报告概览

预计到 2034 年，全球即饮酒精饮料市场价值将达到429 亿美元左右，高于 2024 年的242 亿美元，并从 2025 年开始以复合年增长率 5.9% 的速度增长到 2034 年。亚太地区的消费者需求将继续推动 RTD 销售，占据37.3% 的市场份额。

即饮 (RTD) 酒精饮料市场正在迅速发展，成为酒精饮料行业最具活力的细分市场之一。它涵盖各种预混合饮料——从罐装鸡尾酒到硬苏打水——迎合追求便利和多样化的消费者。主要吸引力在于便携性、保质期稳定性和无需混合即可即时饮用，这对城市千禧一代和 Z 世代尤其有吸引力。

消费者对即买即走酒类选择的需求激增。这个需求有币随着生活方式的转变，转向平衡放纵与健康的产品；许多即饮产品现在都具有较低的酒精含量、减少的糖分和天然成分。就上下文而言，葡萄酒通常含有12％的纯酒精（按体积计算），因此平均每个人每年消耗6升纯酒精相当于大约67瓶标准750毫升葡萄酒。人们对酒精含量和卡路里摄入量的认识不断增强，正在引导消费转向更轻、更透明的即饮饮料选择。

在政策方面，政府法规也在塑造这一领域。美国精酿饮料现代化和税收改革法案通过降低消费税使更多中小型生产商能够进入市场。相比之下，俄勒冈州立法者正在考虑对啤酒和葡萄酒征收8% 的销售税，这可能会影响该州的购买力和零售销售动态。尽管存在这些地区性阻力，但许多地区放松管制仍产生了影响使得手工品牌得以蓬勃发展。

可持续性也正在成为一个关键的增长载体。澳大利亚可持续包装公司 Packamama 最近根据商业研究与创新计划 (BRII) 获得了100,000 美元政府拨款。这笔资金是143万美元拨款的一部分，用于支持旨在减少排放和延长保质期的葡萄酒包装创新。这与全球减少饮料物流碳足迹的努力相一致。

在印度，精酿酒精正在取得进展。月光蜂蜜酒制造商 Ronin Wines Private Limited 在 A 轮预融资中筹集了200 万美元资金，以扩大国内和国际业务规模。此类投资凸显了投资者对新兴市场利基即饮酒精饮料形式的信心不断增强。

主要要点

• 全球即饮酒精饮料市场预计价值约为 到 2034 年，其销售额将达到 429 亿美元，高于 2024 年242 亿美元，并且从 2025 年到 2034 年，其复合年增长率为 5.9%。
• 烈酒即饮酒精饮料在市场上占据主导地位，由于强劲的市场份额，其所占份额47.8%需求。
• 瓶装包装占据64.2%的市场份额，这主要得益于便携性、便利性和优质的外观吸引力。
• 口味品种占据了72.1%的市场份额，这得益于消费者对口味创新和多样性的偏好。
• 年龄在18-25岁的年轻人代表36.4% 的消费量，受到生活方式、趋势和社会文化的影响。
• 非贸易渠道占有68.1%的份额，反映了强大的零售影响力、可承受性和家庭消费的便利性。
• 亚太地区即饮酒精饮料 3 月总市值达到90亿美元。

按产品类型分析

烈酒类产品在全球市场中占据主导地位，占有 47.8% 的强劲份额。

2024 年，烈酒类产品在各领域占据主导市场地位即饮酒精饮料市场的产品类型部分，占据了显着的47.8% 份额。这种主导地位突显了消费者对以烈酒为基础的即饮 (RTD) 产品的强烈偏好，例如伏特加、杜松子酒、朗姆酒和以威士忌为基础的预混料。

对便捷形式的优质和工艺风格鸡尾酒的需求不断增长，极大地促进了这一细分市场的受欢迎。消费者，尤其是城市千禧一代和年轻人，越来越倾向于那些无需混合或准备即可提供烈酒经典浓度和风味的饮料。

即买即走的便利性它与不断变化的社会习惯非常吻合，特别是在移动的生活方式和休闲聚会中。此外，烈酒即饮饮料在贸易内和非贸易渠道的强劲表现进一步巩固了其市场优势。

生产商推出的各种口味和调酒创新也帮助烈酒饮料保持了消费者的关注。与其他产品类型相比，烈酒 RTD 受益于更高的认知价值和对男性和女性人群更广泛的吸引力。

根据包装分析

瓶装 RTD 酒精饮料占据领先的 64.2% 包装市场份额。

2024 年，瓶子占据了领先地位在 RTD 酒精饮料市场的按包装细分市场中占据主导地位，占有 64.2% 的份额。这一显着领先反映了消费者对瓶装 RTD 形式的强烈倾向，这通常与优质吸引力、更好的保存性和审美价值联系在一起。

瓶装包装仍然是生产商的首选，旨在提供更精致和以品牌为中心的体验，特别是在烈酒和工艺 RTD 系列中。玻璃瓶的耐用性和可回收性也支持可持续发展目标，这进一步提高了它们在具有环保意识的消费者中的接受度。

玻璃瓶继续主导非贸易销售渠道，特别是在零售店和专卖店，货架展示和产品可见度至关重要。它们适合优质品牌和延长保质期，使瓶子特别适合高端即饮饮料。

此外，瓶子通常用于限量版或季节性品种，增加了独特性，吸引了收藏家和爱好者。尽管罐头和袋等替代包装形式越来越多，但瓶子仍然占据了大部分份额2024 年，受其与质量和传统的关联推动。

按类型分析

风味品种在 RTD 类型细分市场中占据主导地位，占据 72.1% 的巨大份额。

2024 年，调味 在 RTD 的按类型细分市场中占据主导地位酒精饮料市场，占据了 72.1% 的份额。这一压倒性的份额突显了消费者对即饮酒精选择的口味多样性和创新的强烈需求。

调味 RTD 因其在年轻人群中的广泛吸引力而受到欢迎，尤其是那些寻求更清淡、富含水果和更平易近人的酒精饮料的人群。这些产品通常以柑橘、浆果、热带水果和草药浸剂等组合为特色，创造出清爽而独特的体验，使其与传统的酒精产品区分开来。

调味 RTD 的主导地位也是如此o 受到生活方式趋势的推动，例如较低的酒精含量、减少的苦味和更高的适饮性，使其成为休闲和社交消费的理想选择。它们的视觉吸引力与创新的包装和营销相结合，促进了强劲的场外销售，尤其是在便利店和超市。

风味品种通常受到季节性推出和限量版的支持，鼓励试用和重复购买。凭借如此广泛的消费者基础和对多种产品类型的适应性，风味细分市场将在 2024 年巩固其在即饮酒精饮料市场中最大和最有影响力的地位，迎合全球不断变化的口味和消费习惯。

按年龄组分析

18-25 岁的消费者贡献显着，占 36.4%市场份额。

2024 年，18-25 年在 A 类产品中占据主导市场地位GE 集团在即饮酒精饮料市场的份额，拥有36.4% 的份额。这个年龄段代表了即饮酒精产品最活跃、最有影响力的消费者群体，其生活方式偏好偏好便利、口味多样化和社交饮酒场合。

即饮饮料在年轻消费者中的受欢迎源于其作为传统烈酒或啤酒的时尚、易于消费的替代品的吸引力。这些饮料通常被认为更平易近人，尤其是对于该人群中的首次饮酒消费者而言。

社交媒体影响力、品牌和包装美学在吸引 18-25 岁的年轻人方面也发挥着关键作用，他们对视觉营销和可分享体验高度敏感。这一代人还对新口味推出、限量版产品以及低热量或低酒精度饮料等健康意识选择表现出浓厚的兴趣，这些都是即饮产品组合中常见的特征。

按分销渠道分析

场外销售渠道在分销中占据主导地位，占据全球 68.1% 的份额。

2024 年，场外在即饮酒精饮料市场的分销渠道细分市场中占据主导地位，占据68.1% 的份额。该细分市场包括零售业态超市、大卖场、便利店和在线平台等已成为即饮饮料消费者的主要接触点。

随着消费者越来越多地选择在家消费，特别是由于社会行为的变化以及人们越来越倾向于为休闲场合和聚会储备即饮饮料，场外销售渠道变得越来越重要。

场外销售的主导地位还得益于产品品种广泛、价格有吸引力以及更容易获得的促销优惠。在零售环境中。推动这一渠道推出新口味和包装形式，确保更广泛的消费者覆盖范围。

此外，电子商务和数字零售的增长进一步强化了场外主导地位，特别是在习惯网上购物的年轻人群中。批量购买和多件装形式在这一细分市场中特别受欢迎，提供便利和价值。

主要细分市场

按产品类型

• Spirit基于
  • 伏特加
  • 龙舌兰酒
  • 朗姆酒
  • 威士忌
  • 其他
• 基于啤酒
• 基于葡萄酒

按包装

• 瓶子
• 罐头

按包装类型

• 调味
• 原味

按年龄段

• 18-25岁
• 26-35岁
• 36-45岁
• 46岁以上

按分布渠道

• 场外
  • 超市/大卖场
  • 专卖店
  • 便利店
  • 网上商店
  • 其他
• 实体店
  • 酒馆、酒吧和咖啡馆
  • 酒店和餐馆
  • 其他

驾驶因素

对便利性的需求不断增长，推动了即饮型酒精饮料的销售

2024 年即饮型酒精饮料市场背后的最大推动力之一是消费者对便利性的需求不断增长。人们，尤其是年轻人和职业人士，正在寻找易于携带、无需混合且可随时享用的饮料。 RTD 完美满足这些需求。无论是野餐、家庭聚会还是周末聚会，消费者都更喜欢预先混合、可口的饮料，以节省时间。

移动生活方式的兴起和社交饮酒场合的增加进一步支持了这种转变。此外，单份包装和多种口味使即饮饮料比传统酒精选择更具吸引力。便利仍然是首要任务，RTD 细分市场在全球市场上继续快速增长。

限制因素

严格的酒精法规限制了 RTD 市场的增长

阻碍 RTD 酒精饮料市场增长的一个主要因素是许多国家存在严格的酒精法规。政府经常对酒精饮料施加年龄限制、高税收、广告限制和包装规则。这些规则因地区而异，可能会使品牌更难推出或扩展 RTD 产品。

在某些地方，RTD 被归类为与烈性酒相同的类别，从而导致销售和分销法律更加严格。这不仅影响定价和可用性，还限制公司推广其产品的方式。因此，即使消费者需求不断增长，监管障碍也会减缓市场进入和扩张速度，特别是对于进入全球市场的较小或新品牌而言。

增长机会

拓展线上销售渠道推动即饮饮料增长

即饮酒精饮料市场的一个主要增长机会在于拓展线上销售渠道。随着越来越多的人在家购物，尤其是疫情之后，电子商务平台已成为购买饮料的流行方式。尤其是年轻消费者，更喜欢在线订购自己喜欢的即饮饮料的便捷性

许多品牌现在正在建立直接面向消费者的网站或与在线零售商和酒类配送应用程序合作，这种数字化转变不仅扩大了覆盖范围，而且还允许品牌提供促销、新产品发布和个性化体验。随着一些地区对在线酒类销售的法规不断放宽，该渠道预计将快速增长并解锁全球新的消费者群体。

最新趋势

创新口味和优质i化推动RTD增长

2024年，即饮(RTD)酒精饮料市场出现了创新口味和高端化的显着趋势。消费者越来越寻求独特的味觉体验，导致品牌推出新颖的风味组合和高品质原料。这一转变迎合了人们对精致、酒吧品质的鸡尾酒不断增长的需求，这些鸡尾酒可以在家中或旅途中方便地享用。

对优质原料和工艺的重视提升了即饮饮料类别，吸引了更多寻求便利和高品质饮料选择的受众。这一趋势不仅使产品种类多样化，还使品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，最终推动增长并扩大即饮酒精饮料的消费者基础。

区域分析

2024 年，亚太地区以 37.3% 的区域份额领先于即饮饮料市场e.

2024年，亚太地区成为即饮酒精饮料市场的主导地区，占全球份额37.3%，市场价值90亿美元。这一主导地位的推动因素包括日本、韩国、中国和澳大利亚等国家的年轻消费者对低酒精饮料的接受度不断提高和城市化进程的加快、社会习惯的改变。

该地区的强劲增长得益于果味和烈酒 RTD 的流行，尤其是在寻求便利和多样化的千禧一代和首次饮酒者中。

北美也占据了相当大的份额，这得益于 RTD 在零售渠道中的广泛供应以及受欢迎程度。 Z 世代和千禧一代消费者中的罐装鸡尾酒。欧洲紧随其后，受益于既定的社交饮酒文化和优质即饮产品的兴起。

与此同时，中东和非洲非洲地区的 RTD 采用率正在缓慢而稳定地增长，特别是在西方生活方式趋势正在影响消费的城市中心。拉丁美洲虽然是一个较小的市场，但随着巴西和墨西哥推出的产品不断增加，需求正在显现。

主要地区和国家

• 北部美洲
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 欧洲其他地区
• 亚洲太平洋地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 亚太地区其他地区
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁地区其他地区美洲
• 中东和非洲
  • 海湾合作委员会
  • 南非
  • 中东和非洲其他地区

主要参与者分析

2024 年，三大知名企业——百威英博、朝日集团控股有限公司和百加得有限公司——通过战略举措和产品创新对全球即饮酒精饮料市场产生了重大影响。​

百威英博 (AB InBev) 继续扩大其“超越啤酒”产品组合，强调以烈酒为基础的即饮饮料和罐装鸡尾酒。该公司的 Cutwater Spirits 系列产品包括 Ranch Water 和 Rum Mojito 等产品，体现了其致力于超越传统啤酒产品的多元化的承诺。这一战略重点与消费者对方便、美味和即饮酒精饮料不断变化的偏好相一致。​

朝日集团控股有限公司报告称，2024 年其酒精饮料业务同比增长17.4%。该公司强调对“啤酒邻近类别”（特别是即饮酒精饮料）的投资，以增强其业务组合。这种方法反映了朝日的战略，即迎合不断变化的消费者口味并扩大其在不断增长的 RTD 领域的影响力。​

2024 年，Pernod Ricard SA展示了对即饮 (RTD) 酒精饮料市场的战略重点，符合消费者不断变化的便利性和创新偏好。该公司的即饮饮料产品组合得到了显着扩展，特别是与可口可乐公司合作推出了 Absolut & Sprite 罐装鸡尾酒。

此次合作将 Absolut Vodka 与 Sprite 结合起来，满足了对预混合、易于饮用的饮料日益增长的需求。此外，保乐力加在其 Havana Club 和 Malibu 品牌下推出了新的即饮产品，以芒果和百香果和椰林飘香等口味为特色，进一步丰富了其产品系列，以吸引更广泛的消费者群体。

市场上的主要参与者

• Anheuser-Busch InBevNV
• 朝日集团控股有限公司
• 百加得有限公司
• 嘉士伯啤酒公司
• 三得利控股有限公司
• Brown-Forman
• Heineken N.V.
• 帝亚吉欧公司
• Davide Campari-Milano S.p.A
• Molson Coors酿酒公司
• Mark Anthony Brands International Unlimited Co.
• Pernod Ricard SA
• Accolade Wines Australia Ltd.
• Constellation Brands Inc.
• 波士顿啤酒有限公司
• 其他主要参与者

近期发展

• 2024 年 9 月，百加得有限公司和可口可乐公司宣布开展新合作，推出一款即饮 (RTD) 鸡尾酒：百加得混合可口可乐。这种预混合饮料将百加得朗姆酒和可口可乐混合在一个方便的罐装中。该产品计划于 2025 年在部分欧洲市场和墨西哥首次亮相。该饮料的酒精体积 (ABV) 约为5%，尽管这可能因地区而异。
• 2024 年，百威英博与百事可乐合作在加拿大市场推出“Svns Hard 7Up”，这是 7Up 的7%ABV 酒精版本。此次合作旨在满足调味即饮饮料日益增长的需求。