模

美国的实时出价市场正在快速增长，目前价值65 亿美元，预计该市场的复合年增长率为18.3%。在该国高数字广告支出和先进技术基础设施的推动下，美国实时出价 (RTB) 市场正在经历显着增长。

增长移动设备、联网电视 (CTV) 和流媒体平台上的消费者参与度正促使广告商采用 RTB 来实现精确、实时的受众定位。此外，主要程序化广告平台的存在以及人工智能驱动的出价算法的持续创新正在加速市场扩张，使美国成为 RTB 开发和采用的关键中心。

例如，2025 年 4 月，The New Stack 发布了一份指南，向美国开发者展示如何使用 Next.js 和 Stream 构建 RTB 系统，详细介绍了拍卖、出价流程和动态展示位置，并证明初创公司可以创建可扩展的广告无需大型广告网络的程序化解决方案。

2024 年，北美在全球实时出价市场中占据主导地位，占据38%以上份额，收入68.6 亿美元。得益于其先进的数字基础设施、高互联网普及率和大量数字广告支出的推动，北美在全球实时竞价 (RTB) 市场中保持着主导地位。

该地区受益其原因在于早期采用程序化广告、先进地使用人工智能和机器学习进行个性化定位，以及移动、视频和联网电视 (CTV) 广告格式的广泛使用，从而提高了 RTB 效率和定位精度。此外，主要程序化广告平台的存在鼓励负责任的数据使用，并进一步巩固北美在 RTB 领域的领导地位。

例如，2024 年 7 月，国际足联修改了扩大后的世俱杯的媒体版权，在北美数字平台上引入 RTB，以满足不断增长的流媒体受众和有针对性的广告需求。此举使品牌能够在现场比赛期间实时竞价优质广告位，从而加强 RTB 在高价值体育内容中的作用，并增加全球赛事的变现机会。

拍卖类型分析

2024 年，公开竞价细分占据市场主导地位，占据全球实时竞价市场76%的份额。这种主导地位归因于其广泛的可访问性，允许多个广告客户在透明、实时的环境中竞争库存。

公开竞价具有成本效益和规模，对寻求广泛覆盖范围和有竞争力的价格的广告客户具有吸引力。此外，程序化广告的日益普及以及对灵活实时媒体购买解决方案的需求进一步推动了该细分市场的突出地位。

例如，2021 年 8 月，IPONWEB 采用了 AWS Spot 实例来提高其 RTB 工作负载的成本效率。该公司利用 AWS 的可扩展云架构，动态管理计算资源，以维持低延迟的出价处理，同时降低运营成本，展示了 AdTech 平台如何优化高频、数据密集型 RTB 运营的基础设施。

广告格式分析

2024年，视频细分市场占据主导市场地位，占据全球实时竞价市场58%份额。这一需求主要是由于数字平台上视频内容的消费量不断增加，特别是在移动设备和联网电视 (CTV) 上。

与其他格式相比，视频广告具有更高的参与度和更好的回忆度，促使广告商为基于视频的程序化广告系列分配更多预算。此外，流媒体技术的进步以及人们对个性化、沉浸式广告体验的日益偏好也极大地促进了该细分市场的增长。

例如，2025 年 5 月，Spotify 通过将 AI 和 RTB 集成到其音频和视频库存中，扩大了其程序化广告。这可以通过人工智能驱动的自动驾驶技术实现实时竞价和增强的定位dience 细分和预测分析。 Spotify 还推出了 Gen AI Ads，允许广告商自动生成脚本和旁白，简化创意制作和营销活动执行。

应用分析

2024 年，零售和电子商务领域占据了市场主导地位，占据了全球实时竞价市场27%的份额。这种主导地位是由于该行业越来越依赖数字渠道来实时吸引消费者的个性化优惠和动态定价。

在线购物和全渠道零售策略的激增提高了对精确受众定位和高效广告支出的需求，使 RTB 成为零售商在竞争激烈的环境中优化客户获取和保留的重要工具。

例如，2025 年 4 月，Criteo 推出了 Onsite里面有视频解决方案零售媒体组合，使用 RTB 在数字店面上支持可购物的上下文视频广告。它与程序化技术相结合，可实现实时拍卖和精确定位，在关键决策点吸引消费者。这反映了向沉浸式、以商业为中心的广告格式的转变，利用 RTB 的敏捷性来提高参与度和收入。

设备细分分析

2024 年，移动细分占据了市场主导地位，占据了全球实时出价市场65%的份额。这种主导地位是由智能手机的广泛采用和移动互联网使用量的增加推动的，这改变了消费者行为和媒体消费模式。

移动设备使广告商能够通过 RTB 投放高度针对性、基于位置和情境相关的广告，从而提高参与度和转化率。此外，移动设备的增长独立应用和移动优先平台进一步推动了程序化移动广告的需求。

例如，2025 年 5 月，佛罗里达州坦帕的移动应用开发商采用了白标 RTB 解决方案来构建独立的广告网络并直接管理盈利策略。这种方法减少了对第三方提供商的依赖，同时提高了透明度、灵活性和盈利能力，反映了程序化广告领域不断增长的趋势。

增长因素

主要趋势和创新

主要细分市场

按拍卖类型

• 公开拍卖
• 邀请拍卖

按广告格式

• 视频
• 图片

按应用

• 零售和电子商务
  • li>
  • 媒体与娱乐
  • 游戏
  • 旅游与奢侈品
  • 移动应用
  • 其他

  按设备

  • 移动
  • 桌面
  • 其他

  驱动因素

  数字广告支出增加

  营销预算从传统媒体向数字广告的明显转变支撑了 RTB 的增长。移动和互联设备上不断扩大的用户群进一步加速了这一趋势，从而推动了对程序化广告和实时出价技术的投资增加。

  实时出价增强的定位功能和自动化效率使其成为广告商在日益数字化的环境中优化覆盖面和参与度的核心机制。

  根据TAM AdEx 数字广告报告 2024 年，RTB 总结了印度 36% 的程序化广告插入通过移动设备进行CES 的交付率领先，占 71%，其次是台式机，占 22%。电子商务占 RTB 使用量的 22%，媒体和娱乐紧随其后，占 19%。

  限制

  数据隐私问题和监管复杂性

  RTB市场面临的挑战主要源于数据隐私问题和监管复杂性。第三方 Cookie 的减少以及 GDPR 和 CCPA 等更严格的隐私法规使用户数据收集和定位准确性变得复杂，影响了广告客户的信心和运营实践。

  广告欺诈仍然是一个长期存在的问题，欺诈性点击、展示和无效流量会导致广告预算浪费并损害对 RTB 平台的信任。在快速变化的拍卖环境中确保广告库存质量和品牌安全也存在​​障碍，因为广告客户寻求控制其广告的展示位置。

  此外，您好复杂的 RTB 平台的高昂实施成本、与遗留系统的集成复杂性以及需要熟练人员来管理实时数据驱动的投标流程可能会限制采用，尤其是在较小的参与者中。 RTB 提供商之间的竞争日益激烈，需要不断创新，以保持差异化和盈利能力。

  机遇

  跨设备和全渠道集成

  成功集成跨设备跟踪并扩展到全渠道环境（包括 OTT（OTT）、CTV（联网电视）和音频广告）的实时出价平台可以提供广告商对消费者参与度有统一而全面的看法。这种集成可实现整体营销活动管理并改进归因，从而提高投资回报并推动跨不同数字接触点更有效的媒体支出。

  例如，2024 年 6 月据美国商业资讯报道，领先的本地联网电视 (CTV) 广告技术提供商 Madhive 宣布收购专门从事全渠道广告自动化的平台 Frequence。

  这一战略举措使 Madhive 能够在更广泛的媒体渠道中集成实时出价 (RTB) 功能，为企业和代理客户提供全方位服务、端到端广告解决方案。合并后的产品增强了本地媒体市场准入，通过统一的程序化基础设施实现更精确的受众定位和广告活动优化。

  挑战

  持续的广告欺诈

  尽管欺诈检测和验证技术取得了进步，但广告欺诈仍然是实时竞价生态系统中持续存在且代价高昂的问题。欺诈性流量、机器人驱动的展示次数和无效点击等恶意活动会侵蚀广告客户的预算，每年造成数十亿美元的损失。

  <解决这一问题需要继续采用行业标准和透明度工具，例如 ads.txt 和 sellers.json，旨在验证库存质量并确保仅进行合法的广告展示。保持信任和库存完整性仍然是实时出价市场长期可持续发展的关键挑战。

  例如，2025 年 4 月，MarTech Cube 最近的一项分析揭示了MarTech 行业中移动广告欺诈日益严峻的挑战，特别是在实时出价 (RTB) 驱动的环境中。该报告强调，欺诈者利用 RTB 的自动化和快速性质来部署欺骗流量、点击注入和应用安装欺诈等策略，从而显着提高营销成本并破坏活动完整性。

  区域亮点：全球展望

  亚太地区实时竞价市场趋势

  在智能手机大规模普及、数字广告预算不断扩大以及电子商务行业蓬勃发展的推动下，亚太地区正在成为增长最快的实时竞价 (RTB) 市场。中国、印度和东南亚等国家处于领先地位，广告商利用移动优先策略和程序化广告来吸引大量精通数字技术的受众。

  欧洲实时出价市场趋势

  欧洲在全球 RTB 市场中占有重要份额，其特点是稳定增长，其特点是高度重视用户隐私和数据合规性，尤其是在 GDPR 法规下。这里的市场正在不断发展，重点是精准定位、透明度和移动优先的广告策略。广告商越来越多地采用 RTB 来提高广告活动效果，同时遵守严格的数据保护法。

  拉丁美洲实时出价市场趋势

  拉丁美洲在 RTB 领域的发展势头强劲，巴西和墨西哥等主要市场的采用率领先。该地区不断增长的互联网普及率和移动商务活动正在推动数字广告生态系统的发展。数据驱动的广告越来越受到欢迎，帮助营销人员优化实时广告投放和受众定位。拉丁美洲虽然仍处于新兴阶段，但随着数字基础设施的扩展和程序化广告投资的增加，RTB 增长潜力强劲。

  中东和非洲实时出价市场趋势

  随着数字基础设施和程序化广告解决方案投资的增加，中东和非洲地区正在见证 RTB 市场的动态变化。社交媒体使用和移动内容消费的增长为实时竞价扩张创造了肥沃的土壤。该地区的广告商变得更加精通技术，采用数据驱动的方法来推广探索广告效率和定位精度。

  主要地区和国家

  • 北美
    • 美国
    • 加拿大
  • 欧洲
    • 德国
    • 法国
    • 英国
    • 西班牙
    • 意大利
    • 俄罗斯
    • 荷兰
    • 欧洲其他地区
  • 亚太地区
    • 中国
    • 日本
    • 南部韩国
    • 印度
    • 澳大利亚
    • 新加坡
    • 泰国
    • 越南
    • 亚太地区其他地区
  • 拉丁美洲
    • 巴西
    • 墨西哥
    • 拉丁地区其他地区美国
  • 中东和非洲
    • 南非
    • 沙特阿拉伯
    • 阿联酋
    • MEA其他地区

  主要参与者分析

  领先技术公司，例如Adobe Inc.、Google LLC 和 Facebook Inc. 在塑造实时出价方面发挥着重要作用（RTB）市场。他们先进的程序化广告平台、广泛的数据生态系统和人工智能驱动的定位功能使广告商能够实现更高的精准度和投资回报率。

  著名的需求方和供应方平台提供商（包括 AppNexus Inc.、Criteo SA 和 MediaMath, Inc.）在促进自动化、数据驱动的广告交易方面发挥了重要作用。这些公司专注于提高透明度、预防欺诈和跨设备定位，以优化广告商支出。他们与出版商、代理机构和数据提供商的合作关系增强了他们的市场影响力。

  PubMatic, Inc.、The Rubicon Project, Inc. 和 Smaato, Inc. 等专业广告技术公司有助于扩大 RTB 在移动、视频和应用内广告领域的采用。他们强调高效的盈利策略、实时库存优化以及为发布商提供的强大的程序化基础设施。

  市场上的主要参与者

  • Adobe Inc.
  • AppNexus Inc.
  • Criteo SA
  • Facebook Inc.
  • Google LLC
  • Match2One AB
  • MediaMath, Inc.
  • MoPub/ Twitter, Inc.
  • PubMatic, Inc.
  • Salesforce.com，
  • Smaato, Inc.
  • The Rubicon Project, Inc.
  • Verizon Media
  • WPP plc
  • Yandex Europe AG
  • 其他

  近期动态

  • 一月份2025 年，迪士尼通过与 Google、The Trade Desk 和雅虎的合作，将 RTB 整合到其直播体育广告库存中，从而实现 ESPN+ 和其他流媒体平台上优质广告位的实时竞价。这使广告商能够在直播期间实现精确定位和优化覆盖范围。
  • 2025 年 5 月，移动应用开发商采用白标 RTB 解决方案来直接控制其程序化基础设施，定制需求来源、定价和数据使用。时间他的转变提高了收益、透明度以及广告投放与用户体验目标之间的一致性。
  • 2024 年 4 月，SpotX 增强了其服务器到服务器出价产品，使媒体所有者能够将收益管理策略与第三方标头出价者集成。升级后的套件基于 SpotX 的云广告服务技术构建，现在提供服务器端和客户端标头竞价功能。