在强大的制造业基础和战略基础设施投资的支持下，预计越南将在 2030 年达到中上收入水平，并在 2050 年达到高收入水平。收入的增加、强劲的外国投资和弹性增长正在巩固其作为主要区域经济体的地位。

虽然消费者支出仍然总体乐观，但在充满挑战的经济环境下，家庭正在优先考虑必需品的购买，促使企业完善参与策略。本文探讨了越南中产阶级的增长、他们不断变化的消费模式以及他们创造的商机。

越南的经济轨迹

在制造业和出口部门的推动下，越南在全球供应链中的优势对其经济轨迹至关重要。 2012年至2022年，越南出口年均增长12%，大幅超过全球平均增速。 这一势头仍在持续据海关总署称，2025年前8个月，越南出口额达到近3060亿美元，与2024年同期相比增长近15%。

三星、谷歌、微软、苹果、耐克和阿迪达斯等大型跨国公司越来越多地将越南纳入其供应链，作为“中国+”等多元化战略的一部分

越南外商直接投资（FDI）继续呈现强劲增长，2025年前8个月注册资本总额达到261.4亿美元。其中，110.3亿美元来自2,534个新项目。制造业和加工业增长最快，达65.3亿美元，占新增注册资本的59.2%。其次是房地产行业，投资额为 23.7 亿美元，占 21.5%。

越南的基础设施投资约占其 GDP 的 6%。DP – 高于东盟 2.3% 的平均水平。 这些投资，加上越南众多的自由贸易协定，为制造业和贸易增长创造了有利的环境。

经济改革通过促进贸易自由化、私营企业和增加外国投资进一步刺激经济扩张。

世界银行的官方数据显示，2024年越南GDP增长7.1%，达到476.39美元 十亿。尽管面临外部阻力，特别是美国新关税政策，该国的经济前景在 2025 年仍然保持弹性，大多数预测者预计其 GDP 增长率将在 6.5-7% 的范围内。

越南 2021-2030 年总体规划概述了到 2030 年转变为中高收入国家、到 2050 年转变为发达高收入经济体的雄心勃勃的目标。主要目标包括 2021年至2030年国内生产总值年均增长7%左右，人均国内生产总值达到y 到 2030 年达到 7,500 美元。

该计划强调国家发展的空间组织、促进经济平衡以及通过充满活力的经济区和现代基础设施增强复原力。环境可持续性优先考虑低碳排放和到 2050 年实现“净零”排放的目标。

越南收入增长

根据统计总局 (GSO) 的 2024 年家庭生活水平调查，越南公民的收入持续增长。他们的人均月收入达到540万越南盾（204.41美元），比2023年增长9.1%，超过2022年至2023年期间6.2%的增长。

其中，城市地区人均月收入达到690万越南盾（261.19美元），比上年增长10.1%年。这比农村地区高出 1.5 倍多，农村地区的平均收入为 450 万越南盾（170.34 美元），增长了 8 倍。同比增长 0%。

在越南，东南部地区的收入水平最高，达到每人每月近 710 万越南盾（268.76 美元），而北部中部地区和山区的收入水平最低，略低于 380 万越南盾（143.84 美元）。

越南中产阶级的消费习惯

根据 Worldometer 指出，2025 年越南的平均年龄为 33.4 岁，这表明越南的年轻人口善于利用技术并积极参与全球市场。此外，与一般人群相比，他们的教育程度更高，许多人拥有大学学位。这种教育背景不仅增强了他们的收入潜力，还激发了他们向上社会流动的愿望。

从地理上看，中产阶级主要集中在城市地区，尤其是河内和胡志明市等大城市。这种城市集中推动了对广泛领域的大量需求一系列商品和服务，影响市场趋势和机会。越南有抱负的中产阶级消费者优先投资于教育、医疗保健和住房，反映出他们改善生活质量的雄心。此外，人们越来越重视休闲活动、旅行体验和个人发展，这表明他们不断变化的消费者偏好和优先事项。

越南市场机遇

在经济快速增长、工业化、财富增加和年轻人口不断增长的推动下，越南的中产阶级正在扩大，特别是在城市地区。这种扩张是由几个关键因素推动的：年轻且不断扩大的人口、快速增长的经济、较小的家庭、郊区消费者的增加以及更高的生活水平。我国人口接近一亿，中位年龄也很年轻，许多年轻人正在进入劳动力市场，赚钱，为新兴的中产阶级做出贡献。

“越南追求到 2050 年成为发达经济体的目标正在重塑其消费格局。快速扩张的中产阶级正在重新定义支出优先事项和期望，为提供符合其不断变化的需求的高质量产品和服务的公司创造了巨大的机会。大量年轻人口的愿望也受到线上和线下全球文化趋势的影响，这种情绪 如果企业能够成功地融入当地的习惯和做法，就可以利用这一点。”

——《亚洲简报》副总编辑梅丽莎·西里尔 (Melissa Cyrill)。

越南经济在过去十年中经历了令人印象深刻的年增长率，创造了大量就业机会并增加了可支配收入。在经济增长、政府政策和外国投资的推动下，生活水平的提高也在中产阶级扩张中发挥了至关重要的作用。

扩张越南中产阶级的崛起正在对该国的经济和社会产生深远的影响。这一人口正在推动对新商品和服务的需求增加，同时对教育和房地产进行大量投资。在全球舞台上，越南中产阶级正在成为一股重要力量，在国际贸易和投资中发挥着至关重要的作用。

越南消费者的支出在哪些方面？

2024年以来越南消费支出的亮点

在经历了充满挑战的后疫情时期，在需求强劲的带动下，越南的消费支出在2024年出现复苏迹象。 城市地区。平均每个公民每月支出约为 300 万越南盾（118 美元），较 2022 年增长 6.5%，2022 年至 2024 年期间年增长率为 3.2%。

然而，各地区的支出模式存在差异，城市地区人均月支出达到 380 万越南盾（150 美元），增长 15与 2022 年相比，增长 0.4%，而农村支出保持相对稳定，为 250 万越南盾（99 美元）。

家庭生活支出占 2024 年支出的大部分，平均每人每月 280 万越南盾（111 美元），占家庭总支出的 94.5%。其中，食品相关支出接近 140 万越南盾（55 美元），比 2022 年增长 7.3%，非食品消费超过 140 万越南盾（56 美元），同期增长 3.8%。

2025 年短期展望

尽管各种指标显示经济仍然具有弹性，但持续存在的风险仍然影响消费者支出， 反映出短期内采取更加谨慎的态度。

总体而言，越南家庭的购买力受到实际工资上涨、税收优惠以及越南盾兑美元潜在小幅升值的推动。尽管如此，越南的家庭债务仍然令人担忧，出口面临贸易紧张局势等全球问题的风险离子、供应链中断和需求下降。这些挑战可能会给未来的可支配收入带来压力，并减少总体支出。

在此背景下，越南消费者正在通过减少非必需品购买、限制购物活动以及调整选择以适应更紧缩的家庭预算来重新调整他们的消费习惯。

消费者在财务决策中采取了更加严格的方法。改善个人财务健康已成为首要任务，NielsenIQ 数据显示，它在 2024 年个人目标中排名第二。

实际措施已经在塑造消费者行为。 NielsenIQ 调查中，约 26% 的越南受访者正在减少不必要的开支，而 13% 的受访者则专注于增加储蓄。与此同时，数字平台在购买决策中发挥着越来越大的作用，72% 的消费者更喜欢网上购物，因为他们寻求更大的价值方便和便利。

长期观点：关键类别的支出趋势呈上升趋势

尽管预计 2025 年剩余时间支出将谨慎，但专家们仍然对越南的消费增长持乐观态度。 BMI 的最新预测表明，到 2029 年，实际收入将以平均每年 4.8% 的速度增长，购买力比 2019 年增加 13%。

有几个趋势正在推动越南中产阶级支出的增长。城市人口正在创造新的机会，特别是在服务业和制造业领域。在经济增长和工资上涨的推动下，可支配收入稳步增长，导致教育、医疗和娱乐支出增加。中产阶级的消费习惯变得更加成熟和挑剔，推动了对高品质商品和外国品牌的需求。在广泛的互联网接入和移动设备的支持下，蓬勃发展的电子商务行业设备使用也正在成为中产阶级消费者的重要购物渠道，极大地推动了中国零售业的发展。

富裕程度的提高反映在汽车、摩托车和家用电器等耐用品的购买上。消费者越来越愿意为信誉良好的品牌支付更高的价格，而在线购物因其便利性、折扣率和广泛的产品而成为一种流行的选择。

越南外国企业的机遇

随着消费者数字化程度的不断提高，企业可以调整其产品组合和分销渠道，以满足不断变化的物有所值需求。这可能涉及提供更广泛的产品并探索折扣店等新的零售业态以及促销活动。当前的形势也有利于电子商务平台的蓬勃发展，以覆盖更广泛的消费者群体。

企业可以定制优质产品来吸引更多消费者。吸引富裕、对价​​格不太敏感的客户，特别是愿意在质量上投入更多资金的年轻一代。这需要加速创新，以扩大产品范围并满足更复杂的需求。随着越南消费市场的成熟，高端品牌的进入空间越来越大。拥有成熟品牌组合和分销网络的公司应考虑推出专为越南量身定制的优质产品，以占领这一细分市场。

扩大分销网络以涵盖越南的二线和三线城市至关重要。企业需要调整其市场营销模式，以有效驾驭整合但分散的零售格局。越南2021 年消费者调查显示，84% 的受访者优先考虑可持续发展，这表明即使成本更高，也愿意投资有机、更健康和可持续的产品。公司可以通过专注于产品来增强其消费者产品含有有机成分，并强调本地或本地认可的品牌，以满足有目的的购买需求。实力雄厚的本地企业目前占据着重要的市场份额，开发此类产品可以通过符合消费者的价值观和偏好来加速增长。

在越南，主要消费趋势集中在食品和饮料行业，增加高端产品的支出旨在提高生活质量。因此，当地人对精选外国奢侈品的兴趣日益增长。越南增长最快的支出类别包括食品和非酒精饮料、保健品和医疗服务以及服装和鞋类。

常见问题：越南中产阶级 - 商业必需品

问题1：2025年越南中产阶级有多大？

越南中产阶级正在迅速扩张，预计到2025年将达到总人口的26% 到 2026 年，这一数字将高于 2023 年的 13%。这种增长转化为一个项目超过 2500 万消费者的可支配收入不断增加，消费模式不断变化。

问题 2：越南中产阶级家庭最优先考虑的支出是什么？

从长远来看，越南中产阶级优先考虑教育、医疗、住房以及旅行、个人发展和家用电器等生活质量升级。在收入增加和生活方式追求的推动下，高档商品、品牌产品和可持续产品的支出也在稳步增长。

然而，由于预期未来可支配收入面临压力，该国的中产阶级在过去几个月一直在限制非必需品购买，减少购物活动，并改变选择以适应更紧缩的家庭预算。

问题3：数字化采用情况如何 影响越南消费者的行为？

数字平台正在重塑消费者的购买决策 - 72% 的消费者更喜欢网上购物，因为他们更喜欢在线购物方便、品种多样。电子商务的增长正在推动对直接面向消费者的品牌、数字优先服务和全渠道零售战略的需求。

问题4：哪些行业为瞄准越南中产阶级的外国企业提供了最佳机会？

主要增长行业包括消费品和快速消费品、教育和教育科技、医疗保健和健康、金融服务以及旅游和休闲。能够本地化产品、注重质量并建立强大数字参与度的公司将在占领市场份额方面具有显着优势。

问题5：公司应采取哪些策略才能在越南消费市场取得成功？

成功取决于分层产品策略（平价+高端）、向二线和三线城市的区域扩张、注重可持续发展的品牌推广以及强大的数字分销渠道。本地合作伙伴关系和强大的售后服务也是建立品牌信任和长期忠诚度的关键。

（根据我的意见lissa Cyrill。）
本文最初发布于 2024 年 7 月 5 日。最后更新时间为 2025 年 9 月 30 日。