报告概述

全球杂志广告市场规模预计将从 2024 年的345 亿美元增至 2034 年的450 亿美元左右，在预测期内以2.70%的复合年增长率增长2025 年至 2034 年。2024 年，北美占据主导市场地位，占据超过 40.6% 份额，收入140 亿美元。

随着出版商平衡传统印刷版式与数字扩展和跨平台广告活动，杂志广告市场不断发展。特定细分市场的增长反映了对高质量编辑环境、目标读者群和值得信赖的品牌关联的需求。虽然印刷广告面临来自数字渠道的竞争，但杂志在生活方式、时尚、奢侈品、旅游和利基兴趣类别中保持着很强的相关性，其中视觉讲故事至关重要。

主要驱动因素包括杂志在吸引利基和高端受众方面的选择性、创意设计机会以及与成熟出版物相关的可信度。尽管来自数字平台的竞争，杂志广告仍然吸引着寻求品牌建设和有针对性的传播的品牌。增加对互动和增强现实广告以及程序化购买的投资也有助于维持广告商的兴趣。

杂志广告市场是由汽车和消费品等关键行业不断增长的投资推动的，这些行业使用平面广告来建立强大的品牌信任和客户忠诚度。杂志因其目标明确的小众读者群而吸引广告商，可以实现精确定位。此外，将印刷与数字创新相结合可以增强广告商的吸引力，打造更具吸引力的活动。

例如，2025 年 3 月，Future plc 增强了其通过推出内部品牌内容工作室 Future Creative 来提供广告解决方案。这一举措帮助广告商开发真实、能引起共鸣的广告活动，与 Future 的科技、游戏、时尚和家庭等利基媒体垂直领域相一致。

关键要点

• 2024 年，移动应用和在线门户细分市场以 54.3% 的份额引领市场，显示了向数字读者和移动优先的强劲转变广告。
• 原生广告和赞助内容细分市场占45.7%，这得益于对与杂志内容融合的集成、非侵入式广告格式的需求。
• 媒体和娱乐细分市场占据18.2%份额，反映出出版商、广播公司和娱乐品牌的广告支出稳定。
• 美国市场在 2017 年达到127 亿美元。 2024 年，在 s 的推动下，复合年增长率为 1.4%表数字杂志广告需求。
• 北美以超过 40.6% 的份额保持领先地位，这得益于高数字化采用率、成熟的出版商以及消费者对在线杂志平台的强烈参与。

读者参与度统计数据

生成式人工智能的作用

生成式人工智能通过加快内容创建和提高个性化程度，已成为杂志广告的主要力量。研究表明，人工智能驱动的营销活动可以将总营销支出的营销效率提高 5% 至 15%。与传统广告不同，生成式人工智能能够快速生成多个个性化版本，通过定制的图像和信息来瞄准不同的受众群体。

生成式人工智能的影响范围从静态广告扩展到自动化视频制作和更具沉浸感的内容格式。现在的工具基因只需传统时间的一小部分即可对高质量的视觉效果和视频进行评分，一些机构的创意输出效率提高了 10 倍。随着人工智能的发展，它还有望以最少的人力投入处理整个营销活动生命周期，从而将杂志广告工作的规模和精确度提升到新的水平。

美国市场规模

美国杂志广告市场正在大幅增长，目前价值127亿美元，预计复合年增长率为1.4%。数字杂志格式正在发生强烈转变，尤其是移动应用和在线门户，它们为广告商提供了更具互动性和针对性的方式来吸引活跃的消费者。这种数字化转型正在帮助出版商吸引以前为传统印刷保留的广告预算。

此外，广告商越来越喜欢原生广告和赞助内容与编辑材料无缝融合，从而提高读者的参与度和效率。媒体和娱乐行业是一个关键的垂直行业，通过大力投资杂志广告来宣传电影、活动和其他娱乐产品，继续推动需求。

例如，2025 年 10 月，赫斯特通信公司在 2025 年 FIPP 世界媒体大会上强调人工智能驱动的媒体环境中的信任、讲故事和创新，展示了其领导地位。尽管面临行业挑战，赫斯特正在加大可信新闻报道和第一方数据计划的力度，以加强多渠道受众的直接参与，从而保护其优质广告收入。

2024 年，北美在全球杂志广告市场中占据主导地位，占据了超过 40.6% 的份额，收入140 亿美元。该地区受益于以大型酒吧为主导的成熟媒体格局lishers 总部设在那里，与广告商保持着牢固的关系。

互联网普及率和移动设备使用率的提高加速了数字杂志的消费，为广告商提供了有效的多平台参与。此外，北美在采用数据驱动定位和程序化广告等先进广告技术方面处于领先地位，从而提高了广告活动的精准度和投资回报率。

媒体、娱乐和生活方式等行业对迎合特定兴趣的利基出版物的需求以及对印刷和数字广告的强劲投资也推动了增长。这些因素共同维持了北美在杂志广告领域的地位。

例如，2025 年 11 月，康泰纳仕 (Condé Nast) 在洛杉矶派拉蒙影城举办了备受瞩目的《Vogue World》活动，将娱乐和广告结合起来，以提高品牌参与度和收入。此次活动展示了康泰纳仕将商业与编辑营销相结合的战略旨在适应不断变化的媒体格局并保持广告主导地位。

投资和商业利益

投资机会在于杂志的数字化转型，包括数字版本、结合印刷和在线展示的综合广告模式，以及使用数据分析进行受众细分的创新。随着品牌寻找信誉良好且值得信赖的渠道，中产阶级不断壮大的新兴市场有望扩大杂志广告。

杂志广告的商业利益包括通过与信誉良好的出版物合作来提高品牌信誉、与转瞬即逝的数字广告相比，广告寿命更长，以及通过丰富的视觉和编辑内容提供更身临其境的故事讲述。杂志还为广告商提供了忠实而细心的受众，从而带来更深入的参与和更高的广告支出回报。它们通过加强数字化工作来补充品牌信息并通过多渠道策略培养客户信任。

杂志格式分析

2024 年，移动应用和在线门户细分市场占据主导市场地位，占据全球杂志广告市场54.3%的份额。这种数字主导地位反映了受众与杂志内容互动方式的明显转变，他们更倾向于通过智能手机和平板电脑进行访问。广告商可以通过接触更广泛、移动性更强的受众而受益，这些受众以更动态、更方便的方式与杂志互动。

数字消费的兴起促使出版商在移动和在线平台上创新其内容交付和广告产品。尽管纸质读者人数下降，但这种转变有助于维持广告商的兴趣和预算分配。移动应用程序和在线门户的便利性和即时性吸引了寻找信息的读者和广告商。定制的、数据驱动的营销解决方案。

例如，2025 年 11 月，Condé Nast 通过与 eBay 建立多年合作关系扩大了其数字业务，重点是将商务直接整合到其 Vogue 等平台中，瞄准越来越多地通过移动应用和门户访问内容的数字消费者。这一策略反映了他们对吸引移动设备受众的数字格式的关注。

广告格式分析

2024 年，原生广告和赞助内容细分市场占据了市场主导地位，占据了全球杂志广告市场45.7%的份额。这些类型的广告与编辑内容顺利融合，提供了一种微妙而有效的广告形式，不会中断读者的体验。

通过与杂志的外观和感觉融为一体，原生广告鼓励更高的参与度并在读者之间建立信任，这对于希望与受众建立更深层次联系的广告商至关重要。随着品牌寻求更真实的方式来传达信息而不干扰内容消费，这种方法变得流行起来。

赞助内容的使用持续增长，因为它提供了双赢：读者获得相关的、有价值的信息，而广告商则从提高的接受度和品牌认知度中受益。这种格式越来越多地推动杂志中的广告策略。

例如，2025 年 10 月，康泰纳仕还通过扩大编辑商务、将编辑内容转变为直接购物体验来展示对赞助内容的高度重视，这与与内容无缝融合的原生广告格式的兴起相一致。

行业垂直分析

2024 年，媒体和娱乐细分市场占据市场主导地位，占据18.2% 全球杂志广告市场份额。该行业在杂志上投入巨资，以宣传电影、音乐、电视节目和其他娱乐产品，其中视觉吸引力和引人入胜的故事讲述很重要。杂志为创意和沉浸式广告提供了一个理想的平台，可以吸引娱乐消费者的注意力，并为新发布的内容带来兴奋。

该行业在杂志广告中的强大影响力凸显了这种媒体在吸引对娱乐内容感兴趣的小众受众方面的持续重要性。杂志结合了高质量的视觉效果和精心策划的编辑环境，对宣传娱乐产品和活动的广告商很有吸引力。这一垂直领域继续推动杂志广告领域的可观广告支出。

例如，2025 年 10 月，Condé Nast 举办了年度《Vogue World》活动，以高调的娱乐活动为特色，加强了其与媒体和娱乐的深厚联系通过沉浸式体验和广告合作伙伴关系实现垂直行业。

新兴趋势

杂志广告的新兴趋势表明使用增强现实和虚拟现实来创造沉浸式广告体验。这些技术让读者以新的方式与广告互动，例如在自己的环境中虚拟地尝试产品。此类互动广告提高了消费者的兴趣并帮助品牌脱颖而出。

此外，程序化广告持续增长，实现了更精确的定位和更高效的广告购买。这一趋势改善了广告商接触特定群体的方式，使广告活动更具相关性和成本效益。可持续发展是塑造杂志广告的另一个趋势。

越来越多的消费者青睐宣扬环保信息的品牌，促使广告商在内容中关注绿色举措。交互式多媒体广告还可以使广告体验更具活力，从而提高读者参与度c并且令人愉快。这些发展表明，广告已明显转向通过技术和有意义的信息提供价值。​

增长因素

更好地利用数据和分析来支持杂志广告的增长，这有助于营销人员深入了解受众。这种洞察力使广告能够量身定制，以实现更高的相关性和更强的影响力。

拥有忠实读者群的小众杂志的崛起也支持了广告商的兴趣，因为这些渠道可以直接接触明确的受众。将印刷广告与数字广告相结合，将传统优势与现代影响力和灵活性相结合，从而使广告活动整体更加有效，从而提供了额外的增长机会。

数据驱动的营销和有针对性的内容仍然是吸引寻求最大化杂志广告回报的广告商的关键因素。尽管面临挑战，这种对可衡量结果和观众参与度的关注有助于维持该行业数字媒体的转变。因此，专业杂志和多渠道策略是该广告领域持续增长的关键要素。

主要细分市场

按杂志格式

• 印刷杂志
• 数字杂志
• 移动应用和在线门户

按广告格式

• 展示广告
• 原生广告和赞助内容
• 分类广告
• 其他

按行业分类

• 汽车
• 金融服务
• 快速消费品
• 媒体与娱乐
• 零售
• 真实房地产
• 教育
• 其他

区域分析和覆盖范围

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 法国
  • 英国
  • 西班牙
  • 意大利
  • 俄罗斯
  • 荷兰
  • 欧洲其他地区
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 韩国
  • 印度
  • 澳大利亚
  • 新加坡
  • 泰国
  • 越南
  • 拉丁美洲其他地区
• 拉丁语美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
• 中东和非洲
  • 南非
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 中东和非洲其他地区

驱动因素

平面广告投资不断增加

杂志广告市场得到汽车和快速消费品等行业稳定投资的支持。印刷广告用于建立信任并加强客户关系，因为杂志广告有助于提高品牌知名度，并与其他营销渠道有效地合作。

杂志还提供了专注且忠诚的读者群，这使得它们对于接触特定的人口群体很有价值。 D由于人们对高质量和小众内容的兴趣持续存在，需求量保持稳定，特别是在印刷媒体保持强大影响力的发展中地区。

2025 年 10 月，康泰纳仕概述了通过使用人工智能工具来提高参与度和增强订阅体验来扩大受众的计划。这些努力旨在通过加深与忠实读者的联系来支持价值驱动型增长并增加广告收入。

限制

杂志发行量下降

杂志广告市场的一个重大限制是全球杂志发行量的稳步下降。读者减少意味着平面广告的受众减少，这使得杂志广告对寻求影响力的广告商的吸引力降低。随着越来越多的消费者转向价格实惠的数字替代品和在线出版物，印刷版杂志变得越来越难以维持盈利。

印刷杂志还面临着来自更快、更灵活的数字印刷品的竞争。广告活动。数字广告可以快速启动和调整，而杂志广告则需要较长的准备时间。这种时间安排上的不灵活性和对市场趋势的适应速度较慢限制了杂志广告的增长，并阻止了一些广告商向平面媒体投入大量预算。

例如，2025 年 10 月，赫斯特首席执行官公开承认，由于广告收入下降和数字平台竞争加剧，2025 年对杂志广告来说是困难的一年。该公司强调了印刷发行量萎缩和成本上升等挑战，这些挑战使得吸引现在更喜欢数字媒体的灵活性和可衡量性的传统广告商变得更加困难。

机遇

利基市场和定向广告的增长

杂志广告市场的一个重要机遇来自于对服务于特定兴趣的利基杂志不断增长的需求和人口统计数据。广告商可以通过向高度参与的读者传递准确且相关的信息而受益，从而提高营销活动的有效性并加强受众与所推广产品或服务的联系。

向印刷出版物添加数字功能还支持混合广告格式，从而提高互动性和跟踪能力。这些创新帮助广告商提高广告活动绩效，同时保持印刷内容的可信质量。随着品牌致力于满足负责任的消费者偏好，人们对可持续发展和道德广告的兴趣日益浓厚，进一步扩大了机会。

2025 年 8 月，Meredith Corporation 报告优质广告收入同比增长5%。健康、技术和旅游领域的重点活动支持了增长，反映了目标杂志受众的价值。该公司向优质和上下文广告策略的转变展示了利基广告和投注如何受众情报正在塑造杂志广告市场新的扩张途径。

挑战

高成本和投资回报率问题

杂志广告市场的一个主要挑战是制作和分发平面广告的成本不断上升，这对于小型广告商来说可能难以管理。这些更高的费用，加上来自数字平台的激烈竞争，使品牌更难证明为印刷广告活动分配预算的合理性。

由于数字媒体提供了更灵活和可衡量的广告选择，因此对投资回报的担忧也在持续增长。印刷发行量的下降进一步限制了受众范围，使得衡量活动影响变得困难。随着媒体消费转向数字环境，广告商必须重新评估传统杂志广告的成本效益。

2025年7月，Bauer Media Group推出了原生广告支持的数字杂志与 Bacardi 和 H&M 等品牌合作。此举反映了对数字需求的适应，同时凸显了对印刷模式构成挑战的高生产和分销成本。该公司在数字广告和户外广告方面的投资表明，在传统印刷收入下降的情况下，保持竞争力所需的支出水平。

主要参与者分析

康泰纳仕 (Condé Nast)、赫斯特通讯 (Hearst Communications)、梅雷迪思公司 (Meredith Corporation)、时代公司 (Time Inc.) 和鲍尔媒体集团 (Bauer Media Group) 凭借强大的全球产品组合、有影响力的编辑品牌和深厚的广告客户关系，引领着杂志广告市场。他们的杂志提供优质读者和值得信赖的内容，涵盖生活方式、时尚、商业和新闻类别。这些公司专注于综合印刷数字营销活动、受众细分和数据驱动的投放策略。

Future plc、Lagardère Group、Hachette Filipacchi Médias、Rodale、IPC Media、Gruner + Jahr、Sanoma Media 和 Scripps Networks Interactive 通过利基和特殊兴趣出版物增强了竞争格局。他们的平台吸引了目标读者群体，使广告商能够开展更精准的营销活动。这些出版商强调跨平台故事讲述、品牌内容和多媒体扩展。

国家地理合作伙伴、纽约时报公司、经济学人集团、里德·爱思唯尔、汤森路透、贝塔斯曼、培生集团、威科集团、Grupo Expansión、Grupo Reforma、印度教集团、今日印度集团等通过权威内容和强大的区域影响力拓宽市场。他们的出版物通过高可信度的报道和深厚的学科专业知识吸引了积极参与的读者。这些公司专注于以订阅为主导的增长、数字广告格式和多渠道分销。

市场上的主要参与者

• Condé Nast
• Hearst Communications
• Meredith Corporation
• Time Inc.
• Bauer Media Group
• Future plc
• Lagardère Group
• Hachette Filipacchi Médias
• Rodale Inc.
• IPC Media
• Gruner + Jahr
• Sanoma Media
• Scripps Networks Interactive
• 国家地理合作伙伴
• 纽约时报公司
• 经济学人集团
• 里德·爱思唯尔
• 汤森路透
• 贝塔斯曼
• 培生集团
• 威科集团
• 集团扩张
• Grupo Reforma
• 印度教集团
• 今日印度集团
• 其他

近期进展

• 2025 年 2 月，赫斯特杂志推出了 AURA（其由人工智能驱动的第一方广告定位工具）的全球扩展，目前正在整个欧洲推出。 AURA 利用数十亿的受众信号来提供更准确、注重隐私的广告定位，与传统的基于 Cookie 的方法相比，点击率提高了两位数。
• 10 月到 2025 年，鲍尔媒体集团重组了领导层，以加强对核心出版、音频和户外业务的关注。首席执行官 Yvonne Bauer 强调要加快决策速度以实现可持续增长，这反映出对数字化转型和多元化媒体格式的持续投资。